最前线 | Instagram全面开放“结账”与“直播购物”功能，加大电商支持力度

当地时间8月25日，Facebook发表文章，称Instagram将向美国所有卖家开放“结账”（Checkout）与“直播购物”（Live Shopping）功能。

为了利用电子商务帮助小企业在新冠肺炎疫情期间摆脱困境，Facebook在五月首次推出“Facebook商店”（Facebook Shop），邀请商家入驻。7月，Instagram上也开设了相对应的“Instagram商店”（Instagram Shop）。

据文章介绍，本次在电商领域的产品更新中，除了Facebook在程序中添加“商店”标签便于快速跳转等外，Instagram面对商家做出了两大功能上的优化。

一是“结账”功能，该功能在去年首次推出，在当时是作为对主要品牌的测试。而在接下来的几周内，美国所有符合条件的卖家都将可以开始在Instagram上使用“结账”功能。如此一来，人们无需离开应用程序，只需轻按几下即可轻松进行购买。

目前，企业必须使用Facebook Commerce Manager或其合作伙伴平台Shopify和BigCommerce才能使用“结账”功能。此外，Facebook将尽快支持更多平台合作伙伴。

二是提升实时购物体验的“直播购物”功能。店主可以将至多30种产品添加到收藏集中，在Instagram上线时添加标签并固定展示某一项目下的产品。消费者在观看视频直播时，可以购买展示的商品或将其加入购物车中。但只有已被批准的产品才能参与视频直播。

任何已经在使用“结账”功能的店铺都可以使用“直播购物”功能。

图源：Facebook

（头图来源：Facebook）