最前线 | “云村评论治愈计划”第二击,网易云音乐上线抱抱彩蛋

李倩 · 2020-08-06
“每一种情绪都是真的”

8月5日晚,网易云音乐在微博宣布抱抱彩蛋正式上线。

网易云音乐微博上线抱抱彩蛋

“抱抱”是什么?用户对评论区内容双指捏合即可发出“抱抱”的动画。收到“抱抱”的评论也会显示收到了抱抱。网易云音乐在产品层面增加了一层用户之间的互动。

“每一种情绪都是真的”——这是网易云音乐想要对社区编造虚假信息指控的回应。

一直以来,网易云音乐的评论区因为良好的氛围和丰富的乐评被网友称为“网易故事会”,也一度成为网易云音乐的广告素材。

2017年,网易云音乐在杭州地铁的一号线以乐评的形式投放了广告。2018年1月,网易云音乐在北京团结湖地铁站搭建“镜面长廊”,同样好评如潮。

随着评论区中“伤痛文学”式的制郁评论数量逐渐增加,以及出现场景不限于感伤情歌,也在多类音乐评论区泛滥。

网易云音乐用户之间开始以谐音“网抑云”一词来调侃这一现象,并逐渐衍生出各类表情包、视频等网络模因,随“丧文化”的流行传播到其他平台或非网易云用户,甚至出现多个专门发布网抑云相关内容的博主。

“网抑云”一词从用户间自嘲的谐音梗,开始出圈登上微博热搜,给网易云音乐评论区打上了“抑郁用户集中地”的标签。但这显然不是网易云音乐想要的品牌调性。

针对“网抑云”现象,网易云音乐正式推出“云村评论治愈计划”,推出三大举措,邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所”,万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛。

在8月3日,网易云音乐在微博首次回应近期的“网抑云”舆论,网易云音乐正式推出“云村评论治愈计划”,推出三大举措,邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所”,万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛,发布新版用户社区规范《云村公约》,加强对虚假评论的治理等形式改善云社区氛围,增强用户体验。

新功能抱抱彩蛋就是网易云“云村评论治愈计划”的其中一步。

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