粉丝刚被打，品牌还在签：泰国艺人代言还是一门好生意吗？
8月7日，百丽国际旗下高端鞋履品牌思加图，官宣泰国女艺人邝玲玲出任品牌大使。
这一天，距离中国女粉丝在泰国GMMTV活动现场被工作人员殴打事件，过去不到两周。
舆论场上关于抵制泰国艺人的争论尚未平息，思加图却用一纸合约给出了自己的答案。
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思加图的代言人发展
思加图创立于1998年，定位高端时尚女鞋，隶属百丽国际，回顾品牌的代言人历史，路线相当清晰。
2015年签约国际超模刘雯，2021年由影视演员周也与超模雎晓雯联袂演绎秋冬形象片，超模负责输出高级感，演员负责拉近日常感，两条腿走路，稳扎稳打。
转折点出现在2023年。思加图官宣杨幂担任全球品牌代言人，这不是一次普通的代言升级，顶流杨幂的加入标志着品牌从时尚圈内部语言走向大众流量语言。
杨幂与思加图的合作深度远超一般代言，品牌从她在私服中重复穿着超过18次的德训鞋入手，邀请她亲自参与产品设计，如今双方已进入合作第三年。
但问题也随之而来，杨幂的代言已经足够强势，品牌还需要什么？答案藏在思加图2026年的动作里。
今年3月，思加图推出与杨幂的限量合作款“琴键音符”；8月，又官宣邝玲玲为品牌大使，恰逢思加图与婚纱女王Vera Wang联名双系列发布。
杨幂继续扛起全球代言人的大盘，邝玲玲则负责切入一个更细分、更年轻、更圈层化的市场。
邝玲玲能提供的是杨幂给不了的东西。一方面是粉丝结构，邝玲玲因主演泰国GL剧《我们的秘密》在亚洲爆红，粉丝群体以年轻女性为主，与思加图的目标客群高度重合。
另一方面是时尚圈的话语权。2026年1月，邝玲玲与搭档Orm一同被官宣为Dior品牌大使，随后又拿下迪奥双线代言人身份，顶级奢侈品牌的背书，让她的时尚标签从泰娱顶流升级为国际时尚面孔。
值得一提的是，邝玲玲是中泰混血，她出生于香港、17岁才移居泰国、母语为中文。她不需要翻译，不需要文化适配，她在中国市场的沟通成本几乎为零。
对于一个正在从超模审美转向流量审美的品牌来说，这样的艺人几乎是完美的增量选择。
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“泰流”攻占中国品牌
邝玲玲的商务版图扩张速度，足以让任何中国本土艺人侧目。
2026年2月，Calvin Klein官宣她为亚太区品牌代言人，出镜2026春季丹宁系列广告大片。同月，Dior在三个月内两次官宣，先是大使，再是香氛大使，完成双线代言。
此后，倩碧品牌挚友、珀莱雅灵感大使、蔻斯汀代言人、蜜丝婷代言人、霞飞循梦代言人、尤妮佳舒蔻品牌大使、蒂洛薇粉膏代言人……名单还在不断拉长。7月，比亚迪在泰国工厂投产两周年发布会上，官宣她为BYD SEALION 5 DM-i车型代言人，也是比亚迪泰国首位代言人。
这不是一个人的胜利，而是一个趋势的缩影，泰流正在以肉眼可见的速度替代韩流在中国品牌合作版图上的位置。
根据影响力营销平台Lefty在2026巴黎时装周的数据，泰国艺人Fourth Nattawat一人就带来620万EMV，互动率高达16.4%，直接超越不少韩星。Apo Nattawin和Mile Phakphum拿下Dior大使，PP Krit进军Balenciaga，Win Metawin成为Prada代表，Mai Davika、Yaya Urassaya长期活跃时装周......
