格力海信互揭老底，撕开了空调行业的“遮羞布”
口水战背后折射出的是两家公司在业绩压力下的战略选择，以及市场份额此消彼长的深层焦虑。
就在空调行业即将进入旺季前夕，格力电器和海信空调的一场“口水战”再次把行业的争议摆到了台面上。
4月14日晚间，格力电器CMO朱磊在微博发文喊话海信空调，直言其在上海家博会传播中盗用格力“真铜实料”营销主张，同时喊话海信自查旗下产品铝线电机、铝管应用情况。
对此，海信空调国内营销中心品牌总监杨万手发布视频回应称，“早在2016年，就有媒体报道过家电企业坚持‘真铜实料’，其中有提及海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了‘真铜实料’的概念尚无定论。在其看来，“真铜实料”这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。
格力CMO朱磊和海信空气事业部品牌总监杨祥玺在社交媒体上你来我往，围绕广告语归属、技术路线乃至能效标准展开，前后形成了三个回合激烈交锋，场面一度十分火爆。
他还进一步提及，既然格力拒绝“铝代铜”，却又于去年3月加入“强化铝应用工作组”一事，“又当又立”。
格力CMO朱磊在与《BUG》栏目沟通时回应称，中国企业应讲体面，海信不应“搬运”格力通过全国媒体传播的“真铜实料”概念。他表示，海信作为经典国品，有众多创造，没必要抄袭格力的宣传词，对此感到无语。
对于“又当又立”的指责，朱磊则解释，格力加入的是铝强化应用研究工作组，与倡议“铝代铜”是两回事，研究铝代铜和倡议铝代铜完全不同。
海信和格力，两家空调行业巨头的“口水战”，表面上是围绕“真铜实料”这一宣传口号的归属权之争，实则是空调行业在成本压力与技术路线选择上的深层博弈。看得出来，双方都在试图定义行业标准，并争夺市场话语权。
早在2016年，海信、长虹等品牌就用真铜实料宣传，或许早就为今日原创之争埋下了伏笔。格力董事长董明珠作为全铜派的坚定拥护者，她曾多次公开表示，在没有100%把握之前，格力空调不会铝代铜，强调铜在导热性、耐腐蚀性上的优势。而海信则是更倾向在成本和技术间寻求平衡，试图将自身拉回行业主流阵营。
01 从“真铜”归属到“能效”罗生门
这场争论的导火索始于4月14日，格力电器CMO朱磊在社交媒体发文，直指海信空调在上海家博会上“盗用”了格力原创的“真铜实料”营销主张。
朱磊强调，这四个字背后代表的是格力坚持的四大核心部件（蒸发器、冷凝器、风机、压缩机）全铜用料标准，并暗指部分企业在低价机型中偷偷改用铝线电机，喊话海信自查。
海信方面反应迅速。海信空调国内营销中心品牌总监杨万手（杨祥玺）发布视频回应称，“真铜实料”早在2016年就被海信、长虹等品牌使用，并非格力原创，这四个字“不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人”。
双方的交锋并未止步于广告语的归属，而是迅速升级为技术路线的“互揭底牌”。杨祥玺贴出格力2025年3月签署的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，指责格力一边公开抵制“铝代铜”，一边私下申请加入相关工作组，是“又当又立”。对此，朱磊解释称，加入“研究工作组”是为了技术储备，与倡议推动“铝代铜”商业化是两回事，并强调中国企业应讲体面，不应“搬运”格力的宣传词。
争论最激烈的回合，聚焦在一张营销海报上。朱磊指出，海信在宣传中高调打出“真铜实料”的同时，赫然标注其APF（全年能源消耗效率）值高达6.2。
在格力看来，这张海报恰恰暴露了海信产品的逻辑悖论：真正的“真铜实料”意味着高昂的原材料成本，而海信这款产品售价极具竞争力，违背了“好材料=高成本”的商业规律。
朱磊进一步质疑，市面上APF超6.0的空调并非技术突破，本质上是利用国标检测工况进行“算法作弊”的数字游戏。面对“算法作弊”与“材料存疑”的双重指控，海信方面坚称产品均通过国家认证，相关言论纯属“胡说”。
