36氪独家 | 豆瓣 FM 获腾讯音乐娱乐集团战略投资,产品将完成重大改版上线

梦悦 · 2019-02-20
有了腾讯音乐的加持,豆瓣FM能否被复活?

36氪独家获悉,DNV 音乐集团旗下流媒体产品豆瓣 FM 获得来自腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)和挚信资本的战略投资。此次融资后,豆瓣 FM 将与腾讯音乐在产品和版权方面展开战略合作。大改版后的 6.0 版本豆瓣 FM 即将正式上线。

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豆瓣FM 6.0 版本先导图

DNV 音乐集团总裁李权表示,“激活豆瓣 FM 是 DNV 在 C 端产品线上的重大战略布局,对于 C 端的开拓会更好地联动集团的版权事业和音乐人事业。”

85 后到 90 后初代应该都对豆瓣 FM 不会陌生,打开就能听、自动推荐音乐、喜欢标红心,独特的产品形式让豆瓣 FM 在年轻人中快速扩散开来。可惜的是,近几年高额的版权费用给豆瓣 FM 造成致命打击。如果豆瓣 FM 想要东山再起,最棘手的问题也正是版权,那么现在豆瓣 FM 选择与腾讯音乐合作也就顺理成章。

此次投资也并非突然之举。早在 2017 年,腾讯音乐就与豆瓣 FM 的团队有过接触,但当时豆瓣 FM 的团队较小,很难有人去推进并 lead 合作进程。在 2018 年 4 月豆瓣音乐与 V.Fine Music 重组合并,并成立 DNV 音乐集团后,DNV 和腾讯音乐双方都在积极推进合作。

DNV 音乐集团 CEO 唐子御告诉36氪,中国过去 10 年的流媒体还是以工具形态去服务用户,而未来流媒体要为用户的想象力服务,帮助用户去探索自己可能感兴趣的领域。

不得不说,目前主流的音乐推荐算法都有些过于粗暴,比如用户如果收藏了一首抖音神曲,它会一直给用户推荐其他的抖音神曲。DNV 音乐集团高级副总裁、流媒体事业部负责人崔家扬告诉36氪,每个算法最终长成什么模样取决于用户,当用户体量巨大时,如果没有专业的人工团队不断对算法进行优化和干预,那么算法将会趋向于所有大众的喜好,很难再做到真正的个性化推荐。

正如上所说,豆瓣 FM 希望可以帮助用户探索一些未知的自己可能感兴趣的音乐,而多维度和人为干预算法就十分重要。豆瓣 FM 从 2009 年上线至今已经十年,积累了很多用户数据,而此外,基于豆瓣 FM 与豆瓣主体账号互通的前提,FM 也会抓取用户在书影音方面的数据形成多维度推荐。

为了不让算法过于粗暴,豆瓣 FM 会根据大数据进行一些人为的参与,有排斥、有取舍,希望通过推荐算法帮助用户发现一些尚未接触到的、但又与其品味相符的歌曲,从而与其他大众流媒体形成明显差异化。同时,豆瓣FM也将对UI界面进行更新调整,在界面功能上尽量“做减法”,使用户聚焦在听音乐本身。

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目前豆瓣 FM 的团队 30 人左右,大多为 95 后,唐子御表示,刻意把团队年龄调整成 95 后,是希望让这些对豆瓣没有固有品牌认知的人用新想法、新观念去重新去定义豆瓣 FM。

豆瓣 FM 目前的目标受众并不是所有大众,而是以一二线城市 20-30 岁的中度乃至重度音乐爱好者为主,而这部分人也是未来最有可能为音乐付费的群体。而作为旗下拥有三款大众流媒体产品(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的腾讯音乐,此次投资豆瓣 FM 可能也是其探索流媒体商业化的一种尝试。

根据 TME 公开的招股书显示,TME 旗下三款在线音乐应用,加起来对 2018 年前三季度总营收贡献不到三成。在线音乐业务用户月活占到 6.6 亿,但用户付费率仅有 3.8%,用户每月平均消费额(Monthly ARPPU)仅为 8 元,而相比之下隶属社交娱乐业务的全民 K 歌的这一数据却达到了 108 元。

已经承载了巨大流量的 QQ 音乐等大众流媒体,无法再掉头,但在拓展边界上腾讯音乐却并未停止探索,之前推出的视觉化风格音乐 APP “MOO”,以及此次投资豆瓣 FM 都是体现,但究竟能否靠这些新产品提升付费率还有待长期观察。而作为豆瓣 FM 的早期用户,期待看到全新改版后的它为流媒体市场带来新的生机。

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