2026短剧春节档：红果大战快手，谁能拿下头彩？

2026年春节档不仅是长剧和电影的战场，也是短剧的。

短剧市场要“造档期”的口号喊了很长一段时间。2024年春节期间的一部微短剧《我在八零年代当后妈》达成现象级破圈，拍摄10天、后期投资8万的小成本微短剧缔造了单日充值超2000万的神话，除了内容的精准投放外，春节这一档期也受到了短剧市场的关注。

于是在2025年春节期间，抖音、红果、爱奇艺、腾讯视频等平台都打出了“春节档”的概念。抖音的“短剧春节档”邀请了倪虹洁、李溪芮等多位知名演员进行宣传，主打精品短剧；而“红果春节档”则长达两周，自1月22日至2月4日期间每天都有多部短剧上新，以量取胜；爱奇艺则采用了短剧主演直播陪伴的形式吸引观众......各大平台合力策划了一个热闹的短剧春节档。

在超百部短剧的狂轰滥炸下，2025年春节档虽谈不上百花齐放，但也跑出了《好一个乖乖女》这部现象级爆款，一举将柯淳、余茵两位主演送进了内娱，让短剧市场对春节档仍然抱有期待。

时间来到2026年，临近春节，陆陆续续又有不少选手入场。红果短剧、快手星芒短剧率先发布春节档片单，腾讯视频也举办了短剧节活动，联动多位知名短剧演员参加线上线下活动。

春节档的潜力仍然受到短剧市场的信任，平台也试图合力推行短剧档期化运营，与长视频共同争夺观众的假期娱乐时间，那么2026年春节是否会继续跑出更多爆款？短剧春节档的概念又能否真正实现呢？

红果短剧：头部先行，以量取胜

日活破亿的红果短剧已然占据了短剧市场的半壁江山，平台对于推行“短剧春节档”十分积极，拿出了一份含金量十足的片单，势要在春节假期进一步抢夺市场份额。

2026红果春节档计划于2月9日正式启幕，将会有上千部短剧免费释出，题材类型丰富多样、作品储备量充足，能够充分满足不同用户群体的喜好。目前公开的首发片单在群像、虐恋、甜宠、男频、古装等热门赛道各选出了四部代表作，这二十余部作品最被看好也最大概率会出爆款。

从观众期待值以及市场预测来看，首发片单的关注重点无疑是爆款IP系列作品。

“太奶奶”系列的第四部作品《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》定档大年初二，目前红果预约人数已经超过930万。从2025年6月第一部开播至今，“太奶奶”系列保持着半年上新三部的高频率，市场热度和IP影响力持续高涨，映前预约量达820万的《太奶奶3》上线24小时红果热度值突破2亿，打破了红果站内历史纪录，预约量更高的第四部不出意外会再造一个爆款神话。

上个月第二部才上线，《一品布衣3：朝堂篇》就已经列入春节片单。第一部以底层棍夫徐牧成长为抗敌英雄为主线，第二部是徐牧边关保家卫国，都在为第三部进入朝堂做铺垫，乱世症结在朝廷腐败，故事依旧围绕家国大义、救国救民展开。

作为短剧市场权谋赛道的天花板，《一品布衣》系列是热度口碑双丰收的男频佳作，虽然第二部由于篇幅时长、内容深度影响到了传播，市场反馈整体来说不如第一部，但观众期待值仍然相对较高。

另一部男频剧《东北年代之我的大腰子》则是典型的东北年代喜剧，虽然是常见的大男主重生打脸桥段，窝囊受气包逆袭成人生赢家，但剧情欢乐爆笑，第一部口碑非常好。而将于春节档播出的系列第二部作品预约人数将近350万，适合新年氛围的爆笑剧情也有望取得好成绩。

《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》系列走都市喜剧风格，颜值在线、剧情幽默，在没有头部演员的情况下进入了红果爆款俱乐部，可以说是去年跑出的一匹黑马。可惜第二部剧情反馈不佳，未能承接住IP热度，春节档播出的第三部能否回归第一部的水准，成为了再造爆款的前提。

除了自带热度的爆款IP系列作品之外，头部短剧演员的新作品关注度也非常高。

最近拿下一部爆款的姚冠宇新作《春港夜雨》，聚焦港岛太子爷和顶流女明星的双向奔赴；凭借《盛夏芬德拉》爆火的刘萧旭的新作《你藏于星夜》聚焦养兄妹的虐恋情深，结合了伪骨科、患癌等虐心元素；王格格、王沐凯两位头部演员三搭出演《知京冬风雪》，讲述京圈大佬和翻译美人的纯爱故事......都被列入春节档必看。

红果短剧的优势在于行业龙头地位，超高的市场占有率以及充足的内容储备注定了平台会成为观众的首选，全方位覆盖多种题材类型的上千部短剧集中在春节期间首发，无论男女老少都能找到合心意的内容，满足圈层用户的需求，在春节档的短剧市场仍然会保持核心地位。

