Next Speed | 雷克萨斯UX 300e上市，邀王俊凯代言瞄准年轻消费群体

36氪Auto·2020年04月26日 21:14

首款定位豪华紧凑纯电SUV市场的车型。

编者按：本文来自36氪「 36氪Auto」，（微信公众号ID：auto-time），作者：李欢欢。

作者 | 李欢欢

编辑 | 吴岩

4月26日，雷克萨斯首款纯电动车型雷克萨斯UX 300e正式上市，官方指导价36.2万-38.5万元。这款车定位于豪华紧凑型纯电动SUV，主要为中国市场以及欧洲市场打造，NEDC综合工况续航里程可达400公里。在新车发布会上，雷克萨斯邀请作家许知远、钢琴家赵胤胤、音乐唱作人叶蓓、喜剧演员贾冰谈论美食、艺术与人生。雷克萨斯中国执行副总经理李晖表示，之所以没有举办常规的新车发布仪式，是觉得在疫情当下，“谈车的性能、配置，不如来谈谈生活”。官方数据显示，一季度雷克萨斯在中国市场累计销量为2.8万辆，同比下滑27.5%。3月雷克萨斯销量虽然仍然呈下滑态势，但降幅已收窄至8%，回暖迹象明显。

随着电动化浪潮汹涌而至，豪华车企展开电动车攻势。捷豹I-PACE、奔驰EQC、奥迪e-tron于2018-2019年陆续上市，雷克萨斯似乎已经慢了一拍。但上述3款车均定位中型SUV，据36氪Auto（ID：auto-time）不完全统计，豪华紧凑型纯电SUV领域目前尚处于空白。虽然姗姗来迟，但雷克萨斯UX 300e瞄准暂未有敌手涉足的细分市场。

同一天，雷克萨斯中国在官方微博宣布：“雷克萨斯新势力代言人@TFBOYS-王俊凯，这段人生路，希望全新雷克萨斯纯电动UX 300e与你一同前行。”易烊千玺代言宝马后，雷克萨斯也邀请一位“顶流小鲜肉”为其造势。豪华车企新一轮营销攻势，精准地聚焦于95后、00后年轻人。 2019年中国汽车消费者洞察报告显示，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。娱乐大数据服务商艾漫数据发布的报告显示，王俊凯粉丝中，年龄在25-34岁之间的占比53.5%，这部分人群有独立生活能力且消费水平较高，也就是说，超半数王俊凯粉丝消费能力可观。