又一手机品牌退出中国市场，但这一步走对了

在魅族因为内存涨价停更后，又一手机品牌和我们说再见了。

7月16日，真我副总裁徐起发了封公开信，宣布真我退出中国市场，以后所有资源全部投向海外。

国内还在卖的机型，售后交给OPPO团队，真我用户可以等下一代ColorOS发布后升级成该系统。

自此，OPPO主品牌守国内中高端、一加守国内性能赛道、真我全面出海。

各回各自最能打的市场，不再自己人打自己人了。

真我也曾辉煌过，但三兄弟内耗有点多

真我这个牌子，其实一开始就是针对海外市场，在印度、东南亚等市场取得不错成绩后，2019年才回到国内。

当时手机行业格局已经很稳定，前五大品牌占了91.3%的份额，但realme X凭借升降全面屏、同价位最快的快充和极致性价比，愣是站稳了脚跟。

2021年是真我最风光的时候，二季度全球卖了1500万台，同比增长135%，作为一个子品牌销量能冲进全球前六。

深泽直人设计的大师系列、GT Neo5首发的240W快充，放在两三千块这个价位确实有点强。跟隔壁iQOO一起，给红米整得相当酸爽。

真我Neo 8

 

但风光的另一面，问题也在发酵。

真我的产品线太乱了，巅峰期国内同时在卖20多款手机，GT系列、数字系列、Q系列、V系列、Neo系列，五条线一年发十几款，配置大差不差，定价也说不清谁高谁低。

普通消费者，很难搞懂GT Neo5和Q5 Pro有什么区别。

更麻烦的是，真我不是一个人在乱，是跟自家兄弟一起乱。

OPPO系旗下三个品牌：主品牌OPPO、一加、真我。

一加回归OPPO后推出的Ace系列，定位中端性能，结果跟真我的GT和Neo在2000到4000元这个价格段正面撞上。

再加上OPPO Reno也在这个价位，三兄弟自己先打起来了。

三家还是独立研发、独立营销、独立渠道、独立售后。等于一个集团养了三套班子，打同一群人。

渠道端的问题更大。OPPO用的是省级分销体系，代理商持有地方分公司股份，靠卖中高端OPPO机型赚渠道利润加分红。

真我走极致性价比路线，留给渠道的利润极低，如果把它放进OPPO门店，等于分流OPPO中高端机型的客户，直接挤压经销商的收入。

所以真我长期融不进OPPO的线下体系，直到今年4月才宣布全面接入，但为时已晚，线下门店不到一千家，多数县城连个维修点都没有，用户手机坏了只能寄修。

对比一下，红米背靠全国两万家小米之家，差距肉眼可见。

归根结底，手机行业变了

如果只是产品线有点混乱，那真我其实还能苟住的，毕竟产品力摆在那。坏就坏在，这几年手机行业变了，变得极其糟糕。

当时真我回国时，手机行业还是增量市场，总能找到新用户。

现在早就是存量竞争了。IDC数据显示，2025年中国智能手机出货量约2.84亿台，同比下降0.6%。

用户平均换机周期拉长到三年以上，不是刚需绝不换机，所有品牌只能互相抢对方的存量客户。

当年真我独家的百瓦快充、大内存、高刷屏，如今红米、iQOO、一加全线标配。

千元机硬件拉到同一水平，用户只比价不看品牌。靠性价比起家的品牌，天然缺乏用户忠诚度，你今天便宜他买你，明天别人更便宜他就走了。

2025年，真我国内市场份额跌到1.26%，全球3.6%。

到了2026年，内存价格暴涨，成了压倒很多骆驼的最后一根稻草。

DRAM合约价一季度环比涨了超过90%，NAND也涨了超过55%。

中低端手机利润本来就薄，这波涨价直接把成本推高了近一成，真我这类性价比品牌首当其冲。

如今，整个市场还在加速向头部集中。

IDC刚发布的数据，2026年第二季度中国智能手机出货量约6600万台，同比下滑4.3%，连续五个季度下跌。

华为以22.6%的份额排第一，出货约1492万台，同比增长19.4%；苹果18.1%排第二，同比增长24.4%。

前五品牌里，只有华为和苹果在涨，OPPO、vivo、小米都在跌。

盘子越来越小，钱越来越难赚，头部越来越强。真我这点份额，扛不住了。

对OPPO来说，这次调整利大于弊

这次调整之后，对OPPO来说利大于弊，三个品牌定位反而清晰了：

OPPO主品牌：聚焦Find、Reno、折叠屏，主攻线下中高端影像；

一加：全面承接国内的线上性能和性价比市场；

真我：砍掉国内业务，全部资源砸向印度、东南亚、拉美。

一加去年国内销量同比增长44%，今年上半年又涨了27.4%，是行业增速最快的品牌，把国内性能赛道的资源集中给它，顺理成章。

而真我本来就是从海外起家的，在印度、东南亚有根基，Counterpoint数据显示这些市场仍有增量空间。与其在国内卷到死，不如去打能赢的仗。

一个月前一加已经宣布收缩欧美市场，等于把海外研发和渠道资源让给真我。内外分工明确，不再分散集团资源。

过去三家各自为战，影像、散热、系统各搞各的，研发资源碎片化。

现在砍掉了重叠和内耗，OPPO能把钱和人都聚焦到高端技术上去。

结语

真我7年的国内故事到此为止。

说到底，这不是品牌失败，而是增量时代的打法在存量市场彻底失效了。

手机行业早就不靠低价走量就能突围。以后比的是谁的定位更精准，谁能把有限的资源砸出最深的护城河。

本文来自微信公众号 “科技每日推送”（ID：apptoday），作者：科技每日推送，36氪经授权发布。