春节还没到，潮汕酒店已提前爆单

图源：小红书@栖栖 

过年酒店价格翻5倍，让不少消费者直呼 “望而却步”！

近日，小红书上有不少网友发帖吐槽，2026马年春节期间潮汕酒店价格涨得离谱，平时两三百一晚的房间，节日期间直接飙到两三千，多家酒店已出现满房订完现象。

携程数据显示，国内春节假期酒店预订增速前十名均为南方城市，其中汕头以186%的增幅位居首位，揭阳162%、潮州135%紧随其后；

另据同程旅行发布的《2026年春节旅行趋势报告》显示，在春节酒店预订热度上，潮汕地区呈现暴涨趋势，其中揭阳酒店预订热度同比提升337%。

据文旅部数据中心统计，2024年春节假期全国酒店平均入住率约53.4%，而2025年同期回落至49.7%；平均房价为287.7元，同比下降2.6%；每房收益RevPAR下滑近20%。

当供给过剩、消费理性回归、价格战内卷成为近两年国内酒店春节档的主旋律，潮汕地区的酒店却已经提前爆单。

这个春节，

潮汕酒店又爆单了

潮汕地区通常指广东省东部的三个地级市：潮州市、汕头市和揭阳市。这三个城市在地理、文化和历史发展上紧密相连，共同构成了潮汕这一独特的文化经济区域。

其实，这一盛况在两年前就已经出现。

一组数据显示：2024年潮汕三市酒店入住率达98.7%，民宿平台出现“一房难求”的盛况，甚至催生了“住汕尾、游潮州”的跨城住宿模式；仅2024年春节黄金周，潮汕三市旅游总收入就超60亿元。

近几年，潮汕靠着美食、年味、民俗等三大标签，一跃成为全国最强过年气氛组。

截至2月4日，小红书上“潮汕春节”已经有约422万浏览，抖音“潮汕过年”等相关话题播放量超过2.3亿。

“春晚收视率最低的地方，除了海南，就是潮汕。”这里也被称为春节氛围最浓的地区。

对于外地游客来说，在家乡或其他旅游景区过年，大年三十的街上通常冷冷清清，而潮汕街道广场的演出活动却年年爆满。

2025年春节，从汕头小公园到广济桥、南澳岛等多个景点更是人山人海，相关话题评论区打趣“今年这里恐怕来了1亿人”。

但是，潮汕年年红出圈，也被骂出圈。

这不，还没过年，有香港、北京、河南、重庆等多地网友，接连在小红书发帖吐槽，想去潮汕过年，却被暴涨的酒店劝退。

连高物价的香港网友，也不甘心当韭菜，被收割8倍多的差价，愤而取消行程。

图源：小红书

一边是价格劝退一大片，一边是现场人挤到你怀疑人生。这就是春节潮汕的真实生态：贵是真的贵，挤也是真的挤，但想去的人依然年年爆满。

细数小红书上吐槽潮汕酒店的涨价行为，包括但不限于：“快捷酒店，标出了五星的价格。”“全部廉价连锁酒店上千，打败全国99.99%。”

搜索各大OTA平台潮汕三市的酒店价格，发现酒店价格都涨了3-5倍不等。

最为离谱的，当属汕头。汕头酒店一哥——万豪酒店，豪华双床房高峰定价到7256元一晚。连定位中高端的汕头万象城亚朵酒店，大床房也涨到2777元一晚。同品牌的连锁酒店，搁广州三四百一晚，汕头直飙2000+一晚。

汕头酒店，是省会的2倍？  

一样的连锁品牌，丽江亚朵春节不过千，三亚的两家亚朵也才一晚1500元左右，在汕头面前都要甘拜下风。

揭阳，同样不甘示弱。在美团平台搜索大年初二至初七订房信息发现，揭阳多家中高端酒店如榕江大酒店、亚朵酒店、万豪酒店、舒晨酒店等普通大床房皆显示满房订完状态，仅剩行政套房、豪华套房等少量高价客房可订。  

