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刷个短视频,我怎么就中了成功学大师的毒?

首席人物观 · 2020-09-11
人在床上躺,大师天上来。

编者按:本文来自微信公众号“首席人物观”(ID:sxrenwuguan),作者 于二狗,编辑 江岳。36氪经授权发布。

最近,短视频平台总向我源源不断地推送一些成功学大师们。

视频里,他们总是身着西服套装,打足发蜡,头发都朝向天花板站立着,精神抖擞,气宇轩昂。演讲里他们通古博今,引经据典,最终传授的不过是一些浅薄的大道理,或者口吐莲花地猛灌鸡汤。

总结一下就是:穿得像新郎,发型很猖狂,出身很贫寒,赚钱很擅长。

我一度心生疑惑:这是喊麦歌手转行了嘛?很快,我反应过来:不,这是成功学大师登陆短视频了。

我不屑地点着拒绝,可没过几天,系统又乐此不疲向我继续推荐。好像有一只无形的大手,透过手机屏幕里伸出来按着我头说:你都那么平庸了,怎么就不能学点成功学呢?

我明白,算法也许无辜,这是由成百上千万的小爱心组成而来的。

这份喜欢也许无辜,点赞的人可能跟我有同样的不屑,投放爱心只是他们表达嘲讽的方式。

不管怎样,成功学大师们已经站在背后偷笑。他们再一次成功地抓住了短视频这个风口,将战场移步线上。

01 出场

周遭是一片鼓掌和喝彩。众人摩拳擦掌,翘首企盼,很多人蹭地从地下跃身起来,踮起脚尖,攥紧拳头,等待着一睹传说中大师的武林秘籍,并偷学些武义。

我以为我来到了武侠小说里传说的武林大会。其实,这是成功学大师们视频里的线下主场。

大师们的出场,都很豪迈。

经过我长达1小时的研究,大师们的出场分为三种。有的大师神神秘秘,先是派学员宣传自己的神迹,比如令企业起死回生,让小白迅速暴富,却迟迟几天不出场(其实是走穴太多,忙活不过来了);有的直接从天而降,引爆全场;还有的呢,喜欢营造气氛,一堆精神小伙群魔乱舞,大家跟随洗脑神曲晃动胯胯轴,等气氛烘托到位了,他才缓缓入场。

在短视频的成功学江湖里,大师们各有名号。其中叫得最响亮的便是:南仙帝聪,东邪文强,北圣聂枭,西毒丁鹏。

他们的title也有一大串。以东邪周文强为例:

致富学创始人

世界畅销书作家

中国创业家第一导师

新思想控股集团创始人

新思想财商学院终生荣誉校长

北京大学总裁班签约创业导师

中国企业家认可度最高的导师

哈佛商学院中国区首席企业家导师

世界500强企业最受欢迎企业家导师 

听起来是不是很熟悉?这世界上还能如此介绍自己的,大概只有《权力的游戏》的龙女:

Daenerys Stormborn,the Unburnt,Queenof Meereen,Queen of the Andals and the Rhoynar and theFirst Men,Lord of the Seven Kingdoms,Protector of the Realm,Khaleesi of the GreatGrass Sea,Breaker of Shackles,Motherof Dragons。(丹妮莉斯风暴降生,不焚者、弥林女王、安达尔人洛伊拿人和先民的女王、七国统治者暨全境守护者、草海上的卡丽熙、奴隶解放者和最受龙欢迎的养龙专业户)

当然,大师之所以大,名头首先要能唬人。真的是想叫就叫,叫得响亮。

大师之所以大,还要有大人物的烘托。在每一场成功学大师的PPT上,一定会有一个合影环节,这份合影中的人物,从美国政要到中国互联网大佬,无一缺席。而大师们看起来只有一套西服。

细琢磨下,那些朋友圈里微商动不动就秀和名人合影的风气,是不是也要谢过大师的蒙恩?

每一位大师都有一套自己的独门绝学,传奇语录首当其冲,而钱永远是第一要义。毕竟台上讲师和台下的观众都心照不宣,大家不远万里相聚于此,不仅仅是为了找乐子蹦野迪的。所有人都想赚钱。

大师们毫不避讳地谈钱。

南仙吴帝聪:“女人不花男人的钱,那就是最大的犯罪,花他的钱是为了更好地激励他。”注意,每段话的尾声都得刻意向上提高一度。

东邪周文强说:“你把钱关起来,像监牢一样,钱不喜欢你啊,遵守宇宙心理法则,钱是能量啊,你的能量不流通,就是一潭死水。”底下观众满眼金星地频频点头。

北圣聂枭更为豪迈:“很多员工背叛我,直接一百万就送了,一下把我的领导魅力全部给爆炸出来了。背叛的人我都送他一百万,将来忠诚我的人那就是几个亿了,听懂掌声!”

他还用真实案例论证,“我的一个学员三次看中一件皮草大衣都没舍得买,她这个公司没多久就倒闭了。就是因为不舍得花钱,没有能量了。“边说边用力咬下嘴唇,手无限向前方伸长,不停地比比划划,用力指指点点。背后白板上,天赋的“赋”写错了。

写到这,狗哥我也想借用枭大师的语录,喊话一下老板:

飒!

有一个老板想给员工涨工资,想了三个月都没有涨。

他这个公司离倒闭不远了。

为什么?

把钱当命啊,舍不得涨。

他的人生没有能量了,没有感觉了。

一个真正优秀的老板,会怎么做?

想涨就涨,涨个几千块,感觉找到了,一转身,他就能在事业上大爆发,赚个几千万。

听懂掌声!

