风口上的灵隐寺，正成为杭州的“故宫”

近日，灵隐寺被38万游客放鸽子的事件登上热搜。其实，观众爽约问题在中国各大博物馆都有出现，解决办法也不难，对爽约者实现一定的限制预约措施，即可控制爽约率在较低水平。

在灵隐寺的 “鸽王”背后，更值得关注的是灵隐寺的客流量趋势，和其反映出的文旅市场需求的潜流变化。简单说，灵隐寺正在从此前西湖的附庸，成长为杭州新的文旅图腾，甚至其在杭州的文旅地位，隐隐有故宫之于北京的态势。而这一切变化，就发生在短短几年间。

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灵隐寺客流量走势

灵隐寺位于杭州西湖旁，景区正式名称是灵隐飞来峰景区，是灵隐寺、韬光寺、永福寺和飞来峰造像共同组成的景区，由于灵隐寺名气大，通常以灵隐寺代称灵隐飞来峰。

据知酷文旅查证， 2017年-2019年是灵隐寺的客流平台期，3年来年均客流量在550万人次上下波动。2020-2023年的疫情期，灵隐寺和中国其他景区一样，遭遇了客流量断崖，2022年全年客流量仅280万人次。

2023年，灵隐寺客流量一飞冲天，全年客流量1249万人次，远超疫情前。2024年、2025年灵隐寺客流量小幅回落，稳定在1100万人次的水平。2024年、2025年灵隐寺客流量的回落，一定程度上是景区太小，客流承载力有限，景区有意控制了客流量的增长。

灵隐飞来峰总面积只有49万平方米，仅为北京故宫面积的2/3。北京故宫每日客流限额8万人，而灵隐寺平日和周末分别限额3.5万人、5万人，只在节假日临时提升到6.5万人。其客流承载力远比北京故宫要小。而在客流量方面，2023年灵隐寺客流量1250万人次，北京故宫1450万人次，灵隐寺已经达到了故宫的86%，景区客流量已经太饱和了。

所以，当前灵隐寺客流量稳定在1100万人次，这不是市场自发的因素，而是受限于景区承载力的天花板。

为何经历了疫情之后，灵隐寺的客流量较此前直接翻倍呢？这几年，灵隐寺发生了什么变化吗？答案是，灵隐寺没有变，变的是旅游市场。2019年以前旅游市场和2023年以后的旅游市场，大不相同。

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灵隐寺客流暴增的底层逻辑 

在2019年以前，灵隐寺年客流量稳定在500万左右，客流结构以西湖游客和进香游客为主。当时，灵隐寺更像是游西湖“买一送一”的景区，玩完西湖顺道去灵隐寺。 

2023年以后，西湖游客和进香游客仍在，但新增了一个庞大的客群，喜欢国潮文化和拍照打卡的年轻游客。 

2018年，是国潮文化崛起的元年，越来越多的年轻人将国潮做为一种新时尚。年轻人参与国潮文化的重要方式就是穿国潮服装和拍照打卡，这种国潮文化非常需要场景的支持。而灵隐寺，就是最佳的场景，交通便利、古色古香又充满禅意，简直是出片胜地。 

在长三角地区，适合国潮、古风的文旅场景其实很多，西塘、乌镇、周庄等江南古镇，大量真真假假的历史文化古街，还有横店影视城这种完全适配于国潮古风的影视基地。应该说，这些文旅场景都吃到了国潮文化的红利。

2018年-2023年国潮文化从崛起元年到持续繁荣，国潮古风打卡早已不是小众爱好，而是许多年轻客群的生活常态。这个过程中，年轻客群的审美逐渐提升，对打卡地的场景要求也在提高。简单说，国潮古风打卡的场景也在内卷，一些同质化的、低级审美的、太泛滥的文旅场景，已经不能满足这批游客的需求。

这条内卷的赛道上，灵隐寺拥有无可比拟的优势。首先，灵隐寺位于杭州市区，交通实在太便利，综合游览成本最低。

第二，灵隐寺有超越文旅同质化的历史文化沉淀和高级审美。各地的古镇、古街总体趋势是走向同质化，原因很简单，你的场景和内容火了，就会有很多景区来模仿跟进。文旅景区总在迎合游客，都迎合游客的结果就是，千篇一律和游客的审美疲劳。

而灵隐寺是活着的寺庙，是真正的宗教场所，其各种场景美学和宗教氛围，不是为了迎合游客，而是服务于宗教生活。灵隐寺的审美和风格源自历史长期的积淀和宗教文化的浸润，这不是空洞的场景和花哨的设计，无法被模仿，无法被同质化。这种基于历史文化沉淀和宗教特色的高级审美，被越来越多的年轻客群所识别，并为之心动。

第三，灵隐寺的 “反商业化”。近些年随着宗教管理的加强，各宗教景区都在规范商业行为，商业经营越来越克制。而文旅古镇古街则相反，各种小吃餐饮、文创店扎堆，商业气息太浓、文化内涵不足。这种映衬，又凸显了灵隐寺的差异性，少商业气息反而成为独特的游览体验。

灵隐寺商业越克制，游客反而越喜欢其商业，灵隐寺文创商店推出的十八籽手串、招财米袋、心经手绳等都成为爆款文创，众多博主和网红在社交平台上大加推荐，大批游客为求一手串大排长龙。不得不说，越滥搞商业化的文旅，越得不到商业利益，商业化越克制的文旅，反而商业效果越成功。

国潮打卡热，除了带来直接的客流量增长，还有很强的品牌重塑作用。年轻游客在灵隐寺国潮打卡后，随之而来的是社交分享，在各种短视频平台、小红书、朋友圈分享打卡成果。这种传播不仅扩大了知名度，还是对灵隐寺玩法和品牌形象的颠覆。国潮热之前，年轻人把灵隐寺当成中老年人的“香火胜地”，没多大兴趣。国潮热之后，年轻人把灵隐寺当成国潮时尚胜地。即使对国潮古风不感兴趣的年轻人，也因为身边朋友、同学都在去，被动的引导到灵隐寺。此前，游客是去西湖为主，顺道去灵隐寺。如今在这股国潮时尚的推动下，年轻游客甚至不去西湖，直奔灵隐寺。

今天的年轻人并不比过去更信仰宗教。中国有3.3万座佛教寺院，其中99%的寺院并没有得到更多年轻人的香火供奉。年轻人喜欢灵隐寺，不是出于宗教信仰，而是乐于消费一座具备高级审美和历史文化沉淀的文旅景区。人文历史景区、国潮文化和宗教美学，这三种属性在灵隐寺身上汇合了，这才是灵隐寺火爆的密码。

从这个层面上来说，灵隐寺正在成为杭州的文化图腾，就像故宫之于北京，它承载着整座城市的历史底蕴与审美上限。

本文来自微信公众号“知酷文旅”，作者：王薪宇，36氪经授权发布。