男主脖子180度旋转：网易云音乐诡异AI广告，是行业裸奔的缩影

诡异风的AI广告。

一则网易云音乐的贴片广告掀起了一场AI广告的轩然大波。 

爱奇艺平台上，当用户暂停视频时，弹出的一个广告画面令人不寒而栗：画面中的男性角色身体保持正面静止，脖子却以违背人体生理结构的角度180°扭向后方，搭配身旁女性平静的神态，形成强烈的诡异反差，被网友调侃为“恐怖片式广告”。

这个翻车的广告，是当前AI广告行业“野蛮生长”的真实缩影——AI技术的低成本、高效率，正在让部分企业陷入“重效率、轻合规”“重投放、轻审核”的误区，如何规范AI广告的创作与投放，成为摆在监管部门、行业企业和用户面前的一道亟待解决的新课题。

AI广告成“恐怖片”

这起诡异广告的发酵，始于网友的偶然发现与吐槽。 

4月12日，有网友在爱奇艺观看视频时，暂停画面后弹出网易云音乐的贴片广告，广告中男性角色的诡异姿态让其深受惊吓，随即截图发布到社交平台，吐槽“爱奇艺暂停时，跳出来的网易云广告脖子扭到后背去了，网易云投广告能不能严谨点”。随着更多网友分享相似经历，这则广告的截图在微博、小红书等平台快速扩散。

网友的反馈集中在“惊悚”“不适”与“质疑”三大关键词上。

有网友描述，“半夜加班间隙刷视频，突然弹出这个广告，脖子扭后背的画面吓得我手一抖，手机都差点掉了”。

除了对画面的吐槽，网友们更提出了核心质疑：“这明显是AI生成的失误，为什么不标注？”“这么离谱的画面，怎么能通过审核？”

舆论发酵两天后，涉事双方先后作出回应，却未能平息争议。

4月14日晚间，网易云音乐向媒体回应称，经核实，问题原因为合作平台未经许可对广告素材进行AI二创改动，已第一时间要求对方下线相关素材并整改，同时向用户致歉。

作为广告投放平台，爱奇艺则在4月15日凌晨对媒体回应称“该广告投放量较小，目前已经做下线处理，后续我们会优化审核流程，避免类似问题再次发生”。

一句“投放量较小”，加上轻飘飘的“优化审核”承诺，被网友质疑“敷衍了事”——无论投放量大小，诡异画面已对部分用户造成不良影响，且审核失职的事实无法回避。

网易云音乐的焦虑

作为“事故”的主要责任人，这起诡异广告的翻车，折射出网易云音乐在行业竞争压力下，急于通过AI降本增效、突围困境的焦虑。

近年来，网易云音乐正面临着前所未有的增长压力，而抖音旗下汽水音乐的异军突起，更是让这份焦虑雪上加霜。

从市场份额来看，网易云音乐的用户增长已显乏力。

QuestMobile数据显示，2025年9月，国内主流音乐APP月活用户中，酷狗音乐以2.1亿位居第一，QQ音乐以1.9亿紧随其后，网易云音乐以1.5亿排名第三，而汽水音乐以1.2亿的月活用户排名第四，同比增长率高达90.7%，反观网易云音乐的同比增长率仅为1.5%，差距悬殊。

更值得注意的是，网易云音乐的月活跃用户数呈持续下滑趋势，从2023年的约2.06亿下滑至2025年的约1.47亿，用户流失问题突出。

汽水音乐凭借抖音的流量优势、短视频与音乐的深度绑定，以及更低的用户门槛，不断分流网易云音乐的核心用户，尤其是年轻用户群体，这让以“情怀”为标签的网易云音乐陷入了尴尬的境地。

营收层面的压力，进一步加剧了网易云音乐的焦虑。

根据网易云音乐2025年财报显示，公司全年实现营收77.59亿元，同比下滑2.4%，虽然在线音乐服务收入59.94亿元，同比增长12%，订阅收入50.53亿元，同比增长13.3%，但整体营收的下滑，意味着其需要在广告投放、成本控制上更加审慎。

