十一长假，年轻人躲进小县城

2026年中秋与国庆假期仅相隔三个工作日，这让“请3天休13天”的拼假方案迅速走红。这种十几天的超长假期此前并不多见，早在放假方案对外公布时，旅游行业从业者张涛就预判，县域游、体验游将会迎来一波大爆发，并且慢慢成为大众出游的主流选择。

“现在不少年轻游客出去玩，最看重的是舒服、放松、自在。今年五一的时候，县域目的地相关旅游产品预订量，直接同比暴涨128%。到了国庆假期，这类玩法就不再是小部分人的尝鲜，而是会真正大规模火起来。”张涛向DoNews分析道。

山东泰安的民宿老板老黎对此感受颇深。“往年客人来，大多会问除了泰山周边，还有哪些4A、5A景区值得逛逛。但今年国庆不一样，不少客人不再扎堆热门景点，反倒跑来问我，本地人平时都爱去哪里，希望找个清静的地方好好待着。”

这样的变化并不是个例。尽管超长假期拉长了出行半径，但不少游客并没有涌向那些耳熟能详的热门景点，而是将目光投向了那些名不见经传的小县城。在社交平台上，呼声最高的旅游目的地早已不再是巴黎、东京，更多人刷屏的愿望变成了“找个人少的小县城躺几天”。

01.“假期去小地方躺上几天”

一批在地图上要放大数倍才能寻觅踪迹的小县城，依托独具特色的自然风貌、厚重的人文积淀以及突出的性价比，一跃成为2026年国庆旅游市场的最大黑马。

同程旅行数据显示，2026年中秋国庆期间，县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，游客在县域停留的平均游玩天数增加3.2天。“奔县深度游”热门目的地TOP10包括平潭、淳安、保亭、中牟、平遥等。其中平潭当地酒店、民宿等旅行产品预订热度同比上涨62%。

酒店预订数据则显示，游客不仅开始“奔县”，而且还希望住得更舒适。根据美团数据，国庆假期，在河南辉县、云南建水、贵州镇宁、四川九寨沟、新疆布尔津、云南香格里拉等地，高星酒店预订增速明显。

相较于统计数据，游客真实的体验更能说明问题。来自上海的职场人刘雪，带着五岁女儿，早早预订了山东济南的一家田园酒店，该酒店藏在群山环抱之中，配套有儿童游乐区，还能吃到地道农家菜。“孩子可以玩玩水、摘摘花、逗逗猫，远比在游乐园排队要快活得多。” 刘雪坦言，“早上被鸟叫吵醒，推开窗就是满眼山水，泡上一杯茶坐在观景阳台上，什么烦心事都不用想，这次旅游的目的，就是停下来休息。”

图源：受访者供图

常年在北京生活、工作的95后职场人刘扬，也决定在国庆假期尝试一下反向旅游路线，去河北大名感受地道的烟火气。

不同于以往出行前总会制定详细的旅游攻略，此次刘扬没有任何计划，既不追逐网红地标，也不跟风打卡热门景点，而是提前预订了一家高品质酒店，选择“边躺边游”。

“以前放假总想着往大城市跑，现在才发现小县城也有好风景。”刘扬告诉DoNews,他们一行四人，每天睡到自然醒，顺便逛了大名古城，闲暇时就烧烤、打牌，全程玩得十分尽兴。“小县城节奏慢、生活气息浓、性价比也高，这比‘特种兵式旅游’舒坦多了。”

在张涛看来，反向旅游之所以能够走红，本质是游客需求与出游心态发生了转变。“过去打卡知名景点，更多是为了证明‘我来过这里’，而现在更看重的是自己感受到了什么。向往去小地方躺上几天，背后折射出游客开始追求精神上的松弛，出游心态从向外展示，转向向内体验。”

不过，当县域游从小众玩法逐步成为主流选择，不少小县城的接待能力短板也随之显现。10月3日，青海祁连县涌入超过10万游客，全县400多家酒店、民宿全部满房，不少没能预订到住宿的游客，由当地文旅部门统一免费安置到带供暖的学生宿舍。如何承接节假日的客流高峰、保障游客游玩体验，将成为各地文旅部门不得不面对的新考题。

02.躺平游与多地串游并行

2026年国庆假期，曾经风靡一时的特种兵式旅游逐渐降温，取而代之的是躺平游风潮。

躺平游并没有严格统一的定义，但却有着十分鲜明的特征：行程安排高度弹性，不赶路、不早起，不追求打卡景点的数量，甚至直接把酒店本身当作目的地，其首要目的是精神上的休整，而非走马观花式的游览。

