当春节返乡的年轻人选择了开房
这届年轻人返乡过年流行住酒店：春节假期超500个小城酒店同比增长超1倍
距离“史上最长”春节假期还有不到 48 小时，林彤（化名）手机里弹出了酒店预订成功的提醒。这个春节，35 岁的林彤将带着未婚妻回老家湖南湘乡过年，他和未婚妻的春节落脚点，是距离父母家 3 公里外的莫林锦尚酒店（湘乡市政府店）。
“最开始怕我妈觉得不孝顺，没敢直接说，没想到她先主动提了住酒店。”林彤笑着回忆，最近和妈妈视频时，他还在纠结“老宅房间小，未婚妻住得不方便”，电话那头的妈妈却抢先说：“姑娘家首次上门过春节可能还住不习惯，你们白天在家里吃，晚上去酒店住，咱一样可以过好这个团圆年。”
这种对于春节回家庆团圆的认知转变，正是当下年轻人返乡住酒店的生动缩影。同程旅行数据显示，截至2月13日，入住时间在春节假期的非一线城市酒店预订热度同比增长超过70%。当游子返乡住酒店与游客反向到小城旅行过节两大趋势相遇，今年春节假期，超过500家小城酒店预订热度同比实现100%以上的增长。越来越多像林彤这样的年轻人，正在春节住宿场景的切换中，重塑春节团圆新体验。
小城酒店“细节拉满”，春节团圆不再凑合住
在春节返乡住酒店这件事上，让林彤感到意外的不仅是家人的理解，还有“妈妈严选”的这家酒店服务细节。
这家于2024年开业的酒店，不仅位置好、交通便利，还与附近的健身房进行了跨界合作。住店客人不仅无偿使用健身设施，非节假日期间，还可以免费获得健身房的教练指导。
莫林锦尚酒店（湘乡市政府店）
“这确实大大超出了我的预期，原本以为住宿条件能好一点就不错了，没想到细节上直接拉满。”林彤表示，由于自己经常出差，在很多一线城市的经济型酒店和连锁酒店都很难找到像样的健身房，没想到这家酒店合作的健身房，春节期间不仅正常开放，健身设施也比较齐全。林彤对于春节返乡住酒店，有了更多期待。
同样满怀期待的，还有莫林锦尚酒店（湘乡市政府店）店长易峰。“我们预估，今年春节的出租率是130%左右，除了除夕和初一，其他时间全部是满房的状态。”易峰一边翻看酒店的预订台账，一边介绍，从今年春节假期的预订情况来看，从外地返乡的年轻人预订占比在40%左右，连住3天以上的订单相比平时增长50%左右，大床房是年轻人预订的主流房型，家庭房的需求量也比平时多了不少。
对于选择与健身房跨界合作推出增值服务，易峰说，“现在年轻人压力比较大，我们将品质和服务做好，不仅能让年轻人春节回来更舒心，也会让他的家人感受到我们服务更用心。”不仅如此，酒店还配套了带有洗衣机和烘干机的免费自助洗衣房、中西结合的自助早餐、酒店内的送餐机器人等。为了让春节期间住酒店的客人感受到喜庆温馨的年味，莫林锦尚酒店（湘乡市政府店）还专门采购了充满春节喜庆氛围的新鲜水果，以及全新的客房布草。
林彤的选择并非个例。武汉工作的张敏（化名）今年与丈夫带着两个孩子回衡阳老家，并提前预订了地处繁华商圈的廷泊酒店（衡阳船山大道店）。“老家的房子面积不到80平米，原先一家三口住起来很温馨，现在变成了六口之家，就只剩拥挤了。” 张敏表示，这已经不是第一次春节回来住进这家廷泊酒店了。除了离家近，酒店的特色早餐也是她成为这家酒店回头客的关键。
廷泊酒店（衡阳船山大道店）
腊月二十二过后，廷泊酒店衡阳船山大道店的早餐厨房，变得比平时更加忙碌，早上8点过后，一碗接一碗的衡阳鱼粉供不应求。据酒店店长吴艳介绍，为了突出特色家乡味，酒店用的鱼粉原材料，是由地方菜经验丰富的厨师亲自在当地筛选、采购并掌勺。此外，衡阳的传统名菜“土头碗”也是这家酒店早餐的一大特色。
“为了让住在酒店的客人在除夕和初一当天，也能感受到浓浓的年味，我们会在这两天的中餐和晚餐时段，邀请住店客人与酒店员工在餐厅，一起吃饭迎新年。”吴艳说，从提前预订情况来看，今年春节假期酒店的出租率明显高于往年。
