QuestMobile2026 中国移动互联网春季大报告：结构性大变局来临，用户跨行业、跨终端迁移，部分行业黏性飙涨，如何适应新常态？

QuestMobile·2026年04月28日 10:43

全网用户月人均使用时长达192.2小时，同比增长9.3%，增长动能持续增强。

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今天给大家分享一下2026年中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，全网用户规模达到12.76亿，月人均使用时长达192.2小时，同比分别增长1.4%和9.3%，正式进入“用户总量见顶”、“用户跨行业迁移”与“用户黏性结构性增长”的新常态。

导致新态势出现的原因很简单，人口结构的变化，以及新技术快速迭代、内容消费模式变迁，带来了不同领域的用户此消彼长。由此，总量上看，用户规模微增，但是，用户画像出现了微妙变化，3月份，全网46岁以上用户规模占比同比增长了2.1%，终端价格2000元至4999元区间用户占比同比增长了2.1%。

这种结构性的变化，在各个细分领域中表现得更加明显，例如，AIGC行业用户规模同比增速达到61.7%，呈现出断崖式领先，且用户增量开始向“银发+下沉”双向延伸；此外，飞行射击、文件传输、综合理财、用车服务等领域用户规模同比分别增长了35.4%、25%、22.7%、21%。

不仅如此，用户迁移还表现在了终端上。以智能电视为代表的大屏终端和以新能源汽车为代表的车载流量入口同样迎来了用户量的快速增长，其中，智能电视月活跃设备数在2026年2月达到3亿台，3月份仍维持2.93亿台，比去年同期净增超过1000万台；新能源汽车月活跃量达到4211.8万辆，比去年同期净增1121万辆。

更大的变化，还出现在黏性增长方面，综合理财、AIGC、在线视频、有声听书、飞行射击位居前五位，3月份的月人均使用时长同比增长了78.8%、41.4%、30.9%、28.3%、28%，凸显出了股市持续走强带来了财富管理需求、AI技术迭代带来用户使用需要以及内容娱乐消费的刚需，结构性机会非常可观。

以内容娱乐消费为例，移动视频APP行业用户时长在全网总时长中的占比已经超过40.3%，其中，短视频和在线视频基本呈现出8:2的“分治格局”；加上AI视频生成工具的加速迭代，让漫剧等新内容形态快速涌现、崛起，吸引了大量原本不追剧的中老年男性用户，火龙漫剧APP上线次月用户规模就超过了500万……

具体如何抓住这些变化趋势带来的机会？不妨看报告吧。

2026年一季度中国移动互联网发展趋势总结

1 AI技术的深度赋能，正推动中国互联网

全面转向智能驱动、范式重构的新阶段

1、互联网企业从追求短期利润最大化，转向为AI和未来增长进行大规模战略性投入，虽在利润端带来短期“投入阵痛”，但在流量增长方面依然表现强劲

2、中国互联网正式进入“AI原生”时代，巨头们开始用AI重构生态，腾讯将AI植入社交底座，抖音将AI视频生成成本降至“秒元”，阿里成立ATH事业群提升AI战略层级，百度用AI重构搜索

3、移动互联网呈现“存量微增，时长暴涨”特征，用户规模增速持续放缓，而人均使用时长同比增幅逐月提升，增长动能持续增强

QuestMobile数据显示，2026年3月，全网用户规模达到12.76亿，月人均使用时长达192.2小时，同比增长9.3%。

4、AIGC行业用户规模同比增速达61.7%，显著领先于其他细分领域，射击与休闲类游戏增速均超过20%，表现稳健，理财及股票交易市场活跃度提升，汽车与生鲜电商消费维持高景气度

5、综合理财及股票交易平台规模时长双增，财富管理需求释放；在线视频、有声听书、飞行射击等传统高时长行业仍保持25%以上增速，凸显内容娱乐消费刚需；此外，电商及外卖平台用户粘性持续增强

6、养老服务体系持续完善，银发经济发展获得有力支撑，46岁及以上人口占比稳步提升，线上消费能力与终端设备价格呈现“双中段”升级态势

7、除移动端外，以智能电视为代表的大屏终端和以新能源汽车为代表的车载流量入口同样不容忽视，近一年，智能电视与新能源汽车的月活跃量净增规模均超过1000万

2 一季度，AI产业围绕“认知普及、

能力执行、价值提升”三大主线展开

1、今年一季度国内AI市场的核心脉络沿着“认知普及→能力执行→价值提升”展开；词元不仅是定价体系，更为行业确立了全新的秩序标尺

2、AI 入口争夺已分化为应用层心智占领与系统层生态闭环双赛道；双线并行的竞争格局，推动行业从认知普及进入全链路价值驱动的全新阶段

3、受新春活动强力催化，一季度原生App规模呈“加速爆发”曲线；用户体量的跨越式增长极大拓宽了商业想象空间

QuestMobile数据显示，2026年Q1，AI原生App整体月均用户规模达4.13亿，同比增长84.1%。

4、AI 原生 App 用户画像呈 “基本盘稳固 + 双向延伸” 格局；年轻用户守住核心基本盘，银发与下沉市场渗透持续拓宽平台变现边界

QuestMobile数据显示，截至今年3月，男性用户占比达64.6%，同比提升4.5%，用户规模增加1.2亿；60后及三线以下用户占分别提升1.7%和2.4%，用户规模相应增加1660万和9126万。

