上半年文旅热、赛事热溢出效应显著，美团：多元服务消费承接吃喝玩乐住等体验需求

5月18日，国家统计局在国新办新闻发布会上发布数据，1月至4月旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均实现两位数增长，明显快于服务零售整体增速。国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖介绍，文旅热、赛事热正成为服务消费发展的新亮点。

美团数据显示，随着文旅休闲游需求集中释放，多元消费模式和业态互相拉动，体验经济、情绪消费，以及一些新的个性化消费层出不穷。截至2026年一季度末，休闲服务类以慢节奏、氛围感为特征的消费空间显著增多，驻唱酒馆、手作工坊等典型业态门店数量同比增长28%；青年人群对于自主性、边界感的需求增强，带动无人自助式门店增长较快，店名包含“无人自助”“24小时”的门店数量同比增长25%。

体育赛事的“引流”效应，在今年“苏超”联赛上得到了集中呈现。美团数据显示，4月11日至12日首个扬州主场比赛期间，洗浴订单交易规模同比增长近六成，足疗订单环比上月增长近两成，多个休闲玩乐商户订单环比增长超七成。其中，“看苏超享扬州非遗搓背套餐”环比上月交易规模增长超四倍。赛前一周，“扬州足疗”搜索量环比增长近182%，“扬州洗浴中心”搜索量增长近80%，消费热度的蓄积早在开赛前便已开始。

“赛事游”成热门玩法 摄影：张宇

这股热潮并不止于一城一地，赛事经济正升级为本地文旅吃喝玩乐的综合性体验消费，在休闲玩乐趋势持续高企之外，文旅、美食、多元服务消费趋势同步激活。美团数据显示，在“苏超”开赛首轮期间，四个主场城市文旅热度明显增长：常州文旅预订量环比增长64%，无锡增长73%，连云港增长101%，扬州高达131%。与此同时，大众点评上“常州美食”评论量环比增长109%，“无锡美食必吃榜”搜索量环比增长144%，“扬州美食排行榜”搜索量增幅高达159%。而在“五一”期间，宿迁项王故里景区借“苏超”意外出圈，门票预订量同比增幅高达120%。上海中超比赛期间，“上海体育场附近酒店”搜索热度同比增长53%，赛事溢出消费效应同样显著。

演出经济同样成为服务消费的核心驱动力。以音乐节为例，美团数据显示，“五一“期间，“超级银河左岸音乐节”带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州酒店民宿预订量同比增长8%。“五一”音乐节跨城消费用户中，超八成在演出目的地还产生了餐饮、休闲玩乐等多类消费。18至30岁年轻群体是这一消费浪潮的绝对主力，占比超七成。他们的“标配路线”包括当地特色餐饮、运动健身、酒吧和妆造等，演出前做妆造、演出后吃夜宵、次日打卡景点，正将音乐节“票根经济”服务消费活力延伸至整座城市。

文旅热、赛事热不是短期爆发，而是中国服务消费结构升级的长期趋势。旅游咨询租赁、交通出行、文体休闲等领域零售额均实现两位数增长背后，是服务消费的内需潜力加速释放。

美团相关负责人表示，文旅和赛事带动的消费外溢效应，印证了服务消费线上化的强劲动能。美团将持续完善平台供给，连接更多商家与消费者，助力服务零售行业更好承接体验经济红利，让更多文旅热、赛事热转化为城市消费增量。