财报中明确提及，公司推广及广告投放更趋审慎，强调投放效率与转化效果，而AI技术的低成本、高效率，成为其降本增效的重要选择。

网易云音乐的股价在去年7月创下303港元的历史高价后，也是持续走低，最近股价在120-港元-130港元徘徊，距离高位已经跌去六成。

在此背景下，网易云音乐开始大力布局AI，试图通过AI技术突破增长瓶颈。2026年3月，网易云音乐宣布全面接入OpenClaw，成为业内首个向AI Agent开放核心音乐服务能力的平台。

在此次事件中，网易云音乐忽视了人工审核的重要性，甚至未能对合作平台的二次创作进行有效监管，最终让这则诡异广告流入市场，损害了品牌形象。

值得一提的是，此次事件的另一方——爱奇艺，同样在大力布局AI广告，且AI广告已成为其新的增长点。

爱奇艺2025年四季度财报显示，当期在线广告服务收入为13.5亿元，同比下滑6%，环比增长9%，其中品牌广告收入同、环比双增长，而这一增长的背后，离不开其自研AI大模型在规模化广告投放中的应用。

谁来为诡异广告担责？

截至4月15日，涉事广告已全面下线，但网友的讨论并未停止，焦点从“画面诡异”逐渐延伸到“责任归属”“合规性”以及“AI广告的行业乱象”上，这场看似偶然的广告翻车，逐渐演变成一场关于AI广告规范的行业大讨论。

网易云诡异AI广告的最大争议，不仅在于画面惊悚，更在于“没标注、没审核、没人负责”的三重缺失。这场看似简单的广告翻车，暴露出的是AI广告行业普遍存在的责任黑洞与合规困境，而“无人担责”的现状，远比诡异画面本身更令人担忧。

首先，这则广告完全未标注“AI生成”。

根据2025年实施的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求，AI生成的图像、视频、虚拟人用于广告、新闻、公开传播时，必须显著、清晰、持续标明“AI生成”“AI合成”，不得刻意隐瞒、模糊标注。

而网易云音乐的这则广告，既无文字提示，也无水印、角标说明，完全以“正常内容”形式展示给用户，用户在不知情的情况下刷到违背生理常识的画面，受到惊吓，本质上是被剥夺了区分“真人内容”与“AI内容”的权利。

其次，人工审核环节严重缺失，是这起事件发生的直接原因。

从广告素材生成到投放的整个链路中，无论是网易云音乐对原始素材的审核，还是爱奇艺对二次创作素材的审核，都存在严重疏漏——这种违背人体生理结构的诡异画面，只要有一名审核人员认真查看，就能轻易发现并拦截。

最令人诟病的，是“无人担责”的责任黑洞。网易云音乐将责任完全推给平台方，称是“合作平台未经许可AI二创”，自身仅承担“要求整改”的义务；爱奇艺则以“投放量小”为由，简单下线广告、承诺优化审核，未提及任何具体的责任追究措施。

广告代理商沉默不语，AI模型方则认为自身无责，最终形成了“AI出错、平台甩锅、无人担责”的荒诞局面。

更值得警惕的是，这起事件并非个例，而是AI广告行业“裸奔”的缩影。

当前，AI广告正以极低的成本、极高的效率席卷整个行业，很多企业为了降本增效，盲目依赖AI生成素材，省略人工审核环节，不标注AI生成信息，导致类似的AI失误频发——肯德基AI鬼图、奶茶品牌畸形模特、游戏广告扭曲肢体等事件，都与此次网易云广告翻车有着相似的根源。

AI技术本身并无对错，它可以成为提升广告创作效率、降低成本的有力工具，但不能成为企业忽视合规、敷衍用户的借口。网易云音乐的诡异AI广告，给整个行业敲响了警钟：AI广告的发展，不能只追求速度和节省成本，更要守住合规、质量与责任的底线。

如何规范AI广告，已成为亟待解决的一个新课题。

本文来自微信公众号“独角兽观察”，作者：独角兽观察，36氪经授权发布。