短剧行业大洗牌：红果取消真人保底，玩家转向AI短剧

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最近，短剧圈迎来一波大洗牌。

这边厢，红果短剧取消中小承制方保底机制、暂停真人短剧选本，话题#红果停了很多项目 登上微博热搜；那边厢，“真人短剧90%亏损”、“某头部短剧公司因真人短剧项目亏损7亿元”等传言甚嚣尘上。

一张短剧圈流传甚广的图片

叠加年前即梦接入Seedance2.0后的惊艳效果，越来越多人言之凿凿地表示：AI短剧即将取代真人短剧。

事实果真如此吗？

带着这个问题，新榜编辑部请教了多位短剧行业资深从业者。

取消保底，暂停选本，红果不再撒钱，只要精品短剧

可以确定的是，真人短剧的的确确迎来了一场大洗牌。

资深短剧从业者林恩（化名）透露，今年1月开始，红果就开始了整体改革，分别从人事、编剧、保底承制、承制选本等多个方向对真人短剧进行了全面规则调整。

“人事方面，红果进行了大型的人事架构调整，大部分平台高管的岗位、职能都发生了变化；编剧方面，年前红果先后降低了合作编剧和工作室的保底金额，同时取消收本，暂停后台剧本上传；保底承制方面，过去两个月红果全面暂停了全国所有保底服务商的保底合作；承制选本方面，红果也在年前暂停了后台的选本功能。”

换句话说，红果不愿意再随便撒钱了。这也让整个真人短剧行业不得不转变业务。

郑州某短剧公司老板罗峰（化名）估算，郑州短剧公司接到的红果平台单量已经下降三分之二，“年前不少短剧公司开始探索AI仿真人短剧”。

西安头部短剧公司丰行文化创始人李涛透露，在红果规则调整前后，西安短剧公司已经全面暂停真人短剧制作，开始全面转向AI短剧。

杭州头部短剧公司剧点则早在2025年中就战略性放弃真人短剧，成立子公司灵炬动漫，全面转向AI短剧。灵炬动漫副总经理吕少龙表示：“灵炬动漫的员工人数已经突破700人，年前还分别在郑州、成都两地组建了分公司，准备在今年大干一场。”

“红果取消保底后，年前开始暂停支付保底费，不少红果系短剧制作公司的资金链已处在断裂边缘。”林恩补充。

究其原因，过去几年真人短剧行业的核心玩法一直是“平台花钱买短剧”，相当一部分短剧公司的生意模式变成了为平台拍剧，然后赚保底和分成。红果则称得上是短剧行业的最大金主。

2025年，红果每个月的分账金额都以亿为单位，年度爆剧《盛夏芬德拉》的分账金额更是高达1600多万元。2025年下半年，红果还先后官宣了剧本分账新规和演员合作计划，开始给编剧、演员分账。

撒钱的效果是显著的。根据红果短剧创作服务平台公布的数据，2025年，红果播放量破10亿的短剧有近500部，其中近180部为红果孵化。2026年1月，红果宣布平台日活过亿，月活近三亿。此前36氪报道称，2025年红果短剧的收入有望超过150亿元。

但繁荣背后，是日渐增多的劣质短剧。

红果短剧总编辑乐力曾在公开分享中强调：“精品化不是选择题，而是生存题。”但实际情况是，红果撒的钱越来越多，虽然出了不少精品，但更多的是质量堪忧的走量剧。

听花岛总制片人赵优秀在公开分享中调侃：“过去一年，有5000多名总裁被下药，3000多名女主精准地走错了酒店房间，还有2000多位千金上演团圆的戏码，就连剧中的巴掌戏加起来可能都得绕地球好几圈。”

行业早期，为了抢占市场、争夺用户、填充内容库，红果或许还可以忍受，但当红果成为短剧行业最大玩家后，淘汰劣币几乎是必然。

劣质短剧增多的背后，是日益失效的平台激励机制。

林恩认为，红果的本意是通过保底降低制作方资金压力，通过分账激发创作者活力，但在执行中，这些却变成了一部分从业者薅平台羊毛的工具。

“不少短剧制作方的目标变成了赚平台保底而非创作好作品，因此不断压缩成本，批量生产劣质短剧，导致短剧上线后效益极差；部分编剧不再安心创作，而是用AI写剧本赚平台编剧费，并通过回扣绑但对于“真人事实上，以后靠吃平台制作费和跑量的中小短剧公司会越来越难接到活儿，但具备优质内容生产能力的短剧公司并未受到太多影响。

拍出《一品布衣》《冒姓琅琊》的爆款短剧导演汪帅透露，红果内部规则调整完后第一时间就带着项目来找他合作。目前汪帅在2026年的档期已经全部排满。湖州影视城短剧出海负责人鲁恩文也告诉新榜编辑部，因为他们基地主要承接精品民国短剧的拍摄，此次红果的规则调整对他们影响不大。

