7月真人短剧动态：市场投流回暖，端原生播放涨280亿，头部企业听花岛、丁丁短剧、诸云突出
2026年7月，随着国家广电总局和各大平台扶持政策落地，真人实拍微短剧进一步回暖，市场呈现出新老企业共同竞逐的格局。
一、投放端：热力值近5个月来首次上涨
（1）热力值大盘
2026年7月，微短剧热力值达5.24亿，较6月提升了约1800万，涨幅近4%。
这是近5个月以来，热力值首次呈现上升趋势。2026年以来，国家广电总局与抖音等各大平台陆续发布了真人微短剧的扶持政策，投入真金白银推动真人微短剧提质增效。在各方扶持举措落地后，7月微短剧市场迎来回暖。
（2）热投题材
TOP10排名稳定，大男主题材小幅领先。题材方面，现代题材稳居第一，凭借792部短剧共计关联4.05亿热力值；都市日常题材稳居榜二，关联短剧数达724部，关联热力值达3.69亿；打脸虐渣题材位列第三，关联短剧数达372部，关联热力值达2.3亿。
7月，大男主题材较大女主题材有小幅领先，关联短剧数为397部，关联热力值为1.86亿，较大女主题材的332部、1.83亿呈现微弱优势。而马甲题材热度略有下降，跌出TOP10，家庭伦理题材热度上涨，以1.08亿关联热力值与173部关联微短剧闯入TOP10。
整体来看，热投题材TOP10排名较为稳定，市场已进入题材偏好的稳定期。
潜力元素：武侠、商战、黑道等题材，尽管7月暂未上榜，但结合产能与热力值数据来看，单剧贡献热力值效率较高，属于潜力赛道。
（3）热投剧背后制作方
7月端原生各制作方中，刚刚好影视、绘声绘影、卓锐影视、丁丁文化和向阳花剧场等表现突出。
杭州刚刚好影视、绘声绘影与卓锐影视位列第一梯队，关联热力值均超3000W。其中杭州刚刚好影视在关联热力值与短剧数两方面均突出，关联短剧数超20部。
此外，7月共7家制作方关联热力值破千万，其中新面孔“向阳花剧场”亮眼。7月，向阳花剧场制作的《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》单月热力值超1200W，登顶7月热力榜百强榜。
从单剧产出来看，除了向阳花剧场外，卓锐影视、绘声绘影也表现突出，展现出稳定的精品输出能力。
（4）在投剧关联发行平台方
7月在投发行平台方中，番茄以4.33亿热力值与904部关联短剧数大幅领先；麦芽跃居第二，关联热力值达2500.6万，关联短剧数达50部；诸云表现突出，仅凭3部关联短剧斩获1893.4万热力值，闯入TOP3。
7月，河马热度有小幅下降，在TOP10中位列第四，关联热力值为1250.1万，关联短剧数为75部。
此外，潮汐也凭借2部关联短剧斩获441.4万热力值，成为7月黑马首次闯入TOP10。
二、抖音原生端：播放量暴涨280亿，新剧破亿率达5%
（1）播放量及新剧数
新剧播放突破430亿。从播放量来看，7月，真人短剧抖音端原生播放量达1702亿，较6月提升近280亿，涨幅达20%。其中，新剧播放量达435亿，占比26%，高于今年新剧播放量平均值，仅次于1月的473亿。
目前，抖音端原生平台中，AI剧/漫剧单月的新剧播放量约1600亿，播放破亿的数量为251部，破亿率为0.55%。而真人新剧虽然播放量不及千亿，但播放破亿的数量为98部，破亿率达5%，高于AI剧。
AI剧漫剧冲击下，真人实拍提质减量，单剧天花板高于AI剧。抖音端原生端，7月新剧数与6月基本持平，《沈小姐她不干了》与《勇敢后妈，专治不服》两部新剧表现亮眼，播放量均超10亿。而同期，AI剧漫剧单月播放天花板仅为9亿+。
（2）热播题材
7月热播题材TOP10中，与投放端热门题材基本一致。其中现代与都市日常两类题材表现突出，关联播放量均超千亿，关联短剧数也分别达2.9万部与2.6万部。