5、春节红包大战成为AI增长关键分水岭，头部产品依托“场景运营+生态联动”的综合优势完成一次大规模的用户跃迁

QuestMobile数据显示，一季度豆包活跃用户增加1亿，稳居第一。

6、用户争夺的背后，反映了头部应用在商业模式上的差异化探索：豆包聚焦视觉电商，元宝深耕办公社交，而千问则围绕全场景能力拓展生活服务

7、手机厂商 AI 助手用户规模持续攀升，已成为智能手机标配基础服务；通过系统级渗透完成全民用户教育，为系统层生态闭环筑牢根基

8、除此之外，手机内其余AI应用同步发展，与“主智能体”共同打通感知、交互、记忆等维度，最终形成一体化的用户体验和生态合力，覆盖从全局交互到单点场景的完整体验

9、国内主流Claw Agent呈现出清晰的“集团-产品-部署-场景”的四维映射，而生态的网络效应一旦被激活，将会呈指数级放大优势

10、从主流Claw Agent产品现状来看，产品势能尚未充分释放，生态壁垒更未完全成型，距离真正的价值兑现仍有较长的探索周期

11、AI 竞争逻辑已进入 “生态协同” 新阶段；行业竞争从单点流量争夺，升级为全链路生态比拼，底层框架将定义智能体时代的交互规则

3 营销市场规模维稳，重点

行业与品牌借势热点，营销破圈

1、开年营销节点密集，市场稳定增长，多行业展现“开门红”

