搜狗输入法把最赚钱的广告位拆了

哎，终于安静了。

以前打字打得好好的，前面莫名其妙就蹦出一段推广，现在居然没了，键盘上常年亮着的 S 标，点进去也不是满屏推荐了。

我特意去搜了一下，确认搜狗输入法确实把这一块撤了。这事儿有意思。

不知道你有没有想过：一个曾经广告贴了满墙的输入法，为什么这次说拆就拆，还没什么动静？

很简单，把用户体验放在商业化前面了。

这么多年，它第一次没装听不见。但凡用搜狗输入法的人，应该都清楚。

这轮全端动手，手机电脑一起算，下线的广告位和推广位加起来20多个，光移动端就下了十多个，安卓、iOS、Windows，一个端没落下。

20 多个是什么概念？覆盖了打字的全过程。

键盘刚调出来，输入前那排拦你一下的推广。你着急回消息，它先让你从推荐里路过的体验，没有了。

这些位置你天天路过，天天烦，却说不上来是谁挂上去的，反正一调出键盘，它们就在那儿，现在没有了。

再说候选词上方的广告。

打着打着字蹦出来一条，有人输入「合同」两个字，候选栏里来了广告，没有了。

输入法离你的手指最近，广告也离得最近。

另外除了键盘，那个S标，你把它当打字工具，它把你当流量，点进去就有推荐，也没有了。

吐槽归吐槽，输入法也是门生意。团队要养，工资要发，商业化绕不开，广告属于它吃饭的家伙。

有意思的是，这次拆的，跟用户骂的，是同一批位置。

用户骂候选栏里全是广告，候选词的位置拆了，用户骂右键菜单被塞了一堆不相干的东西，右键菜单清理了。

讲真的，互联网产品的广告，都有类似的问题，用户骂的不止一年。

你随便在小红书或各大社交平台上搜一下，说广告像牛皮癣的，一抓一大把；有人烦到卸载了都躲不开。

还有些长辈用手机，弹出来的东西不敢点，怕点错一下，手机里就多一个没见过的 app，要等孩子回家帮忙删。

骂归骂，软件更新照常弹，开关关了一层还有一层，一更新，屏蔽设置又给你重置回去，白关。

搜狗输入法这次不一样，骂什么，拆什么，这次一起办了。真解气。

......

