AI赋能洞察，数据驱动增长：凯度伴飞中国品牌全球化

2026年4月9日，凯度（Kantar）于深圳举办“智赢全球·先锋出海”主题品牌私享会，正式发布AI原生品牌出海智能增长工具包3.0，并同步启动2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单研究。

活动现场，华为、海信、OPPO、realme、vivo、EcoFlow等科技电子出海主力品牌，与Momcozy、瑞幸咖啡、Ulike、徕芬等新兴出海先锋齐聚一堂。

这背后是中国品牌出海的关键转型：当“低价铺货”模式触及天花板，企业正被迫从“产品输出”转向“品牌塑造”。而AI技术的介入，正在重塑这一过程中的决策逻辑。

AI赋能：实现从洞察到行动的无缝闭环

长期以来，出海企业面临着一个结构性难题：产品上市了，团队却看不清市场真实反应；知道需要本地化，却改不准真正该改的地方；准备迭代升级时，又陷入“改不快、测不快”的循环。针对这三大难题，凯度大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）表示：“立足品牌真实需求，凯度借力AI全面升级消费者洞察体系，让品牌无需被动等待，实时获取全球消费者的真实声音。”

凯度在私享会中推出的AI原生工具包3.0，帮助企业有效打破市场“认知延迟“。另外，通过Kantar Live实时洞察平台、数字主持人等前沿全球化研究工具，品牌可沉浸式参与全球多市场实时访谈。依托定性与定量研究融合，品牌可形成可回溯、可分析的全链路洞察，沉淀可复用、可加问的数字人群资产，将本地需求快速转化为可执行方案，驱动传播优化、产品迭代与视觉升级，真正实现从洞察到行动的无缝闭环。

凭借这些核心能力，凯度已然成为中国品牌全球化进程中不可或缺的专业伙伴。

克服出海盲区：从市场进入到心智占领

活动现场释放的另一个关键信号是：在全球不确定性指数持续走高的背景下，品牌竞争正从效率竞争转向信任与确定性竞争。为此，凯度认为影响品牌心智长期积累的两大核心要素为：沟通（Exposure）与体验（Experience）。

据凯度《Media Reactions 全球媒介触点体验研究报告》显示，线下商超场景与品牌赞助活动，是全球范围内消费者体验最优的广告触点。品牌应重新平衡线上线下资源投入，并通过“3C”策略优化媒介组合布局。针对达人营销，凯度大中华区首席客户官谢宛玲（Daphne Hsieh）提出高效达人内容三大法则：与达人及创作者深度共创，而非单纯广告采买；紧密绑定品牌文化内核，借助创作者传递品牌价值；实现跨渠道全域联动，放大协同传播效应。

在消费者体验层面，仅有不足10%的出海品牌将其列为核心关注点，而体验正是品牌实现有效拉新、驱动用户复购的关键。活动现场，凯度专家进一步阐释了“MDX 有意义的差异化体验”框架的战略价值：体验触点贡献了约58%的品牌心智，聚焦体验升级的品牌，实现市场份额增长的概率高出行业2.5倍。

2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强：衡量出海品牌建设的权威风向标

私享会上同步启动的“2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强”榜单研究，今年将迎来榜单发布十周年。为精准把握海外消费者对中国品牌的认知与态度，本届年度榜单研究将覆盖11个核心海外市场，包括发达与新兴市场；涉及15大行业品类，既包括传统成熟赛道，也包含互联网驱动的新兴领域。榜单计划于 2026年第三季度正式发布，为中国品牌扬帆出海、稳健前行提供清晰指引与决策参照。

凯度中国区执行董事张霖（Lynn Zhang）在收官致辞中表示：“中国品牌的全球化征程已从‘产品出海’迈入‘品牌出海’的深水区。真正的全球化，不是简单复制国内做法，而是以国际视野深耕本土洞察。凯度愿以全球洞察网络与AI赋能的专业能力，伴飞中国品牌掘金深海，创造持续增长、赢得未来。”