日本电视台为什么会积极引入VTuber？

编者按：本文来自微信公众号“东西文娱”（ID:EW-Entertainment），作者 东西研究，36氪经授权发布。

2020年5月27日，日本电视台推出V-caln企划。

日本电视台将对加入V-Clan企划的虚拟主播Vtuber 成员提供包括电视节目、event和联动等活动支持。

这一计划主要面向个体project的中小型vtuber，粉丝数在1万-8万不等。平均粉丝数为4万左右。（彩虹社头部vtuber本田向日葵粉丝数为45万）

据官方信息，目前已有超过50个充满个性的 VTuber 加入V-Clan。另外作为计划附带的一部分，今后还会进行 VTuber 的原创节目和event制作，以及推出和运营新Vtuber等。

目前该企划上线仅一个月不到，推出的2个项目为“心动电话”第二弹和“虚拟偶像选秀”。

值得注意的是，此次V-Clan的企划相关负责人均已在日本电视台从事VTuber业务有两年的时间。

而结合下文对日本电视台负责人士的采访和ONE Career编剧部于2019年《日本自营电视局业界研究》发布的行业报告来看，此次的企划对于日本电视台来说，并非是一次简单的营销活动，而是内部规划的升级。

据《日本自营电视局业界研究》报告显示，日本广播电视业界在2018-2019的扩张率仅仅1.6%，而日本电视台在2013年-2018年虽保持在业内第一的位置（很大原因是因为在2014年收购了HULU在日的业务），但2018年和朝日电视台的差距仅0.1%，所以这次推出的虚拟偶像企划很大可能也是处于“变新”这一目的。

虽然后续的发展还有待时间给出答案，但考虑到日本电视台的影响力，其尝试或将带来日本 VTuber层面有一轮有代表性的探索，从长远来看，后续影响，或远超其直观效果层面，即Vtuber有助于回暖年轻团体的收视率这一意义。

日本电视台是怎么理解 VTuber价值的？

6月3日，Mogura采访了V-caln企划负责人，受访人为日本电视台放送网公司 VTuber事业制作人大井基行、日本电视台放送网公司 VTuber事业制作人西口昇吾

大井基行，在庆应大学学习期间，在加州大学洛杉矶分校的UCLA学习，研究好莱坞业务，希望开展世界一流的娱乐业务。2017年加入日本电视有限公司，从事广告业务。从2018年开始从事VTuber业务，并成为V-Clan的联合代表。

西口昇吾，在大阪大学石黑浩教授的带领下，研究并开发了用于Android的自主对话系统。2017年加入日本电视台并开发了AI，并启动了Android播音员“ Aoi Erica”项目。此后，他于2018年启动了VTuber业务，并成为V-Clan的联合代表。

Aoi Erica是日本电视台所开发研究的人工智能安卓机器人。于2018.4.1正式对外宣布入社，由大阪大学、京都大学、国际电气通信基础技术研究所共同开发，旨在制造可以和人类共同生存的AI机器人。

通过AI等最新技术使、Aoi Erika成长，并在各组合的媒体中活用。2018.4.2日与日本电视台新闻节目News首次登场；2018.11.13日在记者会“爱维系世界”出席担任播音；2019.7.9日登入BBC NEWS；期间还参加各类日本电视台的播音主持内容，最后一次的活动是2020.1.7日，与之前的活动间隔了长达2个月。目前无发展推进的消息。

Q-A：V-Clan企划的初衷

1.在歌手和偶像两个侧面有优势

大井：V-Clan是“把虚拟偶像翻到下一页”这样的意思而命名的。我和西口在业界闯荡了两年，都认为虚拟偶像已经是超越了单纯的YouTube组成部件这一概念的。

也就是和真人油管主完全不一样，虚拟主播也是对现实活动和世界的多元化有积极作用，可以看出其内容在歌手和偶像这两个侧面有着非常强的优势。我们觉得这是“脱离真人油管主化现象”，所以在日本电视台这个角度来说，我们觉得应该成为帮助开展虚拟主播活动的助力。

2. 受众并没有想象中那么小众

西口：站在核心粉丝的角度来看，一方面，虚拟偶像作为歌手出道，然后在现实中举办演唱会已经成了根深蒂固的影响，但另一方面，在一般人眼里“什么？虚拟角色怎么可能开演唱会”“虚拟主播也能出CD吗”这样的影响还根深蒂固。还有“那是和我们没有关系的事情”秉持着这样的想法的人也不少。所以说，站在我们电视台的角度而言，才更应该让虚拟偶像在大众的视野里出现。

大井：确实如此。虚拟主播比想象中的还要厉害。就从推特上发布的内容来看，和虚拟主播相关联的搜索是非常多的。在这点上，一般人还没意识到他的重要性。正是深知人们对于虚拟主播过小化的评价，我们才想通过这次的活动来向世人展现他的魅力所在。

3.虚拟主播本身已经多元化

西口：我们从事虚拟偶像的相关事业已经有两年了，在这种我们也充分认识到了虚拟偶像个性设定的多元性，但一般人对虚拟偶像的认识只停留在美少女形象。实际上，男性甚至是动物……（笑）……这样不同的虚拟主播也是存在的。首先我们秉持着，想让一般人也可以了解到他们的存在的理念，单纯的YouTube的粉丝数是一方面，个性设定也是非常重要的另一个方面。

Q-A：虚拟主播会成为改变电视业界的契机吗？

1.吸引年轻群体

西口：作为地面有线电视台长期的问题就是收视率在年轻群体每况日下。在虚拟主播的粉丝团体中，年轻男性的占比非常高，我们也同样希望通过这个企划来拯救年轻群体里的电视收视率。