刘雪是躺平游的忠实践行者。去年国庆假期，她便决定不再只是去一座城市“打卡看景点”，而是选择像本地人一样，在这座城市里好好“过日子”。“去年我在江苏连云港找了一家品质不错的酒店，每天睡到自然醒，闲散地四处转转，吃上一顿本地特色美食，下午回酒店睡觉，晚上再出门吹吹风、散散步，整趟旅行主打随心所欲，怎么轻松怎么来。”

“今年国庆假期，我的计划就一个字：瘫。想出门就走到哪算哪，不想出门就窝在酒店的观景阳台上发呆。不用打卡，不用照着攻略赶路，完全不用赶时间，这才是真正的假期。”刘雪向DoNews表示。

刘扬也深有感触。“以前出去玩，我会提前半个月就做好详细的旅游攻略，几点出发、去哪吃饭、景点先逛哪后逛哪，全部安排得满满当当。看似跑了不少地方，实则整个人全程绷得紧紧的，得不到放松。”刘扬觉得，特种兵式旅游虽然能带来成就感，但假期结束后往往比上班还疲惫，除了一堆照片，心里并没有留下什么真切感受。“现在觉得，把精力都花在打卡上完全没有必要。”

酒店行业最早感知到这一变化。华住集团漫心府品牌负责人徐玲把趋势拆成两种模式：一种是“躺平式住店”，游客减少景点打卡，把酒店当作休息、追剧、放空的空间；另一种是“城内慢逛”，以酒店为起点碎片化探索城市，累了就马上返回酒店休整。

不少酒店针对躺平游这一新出游方式，推出了对应的配套举措，包括延长服务时间、丰富酒店躺平体验、上线灵活多变的住宿套餐，以及打造“无干扰”环境等。以湖南长沙的一家酒店为例，国庆期间，该酒店直接把早餐结束时间从上午10点延后到下午1点，提供明档粉面、华夫饼等餐食，以迎合游客假期睡到自然醒、不用早起赶饭点的诉求。

部分游客偏爱“一地躺平”的松弛度假，也有一些游客利用今年的超长假期开启“多地串游”。

去哪儿旅行数据显示，10月1日，20%的游客已经玩到了“第二城”。双节假期期间预订两个及以上城市酒店的“多城据点游”订单量增长30%，预订三个、四个及以上城市的游客分别同比增长35%和53%。美团数据也显示，双节假期期间，预订两个及以上目的地机票的游客同比增加70%，通过飞机、高铁串联多城的游客同比增长14%。

图源：DoNews

躺平游和多地串游，表面看是两种截然不同的出游方式，背后却指向同一个底层逻辑：旅行的决策权，正从供给端重新交还给消费者。

“过去，去哪里、怎么玩，大多是由热门景区和旅行社说了算。而现在，游客会遵从自身的感受与喜好，决定时间怎么花。往更深一层看，游客做出旅行决策的关键，已经从‘我去过了多少地方’，转变成‘我拥有了一段怎样的时光’。”张涛说道。

03.市场重构的机遇与挑战

过去数年间，中国旅游市场迎来一波消费升级热潮。网红目的地、流量经济、打卡文化，共同塑造出一套标准化的出游体验：去一样的地方，拍一样的照片，发一样的朋友圈。可当供给端陷入高度同质化，游客的审美疲劳也就随之而来。

县域游与躺平游的兴起，本质上是对同质化旅游模式的反抗。游客不再被网红滤镜、跟风消费等因素裹挟，而是完全依照自身真实需求与个人喜好规划行程，让旅游回归放松身心的初衷，旅游市场也由此变得越来越理性。

但挑战同样不容忽视。当大量游客涌向小县城，当地接待能力的短板会立刻凸显出来。停车困难、住宿品质良莠不齐、个别商家借机抬价，这些问题在今年国庆假期期间已有所洗显现。比这些挑战更值得警惕的是安全隐患，有些“野生景区”看似风光宜人游客稀少，实则属于尚未开发、未对外开放的区域，缺少配套安全保障，存在无人监管、没有应急预案、缺少救援力量等多重隐患。

当前，旅游市场正迎来一场全方位的结构性洗牌，行业竞争逻辑也已发生根本性转变。过去比拼流量、比拼营销的粗放增长时代已然落幕，市场正全面转向比拼服务与产品力的精细化发展阶段。大批缺少独特辨识度、高度同质化的景区，将面临前所未有的生存压力。

“游客的决策逻辑已经从‘去哪里’转向‘怎么玩’，目的地之间的竞争，也从比拼先天资源禀赋，转向比拼体验运营能力。谁的接待能力、情绪供给、在地内容做得更好，谁才能够把一时的流量转化为复购。”张涛直言。

2026年国庆假期虽然落下了帷幕，但一个清晰的信号已经显现：从打卡游到躺平游，从追求“去过”到看重“体验过”，这场旅行观念的变迁，正在改写旅游市场的发展格局。

本文来自微信公众号 “DoNews”（ID：ilovedonews），作者：张宇，36氪经授权发布。