WWDC前瞻，苹果，这次输不起

北京时间6月9日凌晨，一年一度的苹果WWDC又将如约而至。

但今年的WWDC26格外不一样。这次WWDC26，既是库克的最后一战，也是苹果在AI竞赛落后下的背水一战。

今年9月，苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）将正式转任执行董事长，离开工作了接近15年的岗位。本次WWDC26将是库克最后一次以苹果公司CEO的身份主持的苹果大事件。

而苹果与谷歌的Gemini合作、Siri的大改版传闻又让这场发布会不只是产品更新，更像一次交班前的集中答辩。

这次WWDC26到底有哪些看点，我们一起来看看。

Siri 2.0登场，苹果智能的新入口

所有关于WWDC26的所有爆料里，Siri都是绝对的主角。苹果要利用全新的Siri在AI竞争下，逆风翻盘。

多家媒体的前瞻都指出，苹果正在把iOS 27上的Siri从传统语音助手，改造成更像ChatGPT或Gemini的聊天式AI助手，包括独立App、历史会话、连续对话，以及上传图片和文件等能力。

新版Siri可能会更深地接入灵动岛，并出现“Search or Ask”式入口、发光动效和半透明卡片界面，苹果想让Siri接手的不只是语音命令，而是搜索、提问和任务分发这些更核心的系统入口。

过去几年，Siri像一个附着在iPhone上的功能，却不像一个真正的操作系统入口；而这一次，苹果更像是在把它改造成一个AI调度器，让用户从“点开某个App完成某件事”，逐步转向“先把需求交给系统，再由系统去调动App”。

除了Siri，苹果智能也将更加深入整个系统。有爆料称，照片将加入多种AI编辑工具，Safari浏览器也加入标签组AI命名功能，相机也将与视觉智能深度结合。苹果正在把AI从发布会舞台搬回原生应用和日常操作流里。

不过这些操作，国产厂商早就玩烂了。2年前，苹果提出Apple智能的概念的时候，这些功能看起来还算“清秀”，但过了两年，不少吹过的牛皮仍旧没有兑现，更别提国内用户连个Apple智能的毛都没看到了。

对开发者来说，外界一直在传，苹果可能会在WWDC上推出一个面向生成式AI的新框架，或者干脆把原有的Core ML重新整理一遍，让开发者更方便地调用模型、把AI能力接进应用里。

另一方面，苹果也在准备让外部AI助手通过应用层接入Siri。要是这一步真的迈出去，Siri的角色就更像是iPhone上统一调度AI能力的那个入口。

这和谷歌前段时间在I/O大会上的思路也非常相似。流量时代里，厂商们用长长的链条不断将用户圈在自己的护城河里；但到了AI时代，用户用AI斩断了那些链条，厂商们看重的就是用户对话的入口。

主菜之外，虽然桌子上摆得很满，但都是些没什么值得特意品尝的小菜，诸如27系的各个系统更新。至于硬件，本次WWDC26也不会有什么类似于Vision Pro那样的内容（而且Vision Pro已经“烂尾”了）。

可以说，苹果已经把宝全部押在了Siri上。

人走光了，AI还得靠谷歌来救场

事实上，把宝押在AI上，是苹果迫不得已的最后一招了。

苹果此前已经为更个性化、更懂上下文的Siri画出过足够大的饼，但相关升级却多次延期，以至于外界已经开始把WWDC2026叫作“AI还账大会”。

这一年里，苹果的AI团队差不多走了十几号人。掌舵AI八年的老大约翰·贾尼安德里亚（John Giannandrea），4月正式离职，走之前还在“躺着等股票归属”。管Siri的罗比·沃克（Robby Walker）也走了。这些人大半被Meta挖走，光是从苹果挖走的AI骨干就有九个，连搞界面设计的艾伦·戴（Alan Dye）都被撬了。苹果只能通过调整高管分工来重整 AI 业务。军心是什么状态，想想就知道。

为了追赶越来越大的AI差距，今年初，苹果不得不和谷歌达成多年期AI合作协议，Gemini将被用于下一代Apple Foundation Models，以及今年内升级的Siri。据路透社报道，苹果每年要付谷歌大约10亿美元，用一个为它定制的、1.2万亿参数的Gemini模型来驱动Siri。

