利润暴增85倍，东方甄选的“去董宇辉化”赌局赢了
四位核心主播离职、粉丝扎堆退会员的那天，谁也没想到，三个月后东方甄选的净利润能暴涨 85 倍。
7月23日，东方甄选发布2026财年正面盈利预告。
公告显示，截至2026年5月31日的财年内，公司总营收预计达56亿元至58亿元，较2025财年的44亿元同比增长约27.3%至31.8%；净利润预计为5.2亿元至5.5亿元，较2025财年的600万元同比增长约8566.7%至9066.7%。其中，下半财年营收预计33亿元至35亿元，同比增长约50%至59.1%；净利润预计2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。
东方甄选表示，净溢利增加主要归因于集团自有品牌产品稳步推出及持续丰富，并辅以多元化的代销第三方品牌商品，进一步优化整体产品组合，而多款爆款自有品牌产品亦广受市场欢迎并录得强劲销量。
此外，配合多渠道发展策略，集团于抖音推出更多矩阵直播账号、扩大主播团队及延长直播总时长，有效提升整体商品交易总額及拓宽流量来源。受已付费会员人数增加及用户复购率提升所带动，集团自有应用程序的营收维持稳定增长，加上供应链建设及全链路品控管理体系持续优化升级，共同促使净溢利同比大幅增长。
数据增长的背后，是东方甄选一场蓄谋已久的战略转型。
4月24日晚，东方甄选官方人力账号率先官宣明明、天权离职。4月25日，中灿、林林在个人社交平台发布告别长文确认离职。但他们的矛头直指同一个问题，新任管理层“过度侧重制度管控、忽视人文关怀”。此前，董宇辉已于2024年7月离开，顿顿亦在更早时候出走，“东方甄选F4”全员散场。
创始人俞敏洪当晚现身直播间公开致歉，承认管理方式出现偏差，但并未动摇其“去主播化”的核心方向。
俞敏洪在今年3月的首届供应商交流峰会上明确表态：“我们要做的本身就不是直播。尽管要直播而且我会带队直播，但请记住，我们要做的是产品。”
这一判断与行业趋势吻合——数据显示，2026年一季度全行业品牌自播GMV占比首次突破52%，超越达人直播；头部达人GMV占比已降至约10.7%。直播电商的竞争重心已从流量争夺转向供应链与品牌的比拼。
方向踩准了，落地动作跟得很快。
2026财年中期数据显示，东方甄选自营产品GMV占比首次突破52.8%，累计推出801款自营品；自有App GMV占比达18.5%；ToB企业客户超1200家。公司同步推进人员结构优化：自营产品及直播电商团队从2024年11月的1733人调整至2025年11月的1373人，研发开支同比减少21%。
走 “去头部化” 路线的，不止东方甄选一家。
同期，交个朋友控股亦在推进“去罗永浩化”进程，2025年全年GMV约160亿元，同比增速仅6.23%，但净利润率维持在较低水平。
行业普遍共识是，头部主播的议价权正在持续回落，平台与品牌的话语权在上升。
当情怀退场、制度上位，东方甄选正在从一家“靠人吃饭”的MCN式机构，蜕变为一家“靠货立足”的自有品牌电商公司。
来源：星河商业观察
本文来自 “ZAKER财经”，36氪经授权发布。
