大厂AI“这一仗”：“元宝”被封、腾讯10亿红包“打水漂”？

这几天，你的群聊有没有被“元宝抢红包”刷屏？

2026年春节，国内互联网大厂几乎同步将春节营销升级为AI正面战场。字节跳动拿下央视春晚合作权，将这一国民级流量入口用于豆包的集中曝光。腾讯不仅豪掷10亿元现金红包，还同步上线AI社交功能“元宝派”，直接嵌入熟人社交链路。但2月4日，腾讯出手封禁元宝微信链接，公正克制的企业人设立稳。

阿里旗下的千问宣布投入30亿元启动春节请客计划，将于2月6日正式上线。百度投入5亿元红包，并联动北京台春晚力推“文心助手”。

与此同时，被称为AI代理人的OpenClaw在海内外社交媒体上引发热议，网友上传其自动回复工作群、处理邮件、甚至自主购车的视频不断扩散。这种全自动的智能体体验，让人们第一次真切感受到了AI作为“代理人”而非“聊天机器人”的强大势能。

一场关于AI入口与场景的“硬仗”已全面打响。在这场烧钱大战之后，究竟谁能真正留住用户，成为AI时代的国民级应用？

当红包再次“炸群”：腾讯试图为AI复制一次2015

“0.18元”“0.66元”——这是不少用户在元宝红包中最常见的起手式。有时抽到红包膨胀卡，金额还能直接翻倍。即便没有抽中现金或惊喜权益，屏幕上也会依次展开设计精致的电子对联，“一马当先”“马到成功”“龙马精神”“吉祥如意”，元宝用视觉与情绪价值补足了参与感。

2月1日凌晨，元宝微信公众号宣布“10亿现金红包开抢”。随后，不少用户发现，工作群、亲友群，甚至久未活跃的校友群，开始被弹出的红包占领。一觉醒来，微信生态内已被“腾讯元宝红包”刷屏，红包裂变以极高频率在熟人社交网络中扩散。

从机制设计来看，元宝此次活动并非简单“撒钱”。平台通过万元小马卡、现金红包与分享红包的组合，搭建起层级分明的激励模型：登录即得、任务加码、分享放大，最终以限量100张、价值1万元的现金小马卡作为最高刺激点，持续拉长用户留存与传播链条。

在具体裂变机制上，元宝重点强化了“分享红包”的社交属性。红包支持一键转发至微信、QQ好友及各类社群，由“元宝出钱、好友拆红包”完成扩散。同时，红包金额可直接提现至微信账户，形成完整的资金闭环，有效降低了用户从参与到转化的心理与操作门槛。

1月25日，官方宣布2月1日启动元宝春节活动，总额10亿元现金红包向用户开放，单个红包最高可达万元。通过预约机制，腾讯为活动首日提前锁定一批种子用户，预约成功者可在活动开启时获得额外10次抽奖机会，放大启动阶段的参与密度。

从行业视角看，这套玩法不免让人联想到2015年春节腾讯通过微信“摇一摇”向全民发放5亿元现金红包的经典案例。在1月26日举行的腾讯2025年度员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也明确提到，希望通过此次元宝春节活动，重现11年前微信红包所带来的关键时刻。

元宝抢红包是腾讯为AI产品主动开辟的一条大规模流量入口，AI被自然嵌入微信、QQ等高频社交场景之中。它绕开了AI产品普遍面临的理解成本与学习门槛，用最熟悉的社交行为完成用户教育与规模化冷启动。对于腾讯而言，红包裂变、熟人传播与资金闭环本就深度嵌入其生态结构，AI只需顺着既有的社交与支付管道前进，便能获得其他平台难以复制的扩散效率。

除了现金激励，元宝抢红包本身也在为元宝AI的社交属性做集中铺垫。红包作为高频互动媒介，不仅承担着导流功能，也在不断强化用户对AI参与社交的心理预期，为后续更深层的社交玩法降低接受门槛。

此轮营销中，元宝同步开启内嵌于AI中的“派”这一社交玩法。内测用户可创建“派”群，将微信、QQ好友或其他元宝用户拉入群聊，在群内进行文字交流、视频互动，并随时调用元宝参与对话、回答问题或协助处理群内事务。这一设计使AI不再是对话对象，而是被嵌入群体关系中的“协作者”。

根据QuestMobile统计数据，元宝的周活跃用户约为2084万，而豆包在AI原生应用中以约1.55亿周活跃用户排名第一。腾讯显然希望借助春节这一社交密度最高的时间窗口，通过AI对社交场景进行重构，突破AI应用长期被视为纯效率工具的增长天花板，从而缩小与字节跳动“豆包”及“DeepSeek”在活跃用户规模上的差距。相比单人使用场景，将AI引入多人互动与关系网络，意味着更高频次的调用、更长的使用链路，也为后续商业化探索提供了更广阔的空间。

2月4日，腾讯出手封禁元宝微信链接，对自家核心 AI 产品并未“网开一面”，公正克制的企业人设立稳。微信官方通过公众号“微信派”发布《关于第三方违规行为的打击公告》，宣布针对用户大量投诉的元宝春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导高频分享链接至微信群的违规行为，经平台审核判定，该类链接属于违反《微信外部链接内容管理规范》的“诱导分享”行为。

春节成了AI主战场：大厂全面进入硬碰硬模式

除腾讯之外，其它互联网大厂在这轮春节AI营销竞赛中同样动作频繁。

字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春晚的独家AI云合作伙伴，展示其在高并发场景下的技术稳定性与算力调度能力。在C端层面，字节则将“豆包”深度嵌入春晚互动环节，通过对话式玩法培养用户与AI持续交互的使用习惯。