小城酒店春节热背后，是供需两端的双向奔赴
小城酒店在春节假期的热度提升背后，是住宿品质升级与消费者观念变革共同作用的结果。
上海商学院酒店管理学院教授邹光勇认为，随着80后、90后逐渐成为旅游消费的主力群体，年轻人对于住宿的独立性、私密性、舒适性要求越来越高。尤其是在国家调整生育政策后，外出务工的多孩家庭增多，使得原有的居住空间，难以满足多孩家庭的使用需求。此外，非一线城市住宿产品的丰富，不仅拓宽了返乡住宿的选择面，激烈的市场竞争也在一定程度上帮消费者节省了返乡住酒店的开支。
随着消费潜力的崛起，非一线城市也成为酒店品牌方和投资人关注的重点。洲际酒店集团此前向媒体表示，一线城市中的奢华酒店市场逐渐趋于饱和，拥有丰富旅游度假资源的新一线及二、三线城市和地区，逐渐成为奢华酒店投资的新焦点。来自仲量联行的数据，进一步佐证了这一判断。
根据仲量联行发布的《中国内地酒店市场2024年回顾与2025年展望》显示，2024年，中国内地酒店投资交易城市中，二线及以下城市占比32%，明显高于新一线城市。
与此同时，连锁酒店数量的持续扩容，也为返乡住酒店及反向到小城度假旅行的消费者，提供了更丰富的选择。如今，千兆宽带、品牌床垫、智能客控逐渐成为部分经济型连锁酒店的标配。根据中国饭店协会发布的《2025中国酒店集团及品牌发展报告》（下称《报告》）显示，截至2024年12月31日，我国连锁酒店家数共9.33万家，连锁酒店客房总规模近707万间，客房同比增长31.61万间，增幅为4.68%。在报告公布的2024年度中国前50家酒店集团规模中，首次参评的艺龙酒店科技，直接闯入规模TOP10阵营、位居第八位。
值得注意的是，今年春节假期，艺龙酒店科技旗下的爱电竞、美豪、怡致、廷泊、莫林、艺选及艺选安來等成为年轻人返乡住酒店的热门品牌。而在2025年，上述酒店品牌在全国三线及以下城市的新开业酒店数量超过1400家。
同程旅行数据显示，2026年春节期间，小城酒店的入住高峰，预计出现在2月18日（正月初二）至21日（正月初五）。酒店预订热度高增长的小城目的地中，连锁酒店预订占比超过60%。
从春节期间酒店预订热度高的小城分布来看，“资源导向+区位导向”特征显著，南方小城占比超过80%。上饶市婺源县、桂林市阳朔县、保山市腾冲市、福州市平潭县、惠州市惠东县、延边州安图县、迪庆州香格里拉市、阿坝州九寨沟县、临沧市沧源佤族自治县、海南省陵水黎族自治县，凭借丰富的旅游资源，以及富有地方特色的年俗活动，位居春节期间酒店预订热度最高的十大小城目的地。
此外，春节期间，小城酒店预订呈现出双床房和大床房占主流，家庭房、亲子房、棋牌房等特色房型增速高的特点。“史上最长”春节假期让年轻人的返乡行程更从容，也拉长了小城文旅消费链条。同程旅行数据显示，在春节假期入住的小城酒店订单中，连住3晚以上的订单同比增长超过30%。同时预订“酒店+租车”的90后用户占比达到27%，同时预订“酒店+景区”的00后用户占比达到35%。
旅游业酒店业资深高级经济师、独立分析师赵焕焱表示，随着居民生活水平的持续提升与生活方式的迭代升级，春节返乡及走亲访友的住宿选择已不再局限于传统家庭居所。在住宿行业服务品质不断提质的基础上，酒店住宿凭借便捷性与舒适性的双重优势，成为越来越多人的优选，这一消费趋势具有显著的持续性。由此可见，春节返乡及走亲访友场景已成为旅游业与住宿业的新增长点，值得行业重视。
这个春节，越来越多的年轻人选择春节返乡住酒店，不仅展现了小城消费升级的缩影，也是乡村振兴战略下，乡村旅游发展提质的生动见证。而那些读懂年轻人需求的小城酒店，那些主动拥抱消费升级的小城商家，正在用细节与温度，让 “返乡住酒店” 从潮流变成常态，让小城的住宿更有品质，让乡村的未来更有活力。