图源：飞猪

价格方面， 2026马年春节期间揭阳酒店价格较平日均普遍上涨，可订的套房价格每晚均超2000元，最贵的榕江大酒店主楼部长套房每晚高达4532元。

为何是潮汕？

到底年薪多少，春节去潮汕才能真的躺着玩？

别说外来的旅客，连一众本地人听了，都表示汗流浃背。有网友表示，人还没到潮汕，机票加酒店已经花了四万多，如果是带上老人没个五六万基本打不住。

更有人调侃道，年薪20万以下，春节去潮汕大概率是“肉疼型度假”；年薪50万以上，才能勉强做到不看价格随便订；真想住好、玩好、心态还稳，那基本得是年薪百万级选手。

公务舱、经济舱、民宿、五星级酒店，全看自己钱包厚度。

但贵归贵，潮汕为什么年年还爆？

潮汕酒店市场的爆火，本质上是潮汕文旅IP爆发的附属红利。

在此之前，潮汕在国内文旅市场的定位，一直是“过路站”。游客前往厦门、漳州等地旅游时，顺道路过潮汕，吃一顿美食、逛一圈古城，停留时间短，对酒店的需求有限。

而近年来，随着潮汕文旅宣传的持续发力，以及非遗文化的持续出圈，潮汕成功从过路站升级为核心旅游目的地，游客停留时间延长至2～3天，甚至更久，这也直接带动了酒店需求的激增。

近两年的春节旅游潮中，特色小城依旧是一大爆点。

据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，乡村民俗、非遗体验、年俗活动成为春节更有吸引力的要素。潮汕、佛山等地的浓郁“年味”被纳入游客春节出游考虑。

显然，潮汕抓住了这波机遇。

过去几年，潮汕三市文旅迅速布局，通过重修历史街区、升级交通、举办文化活动、开发旅游线路、智慧旅游建设等措施，试图抓住这波“泼天富贵”。

图源：小红书@Lucia

社交平台上，关于潮汕春节旅游的讨论络绎不绝，不少游客冲着英歌舞非遗民俗展演、烟花表演、当地美食等前来。

旅游业的火爆自然也就带动了当地酒店的火爆以及房价水平。

值得注意的是，在潮汕酒旅市场这波热潮背后，一场酒店大基建也在悄悄推进。据不完全统计，自2024年以来超40家酒店在汕头相继投入施工开业。

酒店涨归涨、网友骂归骂，除了汕头开了一场酒店住宿告诫会外，剩下两地鲜有其他实质手段。流量与热度之外，等待潮汕地区的或许还有更大的考验。

短期狂欢过后，

如何守住长期生命力？

其实节假日酒店适度涨价是可以理解的，但如果动辄翻番，甚至上涨几倍似乎也不甚合理。

如果严重脱离市场规律，只会做成“一次性生意”，让人打卡一次后就失去了第二次消费的冲动。

桩桩件件，只赚快钱，完全不顾城市和自家口碑。游客们从种草到拔草，只在一瞬间。

潮汕酒店春节这场爆火，本质上是短期流量红利叠加供需失衡的结果。供给端的短板，是制约潮汕酒店市场发展的核心因素。

未来，潮汕酒店行业应重点优化供给结构，实现“高端升级、中端标准化、低端规范化”，同时打造差异化竞争力，摆脱同质化困境。

虽然潮汕的文旅IP爆发带动了酒店市场的火爆，但大部分潮汕酒店与潮汕文旅IP的融合深度不足，依然停留在简单结合的层面，没有真正实现酒旅一体化。

图源：汕头文旅

酒店商家应主动对接潮汕文旅资源，将潮汕的非遗文化、美食文化、民俗文化融入住宿体验中，打造“住宿+体验”的一体化产品。

例如，推出非遗体验套餐，包含工夫茶教学、英歌舞观赏、潮式美食制作等服务。过度依赖节假日流量，不仅导致酒店的收益不稳定，也不利于酒店业的长期发展。

一旦节假日流量出现波动，或者其他新兴目的地崛起，分流了客源，潮汕酒店市场就会面临巨大的压力。

此外，淡季市场的冷清，也导致酒店的设施设备利用率低下，运营成本居高不下，进一步压缩了酒店的利润空间。

春节潮汕酒店市场的爆火，是一次偶然，也是一次必然。偶然的是，9天春节假期叠加三亚等传统目的地的热度分流，为潮汕带来了大量的流量；潮汕文旅IP的持续爆发、小城文旅消费趋势的精准卡位以及供给端的潜在优势，也为其酒店市场的爆火奠定了基础。

但我们必须清醒地认识到，这只是短期流量爆发的结果，并非行业长期发展的常态。

短期来看，酒店商家确实能靠涨价赚取高额利润，但长期来看，无序涨价、服务缩水、口碑下滑，势必会透支潮汕文旅市场的整体形象。

毕竟，流量终会褪去，唯有守住口碑，才能走得更远。

本文来自微信公众号“酒管财经”，作者：南川，36氪经授权发布。