1.1 第一季度互联网广告市场继续保持平稳上行，增长韧性增强

QuestMobile数据显示，2026年第一季度中国互联网广告市场规模达1683.5亿元，同比增长5.8%。

1.2 创意投放呈现两头稳、中间波动走势，节点营销成为Q1创意投放核心驱动力，决定创意投放高低峰

1.3 硬广投放呈现明显分化，高端消费（奢侈品、珠宝）、居家消费（生活电器）、科技数码品类增速领跑，刚需传统品类增长乏力，投放理性化

1.4 AI行业领投且保持高增长，新生活方式经济（运动健身、闲置交易）崛起，带动高增赛道扩容，大规模曝光换取流量增长仍是互联网广告主核心营销手段

2、品牌调整沟通语境，借势热点传播，着重提升品牌声量打造

2.1 第一季度节日节点效应凸显，AI热点持续渗透，剧集热点引发大众讨论，晚会与赛事热点适配特定品牌调性的营销借势

2.2社会热点主导内容互动量，节日与公共议题决定内容大盘，文娱与品牌热点作为重要补充

2.3 Q1营销市场特征整体表现为：聚焦IP价值挖掘与节点、渠道布局

其中代言人营销领跑细分领域，成为品牌触达用户的核心方式，另一方面，节日细分场景精准布局，产品与渠道细分贴合需求，也是当下品牌营销重要的落地形式。

2.4AI成为Q1热点内容话题，头部内容平台重点布局人工智能相关内容，平台生态决定AI内容KOL的持续渗透

2.5 AI热点多平台联动，微博与微信公众号成为专业内容主阵地

其中OpenClaw全民破圈，大模型相关内容基本盘稳定，智能体内容垂直深耕。

2.6 “OpenClaw”热度攀升引发全民“养龙虾”，用户流向内容平台寻找专业内容资讯与交流

2.7 春节营销是品牌Q1最重要的营销节点，叠加代言人、新品上市等整合营销形式提升品牌势能

2026丙午马年带动马姓演员品牌代言增多，如马伊俐代言伊利、马思纯代言韩束、马丽代言天猫等。

2.8从营销节奏看，与2025相比，2026年传统行业春节营销峰值延迟

传统行业春节营销峰值节点延后，主要受美妆、珠宝钟表、奢侈品、汽车等行业投放的影响；互联网行业整体营销节奏较为平稳，3月末受春季家装节的带动整体投放显著拉升。

2.9品牌营销卖点抓住“国补”政策红利，以及春节礼赠、新春换新场景需求，增加典型品类投放

2.10 冬日经济成为近两年热门议题，带动品牌硬广内容营销场景拓展

2.11 品牌借势冬日经济兴起，产品着力打造与“冷资源”相契合的卖点，推动品牌营销破圈

2.122026年冬奥会引发网络热议，中国运动员参赛热门项目推高赛事热度

2月18日，中国运动员苏翊鸣、徐梦桃等获得2金1铜；2月20日宁忠岩、王心迪等获得2金1铜；2月22日，谷爱凌、李方慧分别获得1金1银的好成绩。

2026年冬奥会期间，中国运动员在自由式滑雪项目中共获得3金3银3铜的佳绩，在短道速滑、单板滑雪项目分别荣获1银、1金的战果，热门获奖项目推高用户互动热情。

2.13品牌借势冬奥热点，传递品牌行业标杆品质理念

4 2026年一季度

中国移动互联网典型行业洞察

1、注意力经济与内容付费

1.1 移动视频行业

Ⅰ. 随着移动视频APP行业用户规模的稳步增长，移动视频已成为“用户注意力”的首要赛道，用户时长占比超四成，其中短视频占主导，在线视频稳居第二，内容消费重心持续向视频迁移

Ⅱ.用户使用总时长具体平台表现中，抖音、快手系短视频保持领先地位，红果免费短剧强势跻身TOP4，显示出视频内容生态中头部平台与新兴形态的双重活力

Ⅲ.新技术落地：AI视频生成技术加速落地，即梦AI上线Seedance2.0后日活显著提升；可灵大模型持续迭代升级，可灵AI APP月活跃用户规模环比提升53.2%

Ⅳ. 新内容形式：漫剧持续火热，红果免费漫剧月活跃用户规模超2500万，火龙漫剧上线次月用户规模超500万；漫剧类应用吸引更多男性、90后用户，以及中老年用户群体

Ⅴ.新流量场景：春节激活家庭大屏场景，2月OTT活跃设备量环比激增，头部应用热度延续至3月，大屏流量价值持续释放

1.2在线音乐行业

Ⅰ. 在线音乐APP行业格局生变：酷狗音乐、QQ音乐月活跃用户规模均超2亿，持续领跑市场；汽水音乐首超网易云音乐，跻身TOP3

Ⅱ. DAU拉锯战：汽水音乐日活跃用户规模紧逼QQ音乐与酷狗音乐，周杰伦“新专辑效应”凸显头部IP护城河，QQ音乐日活提升显著

Ⅲ. 春节档“破圈”加速：汽水音乐下载量冲高，成功渗透中老年与下沉市场

1.3手机游戏行业

Ⅰ. 2026年一季度上线新游中，《洛克王国：世界》凭借经典IP与社交玩法领跑，《鹅鸭杀》以趣味互动吸引用户，不同类型游戏通过独特卖点实现快速吸量

Ⅱ. 《洛克王国：世界》正式上线首日活跃用户规模近1700万，开放世界探索与精灵养成的深度融合，用户以男性、90后为主，展现“情怀+社交+品质”驱动的强吸引力

Ⅲ. 《鹅鸭杀》精准填补了传统竞技游戏之外的“睡前连麦”场景，吸引更多90后、00后年轻用户加入

Ⅳ. 依托社交裂变与低门槛特性，小游戏在春节假期场景下用户触达效率显著提升，成为手游市场不可忽视的增量极

QuestMobile数据显示，多款头部微信小游戏用户规模在2月环比大幅提升，其中，无尽冬日微信小游戏2月活跃用户规模突破1亿，环比提升93.1%。

Ⅴ. AI正深度赋能微信小游戏，从成熟产品到新上线游戏全面应用，提升内容生产效率与体验多样性

1.4移动社交行业

Ⅰ. 移动社交APP行业头部格局稳固，社区交友赛道表现突出，多闪、千岛等APP增长显著

Ⅱ. 多闪增长依赖抖音导流，重合用户超2800万且同比激增19倍；千岛则聚焦年轻女性，以二次元、美食、分享为核心兴趣，形成差异化社交生态

2、电商零售经济与品牌消费

2.1 新春节日消费需求集中释放，即时零售凭借场景与服务优势，成为电商流量增长的核心力量

Ⅰ.节前备货引爆流量，除夕前一日生鲜电商平台集体冲高，迎来全民囤货热潮

QuestMobile数据显示，盒马、叮咚买菜、多点、小象超市、永辉线上超市和七鲜APP在2026年2月15日达到当月峰值，分别为1683.0万、570.9万、281.5万、179.3万、197.4万、93.2万。

