下半年14档扎堆，没有大冠名的恋综，怎么成了平台香饽饽？
2026年恋综市场不仅频频上演“正面交锋”，还迎来了一场罕见的“你方唱罢我登场”。优酷《怦然心动20岁：冬季》5月下旬收官，腾讯《半熟恋人5》接棒登场，紧接着爱奇艺《喜欢你我也是6》、芒果TV《我们与恋爱的距离·奔赴季》在6月初先后开播。
真实的情感拉扯、多元化社交议题，恋综们持续霸榜社交热搜和短视频二创榜单。数据显示，2026年1至7月，全平台上新恋综已达7部，仅七个月就直逼2025年全年总数（8部）。据不完全统计，2026年下半年有14档恋综待播。
但内容的高热却掩盖不了招商的颓势，今年多部恋综近乎裸播上线。一边是广告主持续收缩预算、撤离赛道，另一边长视频平台逆势加码，显然，恋综的生意经变了。
招商降温，裸播、轻植入成主流，2026年恋综吸金力在下降
2026年长视频平台持续加码恋综赛道，从1月到7月恋综几乎不断档。从排播节奏上看，平台已将恋综从“季度爆款项目” 转为月度常态化填充内容。
在2025年全平台播出的8部恋综中，超87%的节目开播前敲定独家总冠名。《心动的信号8》收获康师傅茉莉清茶（总冠名）、领克汽车等8家广告主合作上品牌合作；《半熟恋人4》收获Soul APP、屈臣氏、华为耳机、护舒宝、欧莱雅5家广告合作。彼时，快消、美妆、汽车等品牌还是恋综的大金主。
而2026年上新的8部恋综中，仅《喜欢你我也是6》《怦然心动20岁：冬季》2部节目完成前置全额招商，剩余作品以裸播上线或边播边招。
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具体来看，《喜欢你我也是6》收获独家总冠名元气森林气泡水、溪木源、巧乐兹、度小满金融、纯悦饮用水5个品牌合作；《半熟恋人5》作为头部综N代也迎来无总冠播出；芒果TV《我们与恋爱的距离・奔赴季》边播边招商，收获金龙鱼、统一饮品、吉利汽车、绿源电动车零散单期植入。
曾经扎堆恋综的汽车、高端美妆、大家电、母婴等大额金主已全面退场，目前仅存三类玩家仍在牌局之中：
一是元气森林、溪木源等主打年轻群体的新消费品牌，聚焦女性垂类种草；
二是Soul、度小满等互联网工具类APP，主打低预算的场景曝光；
三是金龙鱼、统一等传统民生快消，做碎片化品牌露出。
品牌投放逻辑从长线IP绑定转化为轻量化垂类种草。这也意味着，恋综开始被剥离出大众营销赛道。
广告主弃投、平台逆势加码，恋综成为降本增效安全牌？
除了数量和排播密度的加码，恋综在用户细分层面也持续垂类化，年龄层从00后到30+、再到50+，衍生出校园初恋、熟龄婚恋、精英相亲、女性主导恋爱、银发婚恋、现实主义婚恋等多个差异化。
为何广告主撤离，平台却不断加码？宏观层面来自降本增效的现实压力。而就恋综自身内容模式而言，其与长视频平台现阶段经营策略高度适配，逐步转型为低风险、高变现效率的必选核心内容。其优势体现在三个维度：
一是标准化、低成本的制作模式。素人嘉宾入住小屋集中录制，周期仅半个月至一月。对比S+级音综、户外真人秀8000万- 2亿元单季投入，头部恋综成本仅2000万- 4500万元，小体量纯素人项目还将更低。2026年行业普遍精简成本，多档恋综直接砍掉明星观察室，省去艺人酬劳与棚内拍摄开支。超低制作门槛拉高项目容错率，即便无冠名裸播上线，依靠平台会员与流量分账基本就能回本，是长视频平台降本周期内低风险品类。
二、内容易造热度，跑出黑马。素人相处中的情感矛盾与人际冲突，适配短视频切片二次传播。2025年《有秘密的我们2》开播初期无大牌赞助、无明星加持，仅凭强戏剧情节全网发酵，用小成本实现大范围出圈。
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三、受众粘性与会员转化能力突出。恋综核心受众为18-40岁女性，是平台拉新留客的关键群体。多家平台针对恋综开发会员专属付费内容——如腾讯《半熟恋人5》官推会员专属「安可剧场」定制番外，搭配CP打投、联名SVIP礼包等玩法提升付费转化；爱奇艺《喜欢你我也是6》上线官方CP榜单，会员可额外获取助力次数激活付费；优酷《怦然心动20岁：冬季》以裸播分账模式依托会员观看收益回本；芒果TV《我们与恋爱的距离・奔赴季》则把《私藏日记》等衍生花絮限定为VIP专享内容，依靠会员体系完成内容分层变现。
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与此同时，优质恋综的播放量与完播表现可对标中等体量剧集。TOP君观察到，当前多数恋综实行正片周双更，搭配纯享版、花絮内容错峰更新，持续锁住观众关注度。《喜欢你我也是6》在正片每周三、周四固定双更基础上，将衍生素材分多日陆续释出，实现全周不间断内容供给。
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第四、恋综可批量孵化素人网红，平台依托MCN逻辑实现节目外增收。优爱芒通过搭建自有官方 MCN，签约潜力嘉宾统筹全流程商务变现。腾讯虽不设立直属 MCN，但通过项目协议绑定嘉宾IP权限，联合合作经纪机构承接商业，赚取项目分成。
优酷综艺后链路商业化负责人史冬晨在接受采访时表示，优酷MCN业务板块已经服务超过300个品牌，连续两年跑出超过200%的增长率，其中，恋综红人贡献率超过50%。
从广告售卖到平台内生资产，恋综商业逻辑彻底换轨
在TOP君看来，眼下恋综招商遇冷，并非内容价值衰退，而是平台在降本增效经营导向下，对恋综原有商业变现模式做出结构性升级迭代。
过往，行业对恋综的价值定义完全依附于B端品牌广告，收入公式简单而直接：恋综收入= 品牌冠名+品牌植入。恋综的价值更多由广告预算定义。
2026年恋综的估值体系也从单一维度裂变为多元模型：恋综价值 = 会员拉新留存+公域流量引流+用户时长盘活+素人MCN长效变现。这意味着，恋综在平台内部的角色发生了质变——由“取悦广告主”的核心逻辑转向聚焦平台自身的精细化增长。
据公开信息显示，2026年下半年恋爱综艺市场储备充足，各大平台持续加码布局。头部IP方面，腾讯视频王牌《心动的信号9》已定档8月3日，延续都市青年社交观察路线；爱奇艺推出国内首档携宠物恋综《摇着尾巴说爱你》，优酷则布局荒野生存恋爱真人秀《偏爱之恋2》及代际观察类节目。此外，芒果TV亦有《心动双重奏》等多档音乐、重组家庭等细分题材待播。
可以说，品牌的退场反向加速平台对恋综价值体系的重塑。恋综正逐步成为长视频平台低风险、高确定性的内生循环。
本文来自微信公众号 “TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。