此次春节，百度计划发放总额5亿元的现金红包，用户在百度App中使用文心助手，最高可获得1万元奖励。同时，百度将以“首席AI合作伙伴”身份亮相2026年北京广播电视台春节联欢晚会，并推出AI生成春联、AI全家福、拜年视频等多种春节主题工具，通过满足具体节日需求来强化用户对AI的实用认知。

阿里方面，千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，并于2月6日正式上线。春节期间，千问将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里系业务，通过免单形式覆盖吃、喝、玩、行等多元消费场景，借助AI入口串联起庞大的本地生活与电商生态。

实际上，这场大厂之间的AI军备竞赛早在2025年第四季度就已露端倪。多个互联网巨头开始在技术储备、组织架构以及资本投入上同步加速，为新一轮AI较量打下基础。

2025年10月，原苹果AI负责人吴永辉加入字节跳动，为字节AI战略提供了强有力的组织保障。同年12月，字节跳动被曝出2026年高达1600亿元人民币的AI预算，其中超过一半用于采购与研发AI芯片，显示其突破算力瓶颈、抢占技术先发优势的决心。

同期，腾讯也加快布局。2025年12月，前OpenAI天才研究员姚顺雨以27岁之龄加盟腾讯，出任混元大模型负责人，此举在行业内引发强烈震动，显示腾讯对顶尖人才和核心技术掌控的高度重视。

进入2026年，新一轮大模型竞争更为激烈。今年1月27日，月之暗面（Kimi）宣布推出“迄今为止最强大的开源模型”K2.5，其背后刚完成5亿美元C轮融资，估值达48亿美元。阿里巴巴也预计发布通义千问Qwen 3.5，而字节跳动则将推出新一代大模型。随着更多顶尖技术和资本投入落地，行业竞争有望进入新一轮的白热化阶段。

谁能穿透“红包雨”，成为国民级AI？

近期，“AI代理人”概念在海内外社交媒体迅速走红。一系列诸如“OpenClaw自主买车”的演示视频密集传播，在极短时间内形成强烈的口碑效应，将项目推至风口浪尖。GitHub上的星标数量随之暴涨，显示出开发者与技术社区的高度共振。

从产品形态来看，这类AI智能体更像是一名真正的“数字员工”。它不仅具备理解复杂指令的认知能力，还能够直接操作电脑系统，持续记忆用户偏好与历史任务。通过接入WhatsApp、企业微信、飞书等常用通讯工具，用户只需以对话方式，便可让其自主完成清理邮件、管理日程、编写并部署代码，甚至航班值机等多步骤任务，其核心吸引力在于主动执行能力与任务闭环。

知名AI研究者安德烈·卡帕西公开评价该项目是“近期见过最接近科幻小说情节的事件”，相关内容随后被埃隆·马斯克转发，引发跨圈层的全球关注，进一步放大了AI代理人从技术概念走向大众话题的传播势能。

热度传导至国内后，阿里云、腾讯云、优刻得等主流云厂商迅速跟进，推出一键部署方案，显著降低了普通用户的使用门槛，推动项目在国内顺利破圈。由于OpenClaw强调“本地运行”以保障隐私安全，不少技术爱好者开始集中采购Mac mini作为专用运行设备，甚至在科技圈内掀起了一波带有“理财产品”意味的抢购热潮。

面对这轮AI竞赛，字节跳动延续了一贯的进攻型风格。CEO梁汝波在内部反思对AI趋势反应不够迅速后，字节迅速完成战略转向，将AI提升至最高优先级，并推动“豆包”大模型能力全面注入抖音、剪映、飞书等核心产品。无论是视频剪辑还是文档处理，用户都可以在原有工作流中直接调用AI功能，在降低学习成本的同时，有效放大了AI对用户使用黏性的加成效应。

腾讯的发力点更集中在自身最具优势的社交生态上。马化腾曾直言，腾讯在AI发展上一度落后，需要“推倒重来”。在此背景下，腾讯选择将元宝AI助手与微信、QQ等核心社交产品打通，通过熟人关系链与社交裂变快速获取用户基础。同时，混元大模型已在内部超过900个业务场景中落地，从游戏研发到广告推荐，持续提升整体组织效率，为对外竞争提供底层支撑。

在这轮AI竞赛中，阿里明确押注“会办事”的AI产品方向。千问App近期完成关键升级，全面打通淘宝、支付宝、飞猪、高德等核心生态业务，上线超过400项“AI办事”功能，使AI不再停留在建议和回答层面，而是能够直接完成真实事务。阿里集团副总裁吴嘉在现场演示中，用一句话完成点奶茶的全过程，强调通过生态协同，千问已具备从理解需求到执行落地的完整闭环能力。这种以业务整合为核心的路径，本质上是在用阿里多年积累的商业与服务网络，为AI构建难以复制的行动半径。

不同于主攻独立AI原生App的厂商，百度选择将AI能力内嵌进百度App之中。用户无需额外下载或改变使用习惯，即可通过文心助手一键调用AI服务，实现从“搜索信息”向“AI驱动服务”的平滑迁移。围绕这一模式，百度在2026年春节期间配合大规模红包活动，持续强化“有事问文心”的新一代搜索心智。在底层层面，百度商用智能体也已在工业制造、物流调度等场景实现落地，推动AI从用户侧走向实际产业应用。

可以确定的是，2026年春节标志着AI竞争进入了一个新的阶段：从模型能力比拼，转向对用户关系链、生态协同与执行能力的全面争夺。当补贴退潮、热度回落，哪些AI能够留下来，成为用户每天都会用、离不开的基础设施，这才是这场春节AI大战留给行业的终极命题。

本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：吴玖玖，36氪经授权发布。