最前线 | “头条搜索”安卓端上线,头一条,是你想搜的吗?

高歌 · 2020-02-28
正面刚百度

经过半年时间测试,字节跳动“头条搜索”独立App浮出水面。

目前,头条搜索App已经可以在安卓端下载。对此字节跳动回应称,“头条搜索APP还在测试阶段,没有正式上线。”

搜索是内容与服务的连接,无论是头条、百度还是微信,核心差异点有二,一是自有内容池的丰富度、质量和特殊性,二是推荐分发机制,尽管搜索是一个主动行为,但其中也包含如何引导用户进行搜索、如何建立被动获取信息的机制,对于以推荐算法见长的头条来说尤其如此。

最前线 | “头条搜索”安卓端上线,头一条,是你想搜的吗?

先来看内容供应侧。头条搜索App底部有四个主入口——首页、视频、小视频以及个人登录页面。

首页入口以图文信息为主。依次看下来,分别是搜索框、内容栏目、置顶新闻、再往下是一系列头条号内容。

视频、小视频入口,分别对应长视频和短视频。长视频1-5分钟居多,单列信息流陈列,目前看到最长的视频长达72分钟。小视频内容来自于抖音,点开有抖音跳转链接,但在信息流陈列上,却是类似快手的双列信息流陈列。

搜索框下的内容栏包括推荐、地方新闻(根据所在地理位置推送)、音乐、影视、农人、游戏等类目。值得注意的是,视频、小视频、音频、直播也在此处有入口。字节跳动在2月20日更新版本详情显示,7.2.5.0版本支持直播内容和消息推送

个人登录页有一个“我的书架”入口,我的书架下栏有热门小说推荐。字节跳动在免费阅读赛道早有布局,推出番茄小说,和连尚、米读、七猫等玩家一较高下。

至此,头条搜索里已包含图文、长视频、短视频、音频、直播等多种内容形态。在内容品类上,已包含新闻、免费小说、影视、音乐、游戏、农人等。

置顶新闻以央媒等官方媒体为主,下方信息流中的头条号内容则是和微信公众号、百度百家号的差异化内容池。此外,长视频中还包含“金秒奖”,第一条显示的是李子柒美食视频,看上去是对优质内容的筛选,并不以时间或播放量排序。

在内容池的基础上,接下来头条搜索发挥空间最大的,就是如何让信息以最短、最精准的路径到达用户。正如头条搜索想要向外界传达的定位,“头一条,就是你想搜的。”

这显然是一个饱含推荐意味的口号。搜索框里含滚动新闻词条,比如武汉用户显示的是“武汉派出所警察感染”,点击进去还有“今日猪肉价格”“西瓜视频下载(广告)”等十多个推荐词条,如果都不感兴趣,可以选择“隐藏推荐词条”。

但推荐搜索的精准度,通常产生在用户已有一些阅读和搜索习惯之后,且数据越多,精准推荐的可能性越大。新版本中支持的消息推送,也是一个推荐机制的体现。尤其是平时有今日头条阅读习惯的用户可以感受一下,推荐搜索“到底准不准”。

头条从2017年开始组建搜索团队,2018年头条开始加大技术团队的投入,2019年8月头条搜索PC端上线,2020年2月在安卓端上线。如何将推荐引擎技术架构迁移到搜索上,是头条搜索的最大看点。

推荐引擎和搜索引擎本就是可以无缝结合在一起的。”今日头条CEO朱文佳曾在接受36氪采访时表示。

(36氪作者宋子乔对本文亦有贡献)

头图:视觉中国

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