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《乘风破浪的姐姐》三天播放量3.7亿,芒果超媒收入也有望乘风破浪

陈大志 · 2020-06-15
芒果TV拓宽男性用户市场

芒果tv又出爆款综艺了。

6月12日中午12点,姐姐选秀类综艺《乘风破浪的姐姐》在未官宣和未定档的情况下上线芒果TV,随后节目热度一路飙升。骨朵热度数据显示,上映3天,《乘风破浪的姐姐》累计播放量达到3.7亿,评论数达到4万。微博上,截至6月15日早9点,#乘风破浪的姐姐#话题阅读已经超过了68亿。

节目质量也收获了观众肯定,首期播映后豆瓣评分8.5,在选秀类综艺中排名领先。

图源:骨朵数据

《乘风破浪的姐姐》定位30岁+艺人女团选秀,是芒果TV今年的S级综艺之一。中泰证券援引百度搜索用户画像数据分析,《乘风破浪的姐姐》男性用户占比高于芒果TV其他的《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等综艺,搜索占比超过50%,这有利于芒果TV拓宽男性用户市场。

芒果TV是芒果超媒(300413.SZ)旗下互联网视频平台,2019年其所在的互联网视频业务板块贡献芒果超媒4成营收。如果后期《乘风破浪的姐姐》制作水准和数据表现保持稳定,则有望成为2020年的现象级综艺,芒果超媒的广告和会员收入也将因此受益。

广告收入方面,《乘风破浪的姐姐》片尾信息显示,节目独家冠名商为梵蜜琳,超级星推官为伊利金典有机奶,合作伙伴为唯品会、vivo等6个品牌,行业赞助为安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌,共计13个品牌。随着节目后续深入,新增赞助商的数量有望继续增加。

除了广告,芒果TV的月活用户数和付费会员收入也将随之得到提振。财报数据显示,2020年一季度,芒果TV有效会员数已超过2500万人。

芒果超媒业绩会上表示,2020 年,公司储备了40档左右综艺内容,预计将在Q2-Q3 密集上线,类型覆盖职场类、选秀类等,对二季度广告业务和付费会员增长保持乐观。

新时代证券6月14日的研报认为,《乘风破浪的姐姐》爆款综艺将带动平台付费会员和广告增长,5G 融媒体发展背景下,看好芒果超媒“人才+内容”壁垒和多元商业变现前景。

6月15日开盘,芒果超媒涨8%,截至发稿,股价报每股61.89元,涨9.74%。

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