抢占新增量，深圳目标“4000亿”

据深圳特区报消息，近日，深圳市商务局印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028年）》（简称《行动方案》），从优化直播电商产业链条、促进产业融合创新发展、推动直播电商国际化业务拓展等五大方面，明确提出17项重点任务，进一步扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，拓展数字消费渠道，推动深圳电子商务高质量发展。

《行动方案》明确提出三年发展目标：到2028年，深圳直播电商产业生态更加完善，各类市场主体协同融合发展，直播电商新模式、新场景加速涌现，初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地；直播电商销售额突破4000亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成成规模的直播电商基地（园区）超40个，年直播销售额超10亿元的消费品牌超30个。

放在全国消费大盘来看，今年上半年，我国社消零总额同比增长2.7%，其中服务零售额同比增长5.3%，商品零售额同比增长1.1%。直播电商正持续形成新增量——上半年，我国直播电商零售额首次突破万亿量级，增速达到6.5%。

另据《中国直播电商发展报告(2026)》统计，我国直播电商企业数量从2020年的0.8万家增长至2025年的13.2万家，总量扩张超10倍。企业规模扩张再次印证了产业繁荣发展态势，但也加剧了行业竞争的激烈程度。

“全国直播电商产业正从高速扩张期步入高质量发展关键期”，在此背景下，各地纷纷加码直播电商赛道，深圳也希望能够发挥自身产业基础、科技创新、开放枢纽等综合优势，在新一轮产业竞争中抢占制高点。

事实上，早在2023年，深圳就已出台推进直播电商高质量发展的行动方案，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都，目标是到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动深圳网络零售经济实现质的飞跃。

眼下新一轮《行动方案》发布，目标再度刷新，未来2年内，深圳直播电商销售额要突破4000亿元。放在全国直播电商头部城市来看，这个目标并不算是超前——杭州去年直播电商销售额就已突破4000亿量级；上海和广州更是早在2024年直播电商零售额就已位于5000亿量级上下。

众所周知，杭州是淘宝、天猫、饿了么、菜鸟等阿里系平台大本营；上海也拥有抖音电商、小红书、哔哩哔哩、拼多多等头部平台集聚，相比之下，深圳头部主播和MCN机构影响力明显不足。也因此，深圳在《行动方案》中提到，要着力培育领军直播电商平台，引进国内外知名平台区域总部或功能性机构。

深圳直播电商的一大优势是跨境直播。作为全国跨境电商的“超级枢纽”，深圳集聚全国近一半的跨境电商卖家，总数超过12万家。规模壮大的同时，发展质量持续提升。截至2025年底，深圳跨境电商上市企业已达18家，数量居全国首位。

但对标“具有国际影响力的直播电商发展高地”目标，深圳自我剖析，其跨境直播优势有待进一步发挥，后续要依托自贸试验区、综合保税区等规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化专业服务机构，支持本地MCN机构与海外机构合作。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。