三星调低2019年智能手机产量目标,5年来首次不足3亿台

李佳咪 · 2019-01-07
三星还有机会翻盘吗?

三星手机业务在全球市场呈现继续下滑的态势。

今日,韩国媒体Electronic Times援引未具名业内人士报道称,三星电子下调其2019年智能手机产量目标至约2.9亿部,较去年11月制定的初步计划低约10%。

自2013年以来,三星智能手机年出货量均超过了3亿台,占据全球智能手机销量第一的宝座,即使是位居第二的苹果公司,年出货量也从未超过3亿台,直到2016年,苹果和华为的智能手机全球出货量加起来才刚刚超过三星。

三星调低2019年智能手机产量目标,5年来首次不足3亿台

5年来三星智能手机年产量目标首次低于3亿台,意味着三星对2019年的全球手机市场的不自信。

在全球市场,三星智能手机的销量下滑趋势在2017年第四季度初见端倪,该季度三星的出货量为7730万台,而苹果的出货量为7410万台,反超三星成为第一大智能手机生产商。2018年,三星智能手机在第一季度出货量虽然经历了小幅提升,但第二和第三季度持续下滑,第三季度出货量仅有7220万台,同比大幅下跌了13.4%,市场份额仅有20.3%。而华为以5200万台的出货量超过苹果跃居第二,同比大增32.9%。

三星调低2019年智能手机产量目标,5年来首次不足3亿台

在中国市场,三星和苹果一样,同样面临着中国市场销售疲软的困境。IDC数据显示,2013年三星手机在中国的市场份额位居第一,占比为19.7%,但到2015年,三星手机在中国的市场份额已跌至9.7%,如今份额已经徘徊在1%。

与苹果定位高端市场不同,三星一直都走的是低、中、高并行的机海战术。2014年,小米凭借性价比较较高的千元机迅速占领了中国的中低端手机市场,市场份额达到12.5%,位居第一。魅族、锤子、华为等手机品牌也紧随其后,以低价策略打入中低端手机市场。

而在中高端手机市场,三星始终面临着苹果这一强劲的对手,与此同时,华为、VIVO、OPPO纷纷向中高端市场发力,推出了Mate20、Find X等多款受到消费者青睐的中高端产品。相比之下,三星中高端智能手机的性价比优势并不明显。这导致,无论是中低端还是中高端市场,三星在华的市场份额都在不断被挤压。

三星和苹果在华销量下滑也受到了整个市场环境的影响,2018年全球尤其是中国智能手机市场整体处于疲软态势。IDC数据显示,2017年智能手机全球出货量为14.62亿台,同比下滑0.5%,其中中国市场出货量为4.59亿台,同比下滑4%。在经历了前两年的换机大潮后,中国智能手机市场逐渐趋于饱和。

不过IDC预测,2019年随着5G时代的到来,智能手机将会重新进入增长期,市场或将重新洗牌,三星还能抓住这个机会吗?

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2019-01-07

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