林恩猜测，未来红果可能会变成短剧撮合平台，从花钱买短剧变成搭建平台让短剧公司自负盈亏，最终用市场倒逼精品化内容。

“真人短剧肯定会缩量，国内大部分玩家也会被这次规则调整清除出局，但平台应该不会放弃真人短剧。具体要等红果新的游戏规则出台后再看。”

红果扶持AI短剧背后：布局AI，加速盈利

淘汰真人短剧落后产能的同时，红果开始对AI短剧寄予厚望，不仅上线了独立App“红果免费漫剧”，还在1月29日升级剧本合作机制，为互动AIGC仿真人剧本提供最高8万元保底和20%分成。

究其原因，一方面，得益于成本更低、周期更短、所需人员更少，还不需要处理演员等问题，AI短剧成为真人短剧之后又一块增速惊人的大蛋糕。

DataEye数据显示 ，2025年漫剧的全年整体播放量已突破700亿，全年上线漫剧数量高达46931部。巨量引擎内容消费行业战略负责人陈闻清预测，漫剧的市场规模将在2026年突破220亿，贡献短剧行业50%的增量。

现如今，AI短剧业已成为大厂争相布局的重点赛道，字节、腾讯、美团、百度、拼多多等大厂都已经先后入局。

另一方面，AI短剧是目前为数不多可以将AI生产力迅速变现的内容形式。

从剧本创作到画面生成、视频剪辑，AI已经深度参与到AI短剧的生产制作流程中，并跑出了《斩仙台下，我震惊了诸神》等多部爆款短剧。据新榜编辑部不完全统计，2025年抖音端原生至少有40部播放破亿AI短剧。（延伸阅读：《一年俘获1.2亿观众，市场规模超200亿，AI漫剧做对了什么？》）

1月29日，字节CEO梁汝波在2026首次全员会议中将集团年度关键词定调为“勇攀高峰”，表示字节跳动短期内的高峰是做好豆包/Dola助手应用，重中之重则是将AI模型能力做到行业前列。林恩认为，对准备重仓AI的字节来说，AI短剧本身就可以成为一个流量入口，助力字节旗下的豆包、即梦、剪映等AI产品。

此外，对上线近3年、月活近三亿的红果来说，核心任务已经从抢占市场转向加速盈利。去年双11之前，红果就开始内测短剧带货功能，希望通过售卖“霸总同款”增加变现方式。（延伸阅读：《双11杀出新玩家，红果短剧开卖“霸总同款”》）

AI短剧则是一个极好的变现突破口。

林恩举例说：“对红果来说，同样是50万成本，如果做真人短剧，需要把钱给到导演、演员、灯光、摄影、服化道、场地、设备等，最后主要靠用户充值、会员费、广告费盈利；但如果做AI短剧，除了制作公司的导演、分镜师、抽卡师、剪辑等人员成本，剩下的算力成本、制作成本都可以通过豆包、即梦、剪映等AI产品回流到字节体系内部。从字节角度看，借着AI短剧卖算力和AI工具又是一笔不错的营收。”

AI短剧是当下的当红炸子鸡，但这并不意味着它能完全替代真人短剧。汪帅直言：“我相信真的始终是真的，有些东西是AI替代不了的。真人短剧市场好不容易培养出来，怎么可能说放弃就放弃。”

事实上，AI短剧虽然增速惊人，但在头部作品和造星能力上仍与真人短剧有不小差距。目前真人短剧已经出现多部30亿播放作品，但AI短剧仅有一部10亿播放短剧，且尚未出现高讨论度的出圈角色。

而且真人短剧的问题，AI短剧同样难以避免。

有媒体用真人短剧90%亏损来论证“AI短剧即将取代真人短剧”，但真实情况是，真人短剧90%亏损并不是新鲜事，而是短剧诞生之初就存在的行业现实。在汪帅看来，短剧一直只有少数头部和成功以小博大的黑马能赚钱。“因为真人短剧亏损，所以要做AI短剧，这个逻辑不成立。”

相比真人短剧，AI短剧的优势是，随着技术进步、成本降低，其试错成本可以持续降低。

林恩认为，因为真人短剧的教训，红果会像几年前扶持真人短剧一样扶持AI短剧，但这次给的钱可能只够成本，标准也会提高。”一位头部AI短剧负责人在接受“蓝鲸科技”采访时也表示：“今天平台对于实拍剧的承制策略就是AI剧的未来，因此不能只做承制，一定要向原来的长剧立项模式转型。”

整体来看，经历3年高速发展后，真人短剧被红果强制带入行业洗牌期，接下来势必会淘汰一大波玩家，然后集中优势资源创作更高质量的精品内容。未来，或许只有在内容创作、商业变现、资源获取等方面有明显优势的真人短剧玩家才能存活下来。

AI短剧则起步不久，接下来将重走一遍真人短剧曾经走过的路，不断优化内容生产流程、完善商业变现模式，产出爆款作品。林恩估算：“AI短剧的红利期可能会有半年时间。”

本文来自微信公众号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993 云飞扬1993，36氪经授权发布。