快手星芒：阖家欢乐，AI抢眼

相比于红果短剧片单按照类型题材对作品进行简单归类，快手星芒短剧发布的春节档片单更像是一份定制片单，根据节日氛围进行垂直细分排播，便于观众挑选。

这份春节片单极力强调“合家欢”性质，六大剧场共二十余部作品中轻喜元素含量相当高，力图在春节期间为观众带来轻松愉悦的娱乐体验。

六大剧场之一的“龙马精神·笑闹新春”可以说是专属喜剧栏目。《鹊桥词 今世书》以魂穿为主题，现代女主角穿越到将盲婚哑嫁陋习奉为圭臬的古人身上，在现代思维与古代背景的碰撞中展开一系列啼笑皆非的故事。

《请把我的人设立住》聚焦两位男主角灵魂互换的故事，错位人生下笑料百出；《打工吧！长官》则是一部职场轻喜剧，油腻浮夸的表演、抽象幽默的剧情总是能做到逗笑观众；《暴君入我怀》主打甜宠轻喜风，现代幼师穿越成丞相嫡女后与暴君展开一段甜蜜又温馨的双向救赎。

而除了喜剧栏目之外，其他剧场也少不了喜剧元素，比如《咱俩谁是谁的爹》以儿子穿越回过去化解两代人的恩怨、刻画亲情团圆为主线，合家欢氛围浓厚；也有《宴遇八零》《重返十八岁》《公主小妹竟是我自己》这类致力于给观众带来爽感、满足情绪价值的传统爽剧......短剧排播更注重强化节日氛围，为观众提供轻松的追剧体验。

不过快手星芒短剧春节片单中最受关注的，一定是被放在最瞩目位置的AI剧场《马上有戏》。

作为星芒短剧与可灵AI联手打造首部AI贺岁短片集，《马上有戏》通过八种画风呈现出不同的烟火人间，卸下面具的职场人、放下执念的取经人、浴血奋战的将士......讲述生动可爱的团圆故事。而这种生动并不仅仅指视觉呈现效果的高级灵动，而在于故事本身能够传达出温暖踏实的情感，2月6日首播的第一篇《马不停蹄》中温暖热闹的新年场景、对生活理念的传递就能窥见一二。

相比于最终取得的市场反馈，《马上有戏》的核心立意或许在于对AI生成内容的艺术性进行探索，尤其在AI漫剧成为热门风口的当下，观众对AI内容的需求不再满足于过场动画和PPT，而是真切体验到更多具有生命力、艺术性的内容。

“造档期”能成功吗？

在平台的合力推动下，春节期间短剧市场不缺热闹，但严格来说距离成熟的档期化运营模式还相差甚远。

对比长视频行业，无论是长剧、综艺还是电影，经过多年的持续深耕已经拥有了非常成熟的档期化运营模式，根据档期特色计划相应的内容供应，比如春节档偏爱合家欢题材，情人节、七夕适合小众爱情题材，国庆档以主旋律为主，暑期档则侧重动画等青少年喜欢的内容。

这种档期化运营模式的优势在于，传统节假日大众的娱乐需求和社交需求会持续不断提升，促使观众去选择娱乐活动，符合档期特色的内容不仅容易取得更好的市场反馈，也能够进一步培养观众的娱乐习惯。尽管近两年长视频行业的“档期依赖症”备受诟病，导致非热门档期娱乐行业一潭死水，但也不能否认现阶段档期内仍然是娱乐内容爆发的关键节点。

但问题在于，内容形态的差异导致短剧市场无法照搬长视频的档期化运营模式来打造春节档。

短剧与长视频的差异在于，它是一种碎片化、私人化、轻量化的娱乐活动，并不能满足观众的社交需求，但春节档恰恰是全年社交属性最强的假期，相比于电视剧、电影，短剧这种娱乐形式在春节期间并不具备太大的竞争力，很难想象过年一大家子围在一起看同一部短剧的场景。

而另一方面，作为全面最热门的档期，春节档的竞争强度之大还体现在内容和宣发投入上。以电影市场为例，非大片不敢入春节档，小体量的影片往往会沦为炮灰，而宣发投入甚至不比内容投入少，现在的春节档不仅是一场内容大战，更是一场宣发大战。

但短剧本身是一场低成本、高投流的生意，当大量短剧内容集中涌向春节假期，激烈的竞争下短剧必然会卷向高成本和更高的投流，反而得不偿失。

客观来说，短剧其实并不适合刻意打造强化一个春节档，既无法满足春节期间大众的社交需求，也不值得大量投入参与档期竞争，所以目前短剧市场的春节档仍然是一个比较模糊的概念。

但也不能否认短剧的娱乐属性以及对大众生活的渗透，春节长假大众娱乐需求的进一步提升也确实需要更多内容来满足，集中上新短剧去吸引观众的注意力和消费力并不是一个错误的选择，只不过这种碎片化、日常化的娱乐活动或许不值得也很难打造一个标志性档期。

本文来自微信公众号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。