短剧之后，平台为何都盯上了互动内容？

一种打破“单向输出” 模式的新内容形态，正成为各大平台的新宠儿。

今年以来，互动内容赛道骤然升温：短短两个月内，B 站、小红书、抖音、快手四大平台密集布局——从内测创作平台、上线专属专区，到抛出亿级流量与百万奖金的扶持政策。

作为一种“可玩式内容”，互动内容以强沉浸感为核心优势，可承载休闲游戏、互动叙事、实用工具等多元形态，让用户从被动“看内容”转向主动 “玩内容”，既带来了全新的用户体验，也为创作者与平台开辟了新的增长可能性。

那么，平台的布局路径有何异同？当前互动内容的主流玩法与爆款逻辑是什么？

平台集体加码

作为一种新内容形式，互动内容让用户不再只是“看”，而是通过每一次点击或输入来推进内容走向。

以发展较好的互动影游为例，剧情和结局都由玩家的每一次选择决定。相较于短剧和短视频，互动内容的突出优势是沉浸感更强，是一种“可玩式内容”。

目前，互动内容已能够承载游戏、测试、小工具、互动小说和短剧等多种内容类型，应用较为广泛。

互动内容兴起于今年，受到广泛关注主要源于各大内容平台的接连入局。

B站是最早行动的平台。6月，B站启动网页端互动内容发布平台“Toy”的内测，UP主可以把vibe coding（即AI辅助编程）开发的小游戏和测试题上传发布到站内。

7月，小红书在其创作服务平台上线“小工具”板块，创作者可将互动内容作品挂在笔记下方，用户无需跳转，直接在App内即可体验。

抖音紧随其后，也开启全新AI功能“互动空间”的内测，并在App端同步推出“互动空间广场”，覆盖互动剧情故事、休闲小游戏等多元品类。

7月24日，快手发布《AI互动内容首批合作创作者招募报名》公告。公告显示，为丰富站内AI互动内容生态，平台将上线AI互动内容创作能力，现开放首批合作创作者招募，入选创作者可抢先体验创作能力，并与平台团队直接对接、共同打磨产品。

互动内容在短短两个月内便迎来四大内容平台集体押注，发展节奏明显快于此前的短剧等风口。

尽管目前未有相关市场规模数据，但互动内容热度已有明显体现。据观察者网报道，7月初，B站Toy平台站内互动量已突破850万次。

在扶持政策上，小红书为相关笔记提供一亿流量曝光支持；B站设立了“入围即有奖金，冠军独享百万”的激励机制，优秀创作者还可以解锁亿级流量、媒体曝光和算力补贴。

从内测创作平台、招募创作者，到出台激励政策，抖音、快手、 B站与小红书正沿用扶持新兴内容的路径，集体加码互动内容这一潜力赛道 。 

互动内容怎么玩？

在运营方式上，四大平台均为互动内容设立了专区，置于App内部。

B站的专区名为“AI创造公开赛”，目前入围作品中热度最高的是一款主打无限探索的AI游戏《世界之门》，播放量达270万。用户输入探索指令后，AI即可实时生成主线或支线剧情，只要持续输入游戏中的世界就能无限延展下去。

此外，热度较高的作品还包括“0代码基础做出爆款APP”和“将白话文转换为合乎周礼的文言文翻译器”。整体来看，B站热门内容偏重游戏与技术方向，与其平台调性高度一致。

小红书的“Vibe Coding2.0时代”专区目前已有不少互动帖子，其中名为“山河人脉地图”的帖子点赞量最高，超过7000。点击帖子下方的小工具，用户可以看到不同朝代名人的社交关系与生平故事，从地理人文的角度了解历史文化。这个将信息可视化的小工具也得到用户评论称赞：“技术审美一流”。

热度次之的“拼豆图纸生成器”点赞量超5000，可将用户上传的图片转换为带色号和数量标注的拼豆图纸，兼具趣味性与实用性。

在抖音的“互动空间广场”上，目前浏览量较高的作品是“明末官场模拟器”，用户以地方官员身份展开仕途探索，浏览量超过7000，风格更接近角色扮演类游戏。

“山河人脉地图”的创作者“麻省理工Rui同学”的另一作品“诗词星云”热度也较高，用户点开后可以看到所有历史诗人的作品和社会关系。

在运营设置上，抖音的互动内容目前仅在专区内可体验，并未以挂件形式嵌入创作者发布的短视频中，所以作品热度与创作者的短视频流量并无强关联，这也意味着优质作品能够脱离创作者原有流量独立出圈，如“明末官场模拟器”，其创作者“pyacark的创造日常”仅有214名粉丝，没有点赞过万的短视频，但作品浏览数据仍不错。

对于“互动空间广场”专区，抖音将其置于App侧边栏小程序中，用户访问后可随时从侧栏直接打开，可见平台的重视程度不低。

总体来看，当前互动内容的主流玩法集中在小游戏、互动叙事和实用工具三大类别，例如手搓APP、拼豆图纸生成等，让用户从“看内容”变为“玩内容”，互动性显著增强。以小红书上的“文字指纹生成器”小工具为例，评论区有大量用户分享生成结果，天然具备社交传播属性，某程度上也提升了停留时长。

创作者迎来新红利

从用户、创作者到平台，三方需求正在形成合力。

对用户而言，互动内容提供了新体验：从小游戏中获得沉浸感，从“山河人脉地图”等作品中获得探索的惊艳感，从手搓APP、拼豆图纸生成等工具中获得创造的成就感。比起单方输出信息的短剧和短视频，互动内容这些新体验也构成独特的情绪价值。

而这三种形态仅仅是个开始，随着平台激励加码，更多内容形态持续涌现，用户的体验会越来越丰富。

对创作者而言，这是一个新的红利期。一方面，AI正大幅降低内容生产的门槛，借助vibe coding，创作者即便没有代码基础也能产出互动内容。以“麻省理工Rui同学”为例，他耗时2个月通过vibe coding制作出横跨三千年的“诗词山河”；在抖音搜索#VibeCoding大赏，也能看到不少其他创作者产出同类型作品，如“AI带你时空穿越中华历史”“vibe coding中国行”等。

另一方面，平台扶持政策能为创作者带来正反馈，互动内容作品自带社交传播杠杆，用户体验后愿意二次创作，因此创作者还能收获传播度和忠实粉丝。

对平台而言，互动内容的核心价值在于用户沉浸感和参与感，比视频和直播更能提高用户粘性，是争夺用户时长的新武器。

新内容形式意味着新增量，也打开了新的变现想象空间，广告从“被观看”变成“被体验”，转化率可能变得更高。更重要的是，这个小众赛道尚未跑出爆款，谁先跑通爆款公式，谁就有可能建立先发优势。

四大平台相继入场，是行业对未来内容形态的集体投票，但更根本的驱动力来自竞争压力。短视频和直播的用户规模趋于饱和，各平台增长乏力，DAU竞争进入此消彼长的存量博弈阶段，亟需一个增量市场。

AI降低了内容生产门槛，互动内容供给端得以保障，变现端亦有想象空间，自然成为平台争夺的焦点。

回顾内容行业的演变，从图文到视频，从直播到短剧，每一次迭代都指向同一个方向：更直观、更活跃、反馈更即时。遵循这种演进逻辑，互动内容成为主流内容形态几乎是必然的。而眼下技术降低了创作门槛，平台在提供基建和激励，那个引爆市场的时刻或许就在不远处。 

本文来自微信公众号“新播场”，作者：场妹，36氪经授权发布。