36氪出海·关注｜球场之外：世界杯中的“非典型”中国生意

文｜常薇倩

编｜Max

6月12日凌晨，美加墨世界杯揭幕战在7万多名球迷的注视下拉开帷幕，两只身着球衣的 LABUBU 玩偶作为特邀嘉宾走上球场，成为世界杯历史上首个亮相的中国原创潮玩 IP。

义乌国际商贸城已经为这届赛事连续加班三个月。义乌海关披露的季度数据显示，今年一季度体育用品及设备出口28.3亿元，同比增长12%。义乌国际商贸城经营户普遍订单量较往届有望增长50%，一足球工厂日产能达4000个，基本无库存积压。

泡泡玛特 LABUBU FIFA 联名款 来源：官网

蒙特雷机场到达大厅的巨幅广告牌被比亚迪承包。墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座城市的轻轨列车由中国中车研制，以赛事状态投入运营。球迷从机场搭乘宇通新能源客车的官方接驳专线，可一路抵达圣佩德罗酒店区与 BBVA 体育场。

每届世界杯最受关注的，往往是中国企业的赞助位。美加墨世界杯上，这个数字同样在反复被讨论。但跳出赛场焦点，更多的生意发生在球场之外。显示技术、交通出行、赛事零售、文娱潮玩，中国企业已经渗透到了国际体育赛事的方方面面。

1 看得见的屏幕，世界杯上的 LED 军团

走进主办城市的任何一座场馆，四散在场馆内的大屏总是能第一时间把观众带进比赛氛围。场馆内外的光显系统，是世界杯中国企业存在浓度最高的场景之一。

揭幕战所在的阿兹特克体育场，是墨西哥的国家符号，也是拉美足球的精神图腾，但这座始建于1962年的球场视听系统已无法匹配现代赛事标准。中国 LED 显示龙头企业利亚德为这座场馆独家提供了超过2200㎡的 LED 显示系统，覆盖场内南北两块主大屏、两面内弧环绕屏、外围大屏、场馆前方4根巨型立柱屏。

利亚德成立于1995年，曾参与俄罗斯世界杯、北京冬奥会、卡塔尔世界杯，并首次独揽阿兹特克体育场全域 LED 订单。

利亚德之外，深圳企业艾比森已连续五届出现在国际足球赛事的配套名单中，本届为加拿大温哥华 BC Place 体育馆提供显示系统。洲明科技则是从2018年起连续三届参与世界杯，今年继续为多个场馆提供光显方案。

据 LEDinside 不完全统计，美加墨世界杯不少于9家中国 LED 显示相关企业参与其中，覆盖场馆大屏系统、控制与驱动、LED 封装器件、裁判显示终端与 AI 观赛设备等多个环节。

大型赛事对 LED 屏幕的要求远高于普通商用显示，高速运动画面无拖影、强光环境下的色彩准确性、数万小时连续稳定运行，每一项指标都直接影响赛事呈现效果。同时，赛事周期短、施工窗口紧，跨国工程总包能力强的企业才能在窗口期内完成部署。

体育光显这条原本小众的赛道，却被中国企业精准地挖到了需求和场景，并通过连续多届的卡位不断沉淀赛事客户，最终成就了今天的履历。

2 被忽视的赛事零售、无处不在的收银

赛事零售是大型赛事里容易被低估的一类生意。世界杯的线下商业配套点位，涵盖各比赛场馆内部商铺、场馆外露天零售帐篷、城市球迷线下集会专属售卖区，场景丰富、规模宏大。

然而，观赛高峰期海量球迷集中选购周边商品，排队拥堵、出票慢、收银卡顿是现场最大的运营难题。

费城球迷集会商业区是今年零售配套的代表性场地，整片零售区域由全球潮流零售运营商 Fanatics 全权运营，场地共部署了1200台商米 T3 80MM 收银终端及配套客显屏。

费城球迷集会商业区的商米设备 来源：企业社媒

商米科技是一家总部位于上海的智能商用硬件企业，于2026年4月在港交所上市。商米为全球线下商业场景提供从智能硬件到 SUNMI OS 操作系统的整套解决方案，旗下产品已覆盖全球200多个国家和地区、100多个细分行业，全球每天活跃设备超过500万台。