解气归解气，可你想想，免费输入法总要有人买单吧？没有商业化，团队拿什么养，机器成本从哪出？

在以前，这笔钱谁掏呢？答案是广告主。

广告主凭什么掏钱？

一，输入法这位置太好了。每个人聊天、购物、搜索，哪一环都绕不开它，一天上屏千亿次，每一次都是曝光。

二，广告位长在用户眼睛底下。键盘上方、候选词旁边，你打字时眼睛盯着的那个位置，就是广告主想占的坑。这种位置，广告主愿意买单。

熟悉这个行业的朋友跟我说过：

输入法严格来讲不是直接赚钱，靠跳转、推荐；输入一个词，鼠标挪上去，它提示你去搜索，点进去，才是一条带广告的结果页。

或者推荐安装个软件，试玩个游戏，才能向对方收费，钱都是这么一分一分攒出来的。

我给你讲个故事：

2019 年，搜狗还在美股上市，没并入腾讯，那年财报写得清清楚楚，输入法推荐体系相关收入同比增长将近 90%。

财报里还有一句话，输入法用户每天点开的推荐内容达到数亿次（不过这里的“推荐内容”不全是广告，还有表情推荐，广告属于其中一部分）。

时任 CEO 王小川在财报电话会上说过，推荐服务，也就是广告和导流变现，有望成为继搜索之后的第二增长引擎。

其实，搜狗也不是没想过让用户当买单的人。

我记得2017年它计划推出一个会员服务，每月9.9元免广告，这价格应该比视频会员还便宜。

结果呢？

不了了之，后来再没人提过，为什么？那年头，输入法这行，用户早就习惯了免费，你收一分钱，用户转身就走。

视频会员有人买，因为内容值钱，输入法呢，用户用它是顺手，凭什么让人家掏钱？搜狗不是没算过这笔账，算来算去，那年愿意为免广告掏钱的用户，连个零头都凑不齐。

说到底，免费是输入法的铠甲，也成了它的笼子。

6.9 亿用户听着风光，可每一个都是免费来的，过去二十年，收费这条路没走通，想活，只能靠广告。

所以，你看，过去二十年，为输入法买单的人只有一个，那就是广告主。换过，没换成。

这行业还有个说法：

输入法离用户太近，它任何一点变化，用户都异常敏感；广告一多，用户骂。广告少一点，公司亏。两边都是刀。

你可以想象下，收租位置，租金一年比一年高，20多个广告位，好比20多间铺面，拆广告位，等于把铺面让出去，把到手的钱往外推。

这二十年，输入法的广告位只多不少，谁见过主动往下拆的？拆不起。广告一少，收入就掉，一连串的事跟着来，这口子没人敢开。

当然，搜狗输入法也知道自己拆的是什么。

今年 1 月，产品经理柴宝全在媒体沟通会上承认，砍广告这件事，跟产品的商业目标有冲突。

但跟多位用户聊过之后，团队还是决定改，用他的话说，只有用户体验做得足够好，产品才会有更多的前景。

柴宝全还补了一句，这次改版，很大程度上是在推翻之前的产品，心态归零，放弃历史包袱。

他说跟多位用户聊过，这话听着轻巧，翻译过来就是，骂声真的到了办公室，到了产品经理的耳朵里。

说白了，钱少赚就少赚吧，这步棋认了。

......

认了，两个字说着轻快，对公司来说并不容易啊。你想想，拆了后的钱从哪来？要换一批人买单，谁来当呢？

要我说，搜狗输入法这次是自己换了玩法。

你可能觉得我在说废话，一款靠广告活了 20 年的产品，说换就换，怎么可能？

今年 1 月它发布了 20.0 版本，宣布全面 AI 化。AI 用户规模已经破亿，语音输入每天 20 亿次，人均语音使用次数涨了20%。

什么概念？

1 亿人已经在用 AI 打字、AI 语音、AI 帮写。你身边发语音消息不用手打的人，用的可能是它，抢红包群里那个永远秒回语音的，八成也是。

1 亿人听着多，放在 6.9 亿的盘子里，才刚刚开始。AI 在输入法里干的事，你早就在用，只是没注意。

先说电子嘴替。

你说话颠三倒四，嗯嗯啊啊，AI 一键给你理顺，转成通顺的书面语，说完即发。

开完会对着手机口述一段，出来就是干净的会议纪要。以前语音输入最怕的是说完还得改，现在改的是机器不是你。

拿我自己来说：

有时候要跟别人发一段话，怕打字慢，一些想法转头就忘。我就习惯性打开语音，直接说出来，稍微整理一下发给对方就能用；用久了，能不用手打字，就不用手打字。

再说 AI 打字。

词库 10 亿级，今天新出的剧，明天就能打出主角名。游戏里打「qiangpi」，出来的是「枪皮」。想喝杨枝甘露，敲两个字，后面半句都给你备好了。

本地生活词 5000万多个，你常去的小店、家门口的地名，它都认识。

医生打药品名，律师打法律条文，打几个缩写就能上屏，专门的定制词库等着，你平时打字快，有它一半的功劳。

还有 AI 语音。

识别流畅性提升了 40%，整体准确率到了 98%。图书馆里、深夜里，说话声压到 20 分贝，跟悄悄话一样轻，识别准确率还能到 97%。

28 种方言，粤语英语混着说，南腔北调都接得住，前几年语音输入还被人嫌鸡肋，现在你爸妈都在用。

这些功能，以前输入法想都不敢想，现在都是免费的，跟着键盘一起给你。

那为什么是搜狗输入法敢拆广告？除了决心，还有底气。

底气是二十年攒下来的，词库、输入习惯、用户规模，都还在。6.9 亿人天天用它打字，这些是搬不走的资产。

别人想追，词库得十年八年养，输入习惯更是拿时间堆的。

细胞词库是搜狗输入法首创的，开放共享，在线升级，二十年前靠它起家，今天 AI 词库还是它的底子。

柴宝全说过一句话：

这次改版，很大程度上在推翻之前的产品，用 AI 重新做一款好用的输入法。他还补了一句，全面 AI 化是起点，不是终点。

我理解的是，广告那套旧玩法，翻篇了。

其实它已经在试新玩法了，皮肤、增值服务这些路子，都在一点点趟，找到更健康、可持续的商业模式。

跟 2017 年那次不一样，那年卖「减少广告」，没人买单，这次卖「更好用」，愿意掏钱的人开始出现了。

新玩法是，用服务换用户使用，用效率换用户停留。以前赚广告主的钱，广告主赚用户的注意力，现在为「好用」提供服务。

这步棋能不能走通？

说实话，我不好下结论，AI 这东西，三个月一变样，谁也不敢把话说死。

广告是确定性的收入，拆了就是真金白银地少赚，AI 能不能补上，得看用户买不买账。

不过，我理解搜狗输入法可能想明白了一件事：

一个用了二十年的输入法，用户换不掉的，是顺手，把顺手做好，比什么都值钱。

当然了，路好不好走，得它自己走。用户不看广告，看体验。

本文来自微信公众号“王智远”（ID：Z201440），作者：王智远，36氪经授权发布。