「夏加儿」完成B轮数千万元融资,将推进美术教育OMO模式发展

彭孝秋 · 2020-02-14
此次疫情结束后,纯线上和纯线下都不一定很好,因为线上完成的是量变,而线下完成的是质变。

36氪获悉,青少儿美术培训机构夏加儿完成由汇竑资本投资的B轮数千万元级投资,本轮融资将用于OMO模式的探索和发展。

夏加儿成立于2009年,主要专注于3-16岁青少年儿童的美术教育培训。一共完成了五轮投资,投资方包括A股上市公司昂立教育、上海文广股权基金、敦鸿资产等。其目前共有750家校区,学员总数超过10万。其中直营校28家,直营校全职教师超过180人。

「夏加儿」完成B轮数千万元融资,将推进美术教育OMO模式发展

汇竑资本创始合伙人吕长春表示:新冠疫情对各行各业具有普遍影响,当然也包括教育培训行业,但越是困难的时候越是优秀企业的试金石。所以选择投资夏加儿,是看好夏加儿率先实现产品化、推动美术教育OMO、赋能行业以及与基金背后的产业资源互动、可预期的长期商业价值。

在产品特色方面,夏加儿创始人劳坚群告诉36氪,目前最主要的是双师steam艺术课堂,通过把课件承载在云端进行。具体来说,就是2个老师,线上由10年以上教学经验的老师录播,线下老师紧跟着线上老师思维导图教学就行(类似于助教)。同时,这种方式能保证多元多学科的知识融合。毕竟艺术不同于美术,艺术偏向于审美、想象力、创造力的培养,美术侧重于素描、临摹等技能上的培养。

如果要想企业实现规模化的发展,首先得打破老师的瓶颈,只有教学标准化和课程产品化,才能可复制可规模化发展。因为此前的老师上课效果好不好,取决于自己的经验和知识背景,很难掌握。但是,通过上面方式就可以让教学目标以及教学效果有了一个可衡量的标准。

据劳坚群透露,夏加儿目前营收已过亿元。收入来源包括;加盟品牌管理费的收入、直营校的收入、材料的收入等等。

竞品方面,线上玩家主要是美术宝1对1和画啦啦,运营模式为直营;线下头部玩家包括小央美儿童美术和斯玛特少儿美术。相比行业其他的加盟商,夏加儿还会提供直播课程/小程序/线上工具,加盟商只需要负责转化就行。获客成本方面,远低于在线教育。

OMO是教育行业很热的模式,夏加儿这方面的尝试有视频+书本,即把书本的内容拍成短视频,买书时扫二维码就能学习里面的课程;音频+书本,邀请电视台主持人进行录播,然后通过音频进行学习。在最近这段时间,夏加儿已经送出了30万节课。服务器从大年初二送的那天起就崩了,扩容后的初三初四也直接崩了。后来统计同时在线的有4万人,需求量很大。直播第一天上线3万多人,第二天5万多人报名。

谈及此次融资,“能在如此极端的环境下拿到融资实属不易,给行业是一个利好。现在大家都不能在线下上课,正好是一个很好的线上化促进。幸亏我们在前两年开始尝试线上化产品。此次疫情结束后,纯线上和纯线下都不一定很好,因为线上完成的是量变,而线下完成的是质变,只要掌握了线上授课方式和工具,OMO模式就一定能‘杀’出来。劳坚群这样告诉36氪。

对于此次疫情的影响,劳坚群认为主要是三方面:其一是现金流的问题,因为短期内很难快速得到资本/银行的贷款。如果没有好的资金储备,会是一个大的挑战;其二是员工的稳定和信心;其三是转型。

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