Ⅱ. 春节前夕，用户的使用行为从日常 “逛买结合” 的轻决策模式，转向“年货采购” 的强需求模式，各大生鲜电商平台人均使用次数波动提升

Ⅲ. 美团和叮咚买菜业务整合，2026年2月双方加总去重用户规模已覆盖5.35亿，依托用户与供应链的深度协同优势，即时零售生鲜赛道正式步入格局重塑阶段

QuestMobile数据显示，2026年2月，美团APP与叮咚买菜APP重合用户规模达到1172.6万，同比涨幅10.9%。

Ⅳ.年货节期间，盒马与山姆的新春活动有效带动25-40岁核心客群占比提升，中青年消费群体成为拉动平台活跃用户规模增长的关键力量

QuestMobile数据显示，2026年2月典型会员制生鲜电商平台，盒马、山姆会员商店APP月活跃用户规模均增长，25-40岁中青年群体比例分别涨幅1.5个百分点和1.7个百分点。

Ⅴ .3月，京东外卖通过“三八节”与周年庆两大营销节点形成共振，有效拉动平台日活跃用户规模稳步提升；同时，京东外卖上线外卖超级月卡，为平台用户留存与增长构建有效抓手

Ⅵ. 淘宝闪购借用户玩梗升级F1跨界合作，抢占 “更快到家” 用户心智，引发全网热议并带动流量增长；同时，“橙意计划”将品牌关怀深度触达骑手群体，带动骑手端流量提升

QuestMobile数据显示，2026年3月淘宝APP“闪购”模块月活跃用户规模同比增长23.7%，达到2.27亿，蜂鸟众包APP月活跃用户规模同比增长149.1%，达到509.5万。

Ⅶ .美团依托 “三八节半价狂欢” 活动，以 “半价+半小时达” 的双重优势，于3月8日实现用户规模与使用粘性的同步冲高，创下当月双高峰

QuestMobile数据显示，2026年3月8日，美团APP日活跃用户规模达到本月峰值1.84亿，日人均使用次数也达到本月峰值5.4次。

Ⅷ .闲鱼凭借AI技术降本增效，加速从工具平台向生活方式品牌的深度革新

QuestMobile数据显示，闲鱼 “大赚一笔” 活动收官日流量冲高，闲鱼APP流量冲高至9567万，与去年同期相比大涨75.6%，创下本月峰值；此外，闲鱼APP中AI应用插件-AI发布在3月流量达到2112万，环比上月增长15.5%。

Ⅸ .转转借春晚台词梗实现破圈营销，通过自嘲回应、官宣代言完成流量承接，带动春节期间流量的持续增长，同时，本次营销活动为平台注入年轻活力

QuestMobile数据显示，2026 年2月，转转APP中30岁以下活跃用户占比为50.6%，与去年同期相比提升3个百分点。

2.2 2026年春节营销，服饰箱包、食品饮品、家用电器品类深度绑定年货场景，消费潜力充分释放

Ⅰ. 年货节期间，“冬日经济” 拉动服装配饰行业消费，鸭鸭、雅鹿、波司登等羽绒服品牌成为 “备冬装”的刚需主力，在抖音服装配饰行业销售额超8亿元

QuestMobile数据显示，2026年1月，鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞、坦博尔品牌在抖音的销售额分别为14.13亿元、9.77亿元、8.57亿元、5.96亿元、5.41亿元，销售量分别为605.7万件、914.8万件、110.4万件、440.5万件、91.5万件。

Ⅱ. 羽绒服品牌在 “冬日经济” 中的竞争已升级为内容营销的差异化博弈，鸭鸭以“文旅+时尚” 带动公域流量在2月达到1.78亿；波司登则以“新春+温情”的叙事持续巩固心智，推动冬日服饰消费的增长

Ⅲ.新春场景下，白酒消费呈现分化，以贵州茅台、五粮液为代表的品牌凭借高客单价与强品牌心智，成为高规格新春礼赠的热门选择，销售额稳居前列；同时，叮叮懒人菜、锋味派等预制菜以 “轻开火年夜饭” 定位，成为家宴场景的有力补充

Ⅳ.i茅台APP在2026年一季度的用户表现，与品牌的产品投放和节日营销节奏高度同频，随着多款产品集中上线并开启节奏化投放，直接带动平台存量用户与新用户的流量增长

Ⅴ. 康师傅围绕“影视IP+综艺曝光”双线布局，构建从线上深度种草到线下转化的品效协同闭环，将线上内容热度延伸至消费场景，撬动公域流量的增长，同时强化品牌传播与销售转化的协同效应

康师傅作为春节档电影《飞驰人生3》官方合作伙伴，并联动浙江卫视定制综艺《加康加年味2026》，借势 “加康加年味” 主题发起内容传播，带动全网讨论热情，QuestMobile数据显示，2026年2月，康师傅“加康加年味”和“新年康with me，加康加年味”在新媒体平台内容互动量分别为156.8万次、63.5万次。