与投放端不同的是，在抖音端原生中，大女主题材热度高于大男主题材，关联播放量达586.86亿，关联短剧数达1.46万部。
潜力元素：黑道、特种兵、天下无敌、武侠与异能题材。逆袭与现代言情两类题材7月关联短剧数分别达2.8万部与3.5万部，与播放量数据不成正比，可以看出这两类题材存在明显的供给过剩，单部产出效率偏低。而黑道、特种兵、天下无敌、武侠与异能等题材，虽然7月未上榜，但单剧转化表现优异，属于潜力赛道。
（3）在播制作方
杭州刚刚好影视断崖领先，天桥关联剧集近千部，向阳花剧场表现突出。7月在播真人短剧制作方中，杭州刚刚好影视表现突出，仅凭93部微短剧斩获47.38亿播放量，单剧产出比极高。
天桥、六翼、绘声绘影、卓锐影视、丁丁文化等制作方也名列前茅。天桥关联短剧数达907部，斩获26.21亿播放量。六翼关联短剧数达28部，斩获26.16亿播放量。
此外，向阳花剧场虽未上榜，但7月表现突出，关联短剧数仅为2部，但关联播放量达9.59亿，是7月单剧产出效率最高的制作方。
（4）在播发行平台方
7月抖音端原生在播发行平台方中，番茄断崖领先，关联播放量达1157.17亿，关联短剧数达2.4万部；河马位列第二，关联播放量达123.98亿，关联短剧数达2519部；麦芽排名第三，关联播放量达94.03亿，关联短剧数达1328部。
此外，山海、九州、掌阅、快创等发行平台方也表现突出，关联播放量均超25亿。
值得注意的是，潮汐、扶摇直上与合肥乐读等平台虽未上榜，但单剧产出效率较高，属于高潜力平台。
三、红果端：上榜新剧数微涨，老剧热度骤降
（1）在榜剧数量与热度
从整体热度来看，7月红果短剧真人新剧热度达16亿，与6月基本持平，存量老剧热度则大幅下降。
7月，红果在榜真人剧中，新剧数量较6月提升了12部，涨幅达11%。
这是半年来红果在榜真人新剧数量首次呈现上升趋势。一方面，6月份，红果短剧发布真人短剧“千部计划”，全年将扶持超1000部现实题材作品；另一方面，7月21号，抖音集团发布最新公告，提高四类AI仿真人剧内容门槛。双重因素叠加推动7月红果真人微短剧数量有所上涨。
（2）红果热剧背后出品方
从出品方角度来看，7月，DataEye红果热榜月榜中，各出品方关联剧集数差距较小。成都花花家剧场、刚刚好短剧官方、冰川剧场、海鱼星空短剧与南泽文化表现突出。
从头部作品来看，7月红果热榜中，听花岛剧场、丁丁短剧官方与诸云短剧霸榜TOP3，单剧热度均超3000万。
（3）7月红果短剧热度峰值
7月上榜的红果短剧中，过儿传媒出品的《昼以继夜2》峰值热度断层领先，达9582万。整体来看，共计6部微短剧峰值热度超7000万。
在红果热度逻辑调整与AI剧/漫剧的热度冲击下，红果短剧近两月暂未出现热度破亿的真人微短剧作品。
（4）红果短剧热门题材
从题材来看，7月红果短剧中，现代与都市日常题材稳居TOP2，其中现代题材是榜单中唯一一类关联短剧数超4万部的题材。
7月，TOP10题材关联短剧数均有所上涨。其中，女性成长题材闯入前十，关联短剧数达1.3万部，其余题材排名稳定。
总的来看，7月TOP10热门题材关联短剧总数达23.83万部，呈现稳中向好的态势，整体增长势头稳健。
四、总结：真人实拍热度回升，新秀亮眼
7月，真人实拍短剧热度进一步回升，在各项激励政策的扶持下，更多从业者积极入局，行业涌现不少表现优异的新企业。
同时，新企业也积极实行“提质减量”原则，聚焦精品产出。如向阳花剧场7月新剧《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》付免双爆，抖音端原生播放量达8.89亿，红果峰值热度达7876万。
这一模式将推动行业形成新老企业齐头并进的格局，助力行业进一步企稳回暖。
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。
