拼豆是手工界的拼多多

2026年的拼豆，是一款全民狂热的线下消费与创业神话。

不论男女老少，拼起豆来都发狠了忘情了。

抖音相关话题播放量突破200亿次，小红书同名话题超过百亿浏览。去年初热播剧《永夜星河》男主丁禹锡用拼豆做了一对角色像素画，上热搜的第二天，小红书上全是同款拼豆返图。

去年淘宝发布的年度十大商品中，拼豆位列第二，搜索量同比增长近500%[1]；在抖音，2026年拼豆在Z 世代间的团购订单量同比暴增9018%[2]。

几则社会新闻更是将这个火爆的手工项目推到舆论中心：

今年三月，一名贵阳小女孩在熨烫拼豆时，不幸触电身亡。同一时期，山西一名小女孩玩拼豆时熨斗突然起火，手部被严重烫伤[4]。

拼豆，英文名Perler Beads，是一种DIY手工游戏，通过排列组合各色塑料颗粒，经加热固定，形成一幅像素画。它由一名瑞典人发明，在早期被医院采纳作为一种锻炼玩具，给老人做康复训练。

但在今天，老年人的康复小妙招变成了年轻人的时尚大潮流。

据义乌指数估算，拼豆在国内的整体市场规模已逼近10亿元且仍在上升[3]。如今翻开任何一个城市的体验消费推荐页，拼豆店都是当之无愧的流量王者，单店月入数十万的创业故事也比比皆是。

而就算拼豆店一桌难求，拼豆项目依然维持在非常便宜的价格。29.9元的团购套餐几乎是标配，相比499元的剧本杀、199元的陶艺课，堪称线下体验的拼多多。

一代人有一代人的领鸡蛋，一代人也有一代人的十字绣。问题在于：

拼豆真的是门好生意吗？

乐高的穷亲戚

中国手工店们有过几波创业潮：十字绣-沙画-tufting（簇绒画）-钻石画和数字油画。这些业态实质上都借鉴了乐高的思路：

将非标准化的创作，拆解成标准化的模块。

从左到右，十字绣-沙画-tufting-钻石画。图片来源网络

尽管至今已经推出了数万款产品，但拆开来看，绝大部分乐高零件都由凸粒（Studs）组成。

单个凸粒的体积约为 8×8×9.6毫米。乐高所有砖块和底板的长宽都按这个最小单位扩展。

乐高积木基础规格。图片来源乐高

由此，乐高工厂用同样的产线，就能产生出不同的霍格沃茨城堡、钢铁侠套装和东方明珠模型套装。不同套装主题，甚至不同时代生产的大量零件，都能反复组合使用。

这套系统不仅降低了生产门槛，也降低了参与门槛。任何能照着说明书一步步照办的人，无需懂力学结构、设计美学，都能拼出一个完整的乐高作品。

组织管理学家戴维·罗伯逊在《一砖一瓦：乐高如何改写创新规则》中总结：“乐高最终发现，他们的核心竞争力不是积木本身，而是让用户相信——6块积木能拼出9亿种可能。”

一位澳洲乐高迷拼出了一辆带供水系统的乐高房车。图片来源网络

手工店们想做的也是类似的生意。把原本高门槛的艺术创作，变为一种可反复拆解组合、可规模化售卖的工业产品，以降低成本和拓展受众。

上古时代的十字绣和tufting，多少还有些匠人精神，只是把复杂的刺绣简化为“缝十字”和“打线团”；后起之秀如钻石画和数字油画，则已经完全是流水线风味，将颜色和线条划成像素格，把绘画创作变成填色游戏。

数字油画每个部分都标注了序号，对应不同的色彩要求。图片来源网络

上至退休爷叔阿姨，下至刚学会控制手脚的学前儿童，每个人在商场五楼急头白脸劳作半天，就能获得创作出媲美迪士尼画师的“玲娜贝儿”、像素级致敬梵高的《向日葵》。

然而手工店们学到了前半段，却没学到后半段。

标准化程度极高时，市场很容易陷入同质化竞争，玩具厂商需要在生产制造之外的环节创造附加值。

乐高没有沦为廉价的塑料块供应商，秘诀是漫威、星球大战、哈利波特等无数高价值IP的独家授权，以及一个强大的法务部。

但对普通手工店来说，这样的溢价空间几乎不存在。

尤其在今天，线上团购已经成为体验型消费的主要获客渠道，所谓“艺术创作体验”被量化为点评APP上的“99元/一幅像素画”“199元/双人数字油画两小时含作品”。没人在意谁家抄了别人的图纸、谁家老板更能启发艺术灵感。

于是每一轮手工店创业热潮，最终都滑向同一个结局：比谁的材料包更便宜。

2022年tufting刚从欧美传进中国，单次体验动辄300—500元；到了2026年，寥寥无几还在坚持的tufting店，已经把价格打到了百元出头。

流行此起彼伏，手工店主们不断寻找新的替代品类。理想状态下，它应该比前辈们更简单、更便宜，最好还能保留一点艺术创作的幻觉。

就在这时，拼豆闪亮登场。

手工店主的救星

拼豆是一个更极致的、拼多多版本的乐高。

它有最简约的标准化部件。拼豆的“豆”，是一个个塑料小圈，主要有 2.6mm（小豆） 和 5mm（大豆）两种规格。玩家用镊子或者拼豆笔，把这些小圈一个个套在拼装板上，就组成了一幅像素画。

拼豆过程。作者拍的

拼3D的乐高多少还得看懂说明书，有点空间想象力。拼2d的拼豆，打开小红书找张图，不是色盲就能干。简易程度吊打十字绣和tufting，产出效率远超钻石画和数字油彩。