泰国艺人已经从受邀嘉宾变成品牌全球布局的一部分，背后的原因也不难理解。
一是泰国艺人独特的低距离感亲和力。
泰国艺人几乎普遍走亲民路线，认真回复粉丝、活动中主动互动、镜头前后保持一致的温和形象，泰国艺人New Thitipoom在粉丝活动中被拍到握住粉丝的手迟迟不放，经纪人随后向粉丝点头致歉的视频在社交媒体上疯传，这种可以被接近的状态让粉丝的投入更深。
相比之下，偶像体系下成长起来的韩星，多数要与粉丝保持一定的距离，这种高冷人设反而形成了情感距离。
二是BL/GL剧集的跨境传播力。泰国近年的影视作品，尤其是BL剧和GL剧，在亚洲市场有极强的传播力。
从《以你的心诠释我的爱》推动Billkin与PP Krit成为代表性艺人，到《粉红理论》《我们的秘密》让FreenBecky、LingOrm进入中国粉丝视野，泰国CP正在从影视角色走向独立商业IP。
三是经济账算得过来。泰国本土市场较小，演员片酬极低，即便是顶流的单集片酬相比于内娱艺人也有较大的差距。
所以在很大程度上，泰国艺人的收入大头仰仗中国市场，高价门票、CP娃娃、小卡、代言产品，其中在中国开见面会是泰国艺人最快变现的手段，目前不少泰娱CP赴华参加商业活动。
对于中国品牌来说，用相对可控的成本换取一个自带流量、粘性极高、还能撬动跨境话题的艺人，这笔账不难算。
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泰国艺人代言的风险与分野
但一切在今年7月25日发生了转折。
当天，泰国曼谷三洋商场GMMTV书展活动现场，一名中国女粉丝遭到现场工作人员暴力对待，抢夺手机、按压脖颈、拉扯头发、拖拽抱摔。
中国驻泰国大使馆随后介入，敦促相关方面查明真相，GMMTV承认工作人员存在超出当时情况所需的用力行为。
事件的影响迅速蔓延到商业端。截至7月29日，GMMTV旗下艺人超过50家中国粉丝站发布联合声明，全面暂停应援。据知情人士透露，GMMTV旗下新晋CP原计划的中国首场签售活动销售明显放缓。
泰国艺人收入高度依赖中国粉丝，甚至可以说中粉消费能直接左右泰国艺人的命运，这场风波让整个泰星中国生意的脆弱性暴露无遗。
但问题在于，这是否意味着所有泰国艺人代言都该被叫停？
思加图在事件发生后不到两周官宣邝玲玲，说明品牌并没有一刀切地撤退。
事实上，邝玲玲所属的并非GMMTV体系，她走红于GL剧《我们的秘密》，商务合作主要基于个人影响力和中泰混血的独特身份，这与GMMTV旗下依赖公司运营体系的艺人有本质区别。
GMMTV事件暴露的是跨境粉丝经济的系统性隐患，当中国粉丝跨境参与泰国本地娱乐活动，一旦发生现场秩序、安全管理、语言沟通、国籍情绪等问题，品牌很容易被卷入。
但这并不意味着泰国市场不值得投入，头部艺人的商业价值建立在三个不可替代的基本面上：粉丝情感连接的深度、内容跨文化传播的广度、以及顶级奢侈品牌背书的厚度。
这三个基本面不会因为一次安保事件而根本改变，真正被改变的是品牌做决策的方式。
过去，签一个泰国艺人可能只需要看流量数据、粉丝规模和话题热度。
现在，品牌需要把风险尽调提升到与商业评估同等重要的位置，艺人所属公司的现场管理能力如何？危机公关体系是否成熟？在涉及中国粉丝权益的问题上，艺人及其团队有没有清晰的立场？
邝玲玲在事件后依然拿下思加图，恰恰说明了一个更微妙的现实：优质的泰国艺人依然是好生意，但好生意的门槛正在变高。
品牌不再能简单地把泰国艺人当作一个流量开关来使用，而需要像评估任何一个国际市场投资一样，做足功课、建立预案、区分风险。
泰星中国生意不会因为一次冲突而消亡，思加图用一纸合约投下了信任票，但下一次，品牌们需要更清醒地知道自己在为什么买单。
本文来自微信公众号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。