或许是这块蛋糕，马斯克（Elon Musk）没有吃到，气得马斯克破口大骂，这是“权力的过度集中”。

过往，苹果总能靠软硬件一体化和全栈自研，在关键节点上重新掌控体验。可到了2026年，苹果一边要继续讲隐私、安全和设备端整合的故事，一边又必须让Gemini进入自己的核心AI链条，这种矛盾几乎是无法完全掩饰的。

除此之外，还有Vision Pro的“烂尾”。虽然Vision Pro并没有“被苹果公开判死刑”，但苹果想要借此押宝的“空间计算”未来，基本算是黄了。

据报道，一代Vision Pro很可能在2024年底到2025年初就已经停止持续生产。据IDC估算，2025年四季度，Vision Pro的出货量仅有4.5万台，根本不够看。

不过针对Vision Pro的软件开发并没有停止，上个月苹果还发布了visionOS 26.5。至于后续开发，无论是换芯片的版本、还是低价阉割版，似乎都被暂时搁置了。

总的来说，WWDC2026其实很像库克任期最后一次典型的苹果式发布会：表面讲产品，实际讲秩序；表面讲升级，实际讲控制力。只是这一次，苹果不再是那个高高在上宣布方向的人，而更像是一个必须向外界解释自己为什么还没有掉队的人。

背水一战，最后的护城河在哪里

全世界都在等待着苹果这次的WWDC26，摩根士丹利（Morgan Stanley）直接把它叫做决定苹果能不能戴上“AI赢家”那顶帽子的关键一战。

就在发布会前，苹果市值冲到了4.6万亿美元，全靠市场对这次AI的预期硬撑着。期望被堆得这么高，Siri要是再让人失望，股价掉下来也快。

过去十几年，苹果一直处于“尽可能自己做一切”的模式之中。但到了2026年，AI的落后让苹果的战略更加现实。既然自研的模型打不过，那至少设备、操作系统和用户关系这层入口，必须牢牢握在自己手里。

整个2026年，谷歌、微软、亚马逊、Meta这四家，光资本开支就要砸下7250亿美元，比去年涨了77%，全拿去建AI数据中心、囤AI芯片。而苹果的资本开支加起来才43亿美元，只有别人家的一个小小零头。

但苹果最后的护城河在哪里？

它有25亿台活跃设备，每周8.5亿人逛App Store，光2024年经它的手的开发者交易就有1.3万亿美元，服务业务一个季度就能干到创纪录的300亿美元收入。

苹果需要做到的，是“把一个够用的AI，塞到25亿人面前”。美国银行算过一笔账，这套要是成了，到2030财年能给苹果多带来150-300亿美元的AI收入。

当然，这种转向并不轻松。就在AI PC和本地算力成为新战场的时候，英伟达也在Computex 2026推出RTX Spark，试图用ARM架构、CUDA/RTX生态和AI计算能力去挑战Apple Silicon的叙事地位；虽然现阶段也有分析认为它的成熟度还未必立刻超过苹果近两年的M系列，但至少说明Mac那种“性能、能效、本地AI一体化”的独特神话，已经开始遇到真正像样的对手。

库克想要一个体面的句号。可这张卷子他只能开个头，剩下的得等到9月份交给新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）。

他在2001年加入苹果产品设计团队，2013年升任硬件工程副总裁，2021年进入核心管理层，出任硬件工程高级副总裁。他在苹果待了快25年，几乎一路从产品设计与硬件工程岗位做起，经历了Mac、iPad、AirPods、iPhone等多个关键产品周期。外界对特努斯的总体判断也偏正面：他懂硬件、资历深、内部口碑好。

但他能拯救苹果AI吗？

只能说，救不了。苹果苹果在AI上的短板，不只是缺一个懂硬件的CEO，而是模型能力、组织反应速度、产品兑现节奏都慢了一拍。追平OpenAI、Google或Meta，不是换一个CEO就能实现的。

特努斯能做的，只能是把苹果从“只会讲AI”拉回到“开始认真做AI产品”。50岁了还要接受前辈的烂摊子，想想头大。

所以当你觉得难的时候，不妨去想想特努斯吧。

本文来自微信公众号 “硬核看板”（ID：yinghekb），作者：硬核看板，36氪经授权发布。