一幅《向日葵》数字画、一艘星球大战乐高飞船，不腰酸背痛几天休想完成；而一个拼豆板的梵高/尤达，半小时就做好发朋友圈了。

拼豆还在生产成本上傲视群雄。

拼豆的豆子工艺很简单，其实就是把一根塑料管材切成小颗粒。对万能的义乌工厂来说，这种零件写作“创意玩具”，读作“塑料垃圾”。

新华社报道，拼豆爆火后山东省一家原本生产塑胶跑道颗粒的工厂，火速改造10条产线转向拼豆，月出货量稳定在9000公斤[5]。

图片来源果壳

它甚至对生产良率要求非常宽松。

再不正宗的乐高积木仿品，也得比照着“凸粒”的长宽高倍数打磨模具，毕竟差别过大可能无法拼合。而拼豆即便长短参差不齐、毛刺丛生，只需原材料熔点一致，最后被熨斗一烫，都众生平等地融成一片。

熨烫拼豆及最终成品。作者拍的

一千颗豆大概能拼5-6个手心大小的挂件。在拼多多和1688，拼豆1.3元/千颗，熨斗6.9元/个。

一个包含垫板、镊子、钥匙扣和收纳盒的221色拼豆套装，百元出头就能拿下——这几乎就是开一个拼豆店所需要的全部了。

这轮热潮中，有不少生意萧条的自习室两天爆改拼豆窝点[6]，单人桌椅直接变成拼豆工作台，桌面上加个补光灯就能开门营业。极低的开店成本下，有店主三个月开了7家店[7]。

图片来源小红书

最绝妙的是，拼豆火成这样，却至今没有一个垄断性的版权方。

1958 年 ，乐高为凸粒连接原理（stud-and-tube） 的积木申请了20年专利，在这个过程中筑起了护城河。保护到期后，乐高仍能通过商标版权、设计和新零件专利保护别的部分，比如那个著名的乐高小人。

2017年前后，乐高在国内告了好几个全方位致敬自己的国产积木品牌，并全部胜诉[8]。

而在拼豆界，发明人Gunnar Knutsson申请的专利范围很窄，最终它并没有像乐高那样，变成为一个由单一公司长期主导的全球性垄断体系。

店主们完全可以一辈子在1688进货，不会有任何法律风险。毕竟大洋彼岸稍微知名的拼豆品牌Hama 、Perler，卖着3美元/千颗的豆子，实在没有财力打跨国官司。

极致标准化+极致低门槛+极致低成本，拼豆是手工店最理想的品类。但麻烦也在这里——因为链条上下过于透明，它几乎失去了所有溢价空间，店主们实际上只是拼多多的批发商。

卖教学服务，男女老少坐下来就能拼；卖图纸创意，小红书上大把免费分享的人；卖环境，一桌一椅一熨斗就能开拼，根本无需挑剔；卖材料，即便是被誉为拼豆界的潘通的MARD，定价也只是高达5.28 元/千颗，消费者转头就能网购全套工具。

MARD淘宝店页面

有商家算过一笔账：一套30元的拼豆套餐，毛利润能有15元；150元的陶艺套餐，陶泥和颜料成本不到30元，毛利直接过百[9]。在寸金寸土的上海，一个市中心拼豆店最尊贵的无限量团购套餐，也不过百元出头。

拼豆是一个很理想的引流工具，但当热潮退去，手工店们很难光靠拼豆挣到钱。

尾声

在剧本杀最火热那几年，投资机构们认为，这个极度不标准化的行业，实现了一个最难的问题[10]：把生长于Z世代的新新人类拉到线下，还是6人起步的。

但随后的剧本杀倒闭潮表明，新新人类们没那么想为社交花钱。

伊娃·易洛思在《爱的终结：消极关系的社会学》里指出，在技术与消费的共同作用下，现代人的社会关系前所未有庞杂又脆弱易变。于是人们偏好那些低风险、低承诺、可随时退出、又能提供一点情绪满足的关系。

剧本杀要组局破冰、要角色扮演，还是有些太沉重了。近两三年来，火热的线下项目有个共同趋势，专注于个体体验。从澡堂子、越野跑、滑雪到最近健身博主们趋之若鹜的hyrox，新新人类们享受与自己相处的滋味。

但爬山锻炼，需要一颗强健的心脏；学习琴棋书画，需要充裕的业余时间。取悦自己的体验服务越发昂贵，躺在床上三秒滑一下手机的ADHD状态，是绝大多数人的被动选择。

而拼豆恰好能满足这样的需求：它非常便宜，也不用承担太多失败和尴尬，重复排列的豆子最终通向一个确定的结果，能让人以最小代价进入心流状态。

这门桌游界的拼多多生意，撑不起一个性感的商业模式，却是这个时代最便宜的快乐入口。

参考资料

[1] 淘宝2025年度十大商品出炉 拼豆、AI陪伴玩偶等解压神器上榜，界面新闻

[2]《抖音2026年春节消费数据报告》

[3] “世界超市”拼豆经济观察，义乌购

[4] 网红玩具拼豆爆火背后隐藏着安全隐患，新华网

[5] 低成本拼豆如何“拼”出一门高体验生意，新华网

[6] 想靠拼豆店翻身的年轻人，傻眼了，每日人物社

[7] 年轻人开始沉浸“拼豆”：有店主3个月开7家店，有人拼出《清明上河图》，金羊网

[8] Toymaker Lego wins Chinese copyright case against brick imitators, Reuters

[9] 单店月入数10万，拼豆会是一门稳当生意吗？, Tech星球

[10] 剧本杀是桌游界的拼多多，远川研究所

本文来自微信公众号“远川研究所”（ID：caijingyanjiu），作者：任彤瑶，36氪经授权发布。