其实我们的音乐节目“THE MUSIC DAY时代”的背后，每年都会发布古坂大魔王（真人作曲家）的曲子，但从去年开始也引进虚拟主播的歌曲。在加入了虚拟主播的歌曲之后，播放数是之前的两倍，M11层的收视率也大幅增加了。

当然如果要证明收视率的提升和引进虚拟主播歌曲之间的必然性是十分困难的，但从SNS的反响来看虚拟主播也是多少对此有贡献的。

2.带来新的商业模式

大井：我觉得虚拟主播行业可以为电视局带来新的商业模式。在这之前的电视节目是以赚取广告的收入来拍摄“可以让大家看的开心的东西”。但现在随着虚拟偶像的引入，可以拍摄“各自看的开心的东西”。

也就是说可以拍摄那些刺激针对人群的作品。之前说到的“超人女战士 garibenga-V”正是一个很好的例子，它也创造了很多的收入。“电视”+“网络”+“现实活动”，我觉得这种全新的商业模式是完全可以期待的。

3.人设相关的企划很重要

西口：单单只是让虚拟主播来参演是不会有任何效果的。同时需要的，是有各种各样符合虚拟主播人设的企划。必然让虚拟主播有区分度。要把握住他们不同人设所带来的的不同的魅力。

Q-A：虚拟主播的潜力？

更大市场会到来

大井：我相信虚拟主播在之后会有更加大的舞台。虽说是我个人的想法，但可以说“Vtuber”这个词可能已经不能完全概括这个行业了，我相信更大的行业市场就将到来。

西口：我也同样觉得“Vtuber”这个词已经不能一言以括这个类别的人了。现在所在网上活跃的虚拟偶像们有的是以歌曲为主的，有的是以直播为主的，事实上还有更多各不相同的形式。

同样，尽管这不是一个比较，但即使抛开“虚拟”这个标签不看，也有很多人是普通的被他们的才能所吸引。例如，式部Meguri在参加SHOWROOM比赛时在排名中排名第一，像她一样纯粹的凭借自己的实力战胜其他直播主的例子不占少数。

个性化的虚拟主播是主流

大井：现在整体是处于不断向前发展的大流的，但我个人预测未来可能相反，很难再把目光聚焦回没有个性的虚拟主播上。人设不同的虚拟主播彼此作为对手互相竞争，不断超越自己，人们也开始在潜意识里寻求更优质的虚拟主播，所以我觉得提供这个层面的内容会更好。

然后，最近虚拟主播变得越来越多样化，也越来越专门化，出现了越来越多有着自己有别于他人能力和特长的虚拟主播。我认为这会成为日后的主流。

Q-A：日本电视台的作用？

大井：简单来说的话，是为了可以让虚拟主播有一个更广阔的活动平台的企划。具体来说，针对参加了这次企划的虚拟主播，有机会可以进入各大虚拟主播公司，也有机会参演歌曲的演唱，同时我方对他们在电视，发布番剧以及现实活动的出演等方面提供支持。然后，作为日本电视台，我们也会制作综艺、企划播出之类的内容，也会积极争取可以演出的机会。

西口：我们大致分了三个方面来帮助虚拟主播开展活动。分别为“销售”“宣传”和“创新”。首先是“销售”方面，会提供渠道让虚拟主播可以获得足够的经济回报。不仅仅是在YouTube上礼物的收入和广告的收入，我们还会免费提供和大厂的介绍，可以获得门票收入的活动，可以参加综艺番剧的场所。

背景阅读

日本电视台，于1952年获得了日本第一张私人电视广播许可证，是所有民营电视台中历史最悠久的电视台。

 在2018年9月，它连续58个月获得了月度桂冠评级，并创下了东京商业电视台的最长纪录。此外，在2018年，它在所有电视台的年度收视排名中连续第五次获得三冠王，使其成为真正的绝对冠军。原因之一是每个部门都有许多受欢迎的计划，而且两者之间保持了良好的平衡。

对比其他的民营电视台，日本电视台的特色是“百花齐放”。TBS专注于电视剧，朝日专注于体育……日本电视台则是比起深，更注重广。由于其悠久的历史，一直以其内容为傲。媒体内容业务占据了400亿日元，占总营业收入的90％以上。

2014年，收购了互联网视频分发服务公司“ Hulu”的日本业务，并全面进入SVOD（订购视频点播）业务。还积极采用新方法，例如在YouTube和Yahoo!等外部网站上打开公司的视频分发服务“ TVB”，以便可以观看。

本次V-Clan企划是日本电视台第一次正式在虚拟偶像领域的具体企划。之前仅推出过个别的节目。

1.音乐节目“The music Day 时代”：2019.7.3

于2019年7月3日举行的特别节目，无后续。内容为歌曲歌曲演绎同时附上MC点评吐槽的节目。节目回播为收费内容。Vtuber参与部分为节目结束后，MC介绍并推广了由十位Vtuber进行的企划（该企划目前无消息），有十位Vtuber的自我介绍部分。

2.综艺节目“心动电话第一弹”：2020.5.2-5.4

在活动前进行购票，票根据Vtuber的不同，分为24种，每张票为5000日元，持票的观众可以与与活动日，您与所选的喜欢的 VTubers在线交谈3分钟。

3.转播演唱会节目“Vills”：原定于2020.3.11 因疫情推迟，目前时间未定

“VILLS”是虚拟偶像们组队进行演唱会的企划。原定于在3月21日分别在东京和名古屋举行，因为疫情原因，改为线上于3D空间软件“SPWN”中举行。演唱会分为两部分。第一部分售价4500日元，第二部分售价5500日元，两部分的捆绑售价为9800日元。