美加墨世界杯上，费城球迷集会商业区运营方为每一间零售帐篷配置了20-30台商米 T3，依靠多设备并行分流缩短结账时长。商米 T3 的一体化设计把开单、打印、库存、盘点合并到一台设备上，工作人员上手简单，硬件稳定性也扛得住连续多日的客流冲击，同时能让球迷拥有更好的线下消费体验。

视线转向拉丁美洲，会看到另一个故事。

拉美是体育文娱最活跃的市场之一，围绕赛事展开的文娱门店覆盖大街小巷。然而，商户长期面临老旧设备反应慢、联网不稳定、功能单一的问题，赛事客流高峰很容易宕机。

2022年，阿根廷本土文娱头部服务商 Tecno Acción 与商米科技达成合作，面向全国网点定制高稳定、易运维的终端解决方案，覆盖城市商圈与偏远乡镇。四年下来，Tecno Acción 已在阿根廷6大省落地超5000台商米 V3H、V2S、D2 系列终端，设备覆盖238座城市、4184个线下网点。

据悉，世界杯期间，阿根廷线下文娱门店交易频次大幅上涨，商米终端设备始终全程平稳运行，承接住了暴涨的订单流量。

阿根廷线下文娱门店的商米设备 来源：企业社媒

3 出行、潮玩与消费里的非典型生意

揭幕战当天，墨西哥城阿兹特克体育场外，上千辆挂着官方赛事牌照的出租车在主干道排成长队，世界各地的球迷们从机场、酒店、地铁口涌向赛场。

从蒙特雷走官方接驳专线的球迷，一路上坐的是宇通新能源客车；搭乘轻轨的球迷，脚下跑的是中国中车为墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座城市定制升级的轻轨列车。

墨西哥城中的宇通客车 来源：企业社媒

墨西哥城往返赛事场地的出租车上，本地支付集团 Clip 批量投放了一款由商米自研的车载金融平板 CPadPay。设备兼具双重价值：屏幕循环播放本地商业广告，帮助出租运营方拓展营收；乘客自助完成付款，无需司机介入。

这款设备深度适配墨西哥本地支付生态，支持银行卡、NFC 拍卡等多种方式。机身小巧轻薄，适配出租车后座有限空间，车辆颠簸环境下仍能稳定运行。

消费，同样是体育赛事不变的话题。

今年，中国潮玩 IP 第一次登上了世界杯舞台。除了两只穿着球衣的 LABUBU 玩偶登台，泡泡玛特早在3月就与 FIFA 官宣联名，陆续推出7款核心产品。联名系列开售24小时内，搪胶毛绒公仔在多个电商平台售罄，中国二手交易平台溢价甚至超过5倍。

官网上多款 LABUBU 联名产品售罄

Temu、SHEIN、速卖通等跨境平台，把赛事周边衍生品推到了全球消费者面前。速卖通数据显示，美国球迷边看球边烧烤，西瓜刀、烧烤清洁刷等增长1至5倍；西班牙球迷应对户外高温，烟花水枪等消暑用品集中下单；墨西哥球迷热衷收集世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾和定制旗帜，相关周边增长4倍，足球用品增长7倍；波兰球迷趁势提升球技，足球控球绳等训练装备增长超2倍。

据报道，美加墨世界杯开幕同样引爆了义乌“世界杯经济”，部分商户世界杯订单增长20%-30%甚至翻五倍：丹娜丝获 FIFA 官方授权球迷服资质，订单覆盖50多国；聚星动力获多支国家队 IP 授权，本届 GMV 较上届增长超五倍。

4 为什么是这些赛道

回过头看，这份球场外的中国生意清单有几个共同特征。

• 第一，短周期、高密度、强本地化。赛事的生意窗口往往只有几周，要在美加墨不同城市同步落地，常规的全球分销模型效率往往不够。
• 第二，强供应链弹性。爆单与缺货同时发生，对供应链的反应速度是极限测试。
• 第三，硬件及本地化运营的复合能力。LED 大屏、零售终端、车载支付这三类生意都有一个共同点：硬件只是入口，能否达到赛事特定要求、能否在本地持续运营，决定了生意能不能长久。

在赞助席的聚光灯之外，中国企业已经建立了一片更安静、更碎片、也更考验长线能力的生意网络。世界杯散场后，赛事经济留下的基础设施、本地化经验、用户认知，会沉淀进下一届、下一个市场。

图 | Unsplash、企业供图

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