02 业绩承压下的“攻防战”
这场口水战背后，其实折射出的是两家公司在业绩压力下的战略选择，以及市场份额此消彼长的深层焦虑。
根据公开财务数据，海信家电2025年营收为879.28亿元，同比下降5.19%；归母净利润为31.87亿元，同比下降4.82%。其中，空调业务板块面临营收388.29亿元，同比下滑3.61%，产品毛利也随之下滑1.12%。
而格力电器2025年前三季度营收1371.8亿元，同比下降6.5%，核心空调业务也出现下滑。更让格力感到压力的是市场格局变化。
据产业在线2026年1月的数据，美的、格力、海尔内销市占率分别为35.7%、22.2%、16.9%。美的稳居第一，而格力与海尔的差距正在缩小。同时，小米等新兴品牌凭借高性价比策略快速切入市场，2025年二季度空调出货量曾短暂超过格力，引发格力家门口被攻破的讨论。
在铜价突破10万元/吨、行业需求低迷的双重压力下，每一句广告语背后，都是刺刀见红的市场份额之争。
有分析称，格力选择通过真铜实料的营销战役，将全铜用料与顶级品质进行强绑定，试图在消费者心中烙下格力等于真铜等于良心的钢印，以此对抗成本曲线和市场份额下滑的压力。
03 路线分化和标准博弈
海信这张海报所引发的争议，某种程度上也在折射出当前空调行业在能效标准升级背景下的严重分化。
目前，市场上已形成两大阵营，一方是以海信、科龙、华凌等为代表的“6.0+”阵营，它们扎堆推出APF 6.0甚至更高的机型，主打“极致省电”与“高性价比”；另一方则是以格力、大金为首的“5.x”阵营，它们的主力机型APF值普遍低于6.0，更强调实际使用中的稳定性与可靠性。
这种分化的根源在于现行国标GB 21455-2019存在的“应试空间”。虽然该标准被称为“史上最严”，但其固定的测试工况给了厂商“应试教育”的机会。
部分企业通过算法优化，在检测点上表现完美，却在实际体验中大打折扣。格力对APF 6.2的抨击，本质上是对这种利用规则漏洞进行营销行为的公开宣战。
这场争论，也并非格力和海信的独角戏，背后是整个行业正在经历变革，争议根源在于铝代铜的技术路线。
据中国家用电器研究院等相关信息，铜价持续高位，铝成本仅为铜的四分之一，对企业利润影响巨大。同时，中国铜资源对外依存度高，电解铝产能占全球60%，国家政策层面鼓励以铝节铜。
在此背景下，2025年底，美的、海尔、海信、小米等19家企业签署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，推动铝代铜技术研究和科学宣传，格力是唯一缺席的头部空调品牌。
这标志行业形成两大阵营，一方是以海信为代表的成本革新派，试图在合理成本下维持价值；另一方是以格力为代表的价值捍卫派，通过坚守最高品质标准守护品牌溢价和定价权。
2026年，超过20项家电新国标将陆续实施，涵盖安全使用年限、智能化等级、能效要求等。例如，新版《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》将大幅提高能效门槛。
这表明，行业正在从价格和参数竞争，转向以安全、体验和可持续为核心的价值竞争。
这场争论没有绝对胜负，但它更实在提醒消费者，在选购空调时，应更关注产品的真实用料和能效表现，而不是被营销话术左右。
同时，这场口水战也在预示着，空调行业正在进入一个以标准升级和技术创新为核心的新竞争阶段。「完」
【参考资料】
01“你又当又立”VS“你不讲体面”！格力海信爆发“铜铝大战”，两高管互揭老底,来源：新浪财经 《BUG》 作者：周文猛
02格力、海信隔空互呛，空调行业“铜铝之争”再起,来源：国际金融报
03被格力高管质疑剽窃“真铜实料”概念，海信空调回应, 来源：界面新闻
本文来自微信公众号“商业秀”，作者：罗鹏，36氪经授权发布。