用大师们的话来说,一切都是能量。在一个行业里,只能要帮助别人增加能量,你就能成为巨无霸。

气氛都烘托到这儿了,就差交钱了。

02 秘辛

没有人会随随便便成功,但是成功学大师就可以。

大师们并不是像孙悟空一样从石头里蹦出来的,他们踩着“巨人”的肩膀,大师头上还是大师。

2005年新年伊始,深圳罗湖体育馆,举行了一场史无前例的四千人的“超级成功学”。这场演讲是“世界华人成功学第一人”陈安之的课程,舞台上,他身着深色西装、打着鲜红的领带,和着快节奏的音乐摆臀扭腰跳起现代舞,并怒吼着:

“你们为谁尖叫?为我尖叫的请举手!”

尖叫的人包括疯狂英语创始人李阳,他带着团队几位中高层一起来学习。老老实实听了两天课程,他激动坏了。

“陈安之老师绝对是成功学第一名!做为疯狂英语的创始人,我百分之百的拥护和赞成陈安之老师!”

“很多人问:‘疯狂英语从发明到现在,十多年过去了,为什么还处在上升阶段?’其实,我李阳疯狂英语的根基——就是成功励志学。”

要问陈安之是谁,《射雕英雄传》里,华山论剑成为天下第一的,是心智疯癫的欧阳锋。嗯, 他就是那个成功学里“天下第一”的疯子。

李阳一直是成功学的拥趸,他早在故宫太庙大殿前举办了一场“疯狂英语故宫万人大演讲”,对着近万名疯狂追随者大喊:

“学英语是为什么?”

“Make money”!

秉持着这套理论,李阳名利双收。

同样发现这份财富密码的,还有师从陈安之,号称“企业经营大师”的刘一秒以及“亚洲销售女神”徐鹤宁。刘一秒的“经营”绝活是一天给一个客户打150通电话,徐鹤宁的“销售”巅峰则是成功贩卖智商税产品——把导师陈安之的课程卖给500个人(这是其亚洲记录)。

“亚洲服务成交天王”姬剑晶又是徐鹤宁的弟子,最近走红的年仅16岁,一天能写300首词牌、2000首诗和15000字小说的天才少女岑某某,则是姬剑晶的得意门生。

在成功学大师的繁衍基因面前,有着超强繁殖能力的小强也会败下阵来。

大师二代、三代的成功路径很好辨认:结识大师,自己出道,培养弟子,弟子出师,子子孙孙无穷代也。

如果真要追溯他们共同导师陈安之的成功,更像他那本《卖产品不如卖自己》的书名——他成功地将自己卖给比自己大九岁的台湾富婆,而这个成功秘籍则是从他的老师,成功学祖师爷安东尼·罗宾那学来的,罗宾娶了一位有两段婚史的富豪遗孀。

成功学大师的共同之处在于,他们并没有任何可以为外人道也的秘辛。他们创办了什么公司?生产了什么产品?销售了什么商品?促成了哪些生意?这些答案都是无法细究的,它们更像是附着于庞大概念之上的玄学。

交钱,就完事了。

03 焦虑

成功学大师们也有焦虑。

时代的巨手摇摇摆摆变换方向,互联网的浪潮洗洗刷刷打磨命运,当鸡汤和毒鸡汤都不适用的时候,成功学大师也变换着花样,寄希望于时代的红利再捞一把。

但不管发图文还是短视频,大师们的目标只有一个:贩卖焦虑。

我前段时间看过一位贵州养殖户牛芳芳的故事,有人在微信上向她推荐陈安之的成功学培训课,她动心了,先交了1680元培训费,去参加郑州皇冠大酒店的培训大会。会上得到许诺,只要拜陈安之为师,依靠他的指点和名望,随便指点几个项目,就能赚上几千万。

牛芳芳信了。她卖掉几百头牛羊,关掉养殖场,凑齐108万,成为终极弟子。她不想再回偏远农村养牛羊,只期待自己能在“最短的时间成功”。

这个故事让我明白,我这辈子大概都不可能成为大师的弟子了,人家还有牛羊可卖,而我,卖身108块都没人来买。

会场的灯光、音乐,周围人的蠢蠢欲动,都刺激着人们“心甘情愿地交钱”。

正如勒庞在《乌合之众》里所说“陷入群体意识的人们,进入了一种被催眠的迷幻状态,只能进行条件反射,他不再是他自己,变成了一个不再受自己意志支配的玩偶”。

而大师们也并不满足仅仅拉下线,攒人头了。新的时代有着更为好用的科技产品,短视频传播就像一颗蒲公英种子,能将能量散去更远更广的地方。

别的短视频博主,先努力拍视频,立人设,再卖货,而成功学大师们则另辟蹊径——他们甚至懒得再为短视频精心拍摄一套视频,而是直接将线下的视频剪吧剪吧放上来,毕竟,视频里那群魔乱舞的人肉背景板,是别的下海再就业视频博主无法比拟的,要的就是气氛。

只要被气氛感染,戳戳手指头,联系客服,恭喜,你即将见证国内成功学培训的半壁江山,什么线下培训、电子书、小程序听课,公众号和短视频矩阵,一一到位,坑都挖好了,就等小韭菜你跳下来了。

哦对了,还要感谢罗振宇们的造势,成功学也得以披上“知识付费”的外衣,借助“信息流”的水管,滴灌进每一个焦虑的身体之中。

前浪澎湃,后浪凶猛,一代人有一代人的焦虑,并都傻了吧唧地将问题的症结简单粗暴归结为,俺没钱,正由于此,这才为成功学大师们提供了生长的土壤,成功学大师永不会消失,直至焦虑停止的那刻。

我突然想起,朋友圈里一条广为流传的段子:

你爷爷喜欢鸿茅药酒,

你奶奶穿足力健,

你爸爸炒A股,

你妈妈买P2P理财,

你听罗辑思维,

你老婆看咪蒙。

你们就是相亲相爱一家人。

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