耐克重启ACG，再次发起硬核户外的冲击
耐克重回增长的重要动作，也包括重启户外线ACG，冲击硬核户外。
耐克正在加速这一动作。近日，耐克官宣ACG全球首家门店将于二月在三里屯太古里开业。与此同时，耐克ACG全球独立社交媒体账号在Instagram和小红书等分别上线。
独立门店，独立命名的社交账号，耐克最近一次类似的做法是 Jordan。押下重注，耐克复苏需要ACG。
来源：NIKE
在官方的表述中， 耐克称之为「ACG重新出发」，而定位是专业户外性能品牌，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域。耐克Trail线也随之并入ACG。
这样的定位，一改ACG早先的户外复古风或城市机能风，直接瞄向了硬核户外领域。而价格定位也与大众产品区分开来，瞄向1500元价格带。在这一价格带和定位区间，有萨洛蒙、HOKA和凯乐石。
上述三个运动品牌，都在近些年迎来增长的高光时刻，这也是ACG想切入的高端户外红利市场。
Nike ACG 三里屯门店
耐克不再在ACG的潮流和硬核定位上左右徘徊，直接切入当下增速最快的高端硬核户外市场。
这和耐克「重回运动」的口号相符，也是当下最能掘金的领域之一，当然，也将直接进入当下竞争最激烈的高端硬核户外市场。
耐克重启ACG，从机能回到硬核户外
亟需重回增长的耐克，在对外的表述中一直强调「回到初心」。重启接近40年前的品牌ACG，是这种回到初心的一部分。
1989年，耐克ACG（All Conditions Gear）即定位全天候穿着的户外装备，推出正式的鞋服系列。主要针对跑步、徒步、攀登与户外探索，这也是最早的ACG户外功能性定位的来源。
直到2014年，德国设计师Hugh Jackman 的加入，开始将ACG带入城市机能风。Hugh放弃了ACG早先色彩鲜艳的户外配色，开始采用更加以城市机能风的暗色，ACG从户外的功能性，转向潮流城市机能。
彼时的ACG，大概相当于Stone Island和Burton，而设计师Hugh，也正是这两大品牌的设计师。
2018年，Hugh和耐克的合作结束，也宣布这耐克ACG开始告别城市机能风。耐克开始回归到1989年时期出品的多款复古风。比如ACG Air Mowabb系列等。
独立的ACG logo标识，新的复古配色，ACG成为和耐克旗下的经典篮球鞋一样，在复古球鞋浪潮中存在。
直到2025年，前始祖鸟设计师Taka Kasuga加入耐克，担任服装、配饰及装备设计副总裁。他是始祖鸟商务高端机能支线Veilance的创意总监。
这一人事变动是ACG 历史上最具里程碑意义的时刻之一，也标志着耐克ACG重回专业户外线。
而在2024年，耐克宣布大中华区CEO董玮，同时兼任耐克ACG品牌全球CEO，宣布着ACG重新回到专业户外市场，甚至优先回到中国市场。
ACG的进击，耐克的生机
在独立门店开设之前，耐克ACG正加速推进在专业户外领域的影响力。
首先是多条产品线的推出。包括ACG Air Milano，这款和冬奥美国国家队合作的产品，在Gore-Tex之外，大胆用充气科技面料的做法，也宣布着耐克ACG兼具科技和功能产品的重新出山。而耐克ACG Ultrafly越野鞋，也一改以往对于鞋 底的犹豫，直接采用了Vibram鞋底。ACG Radical AirFlow的竞速上衣，也看起来是耐克科技感的重新回归。
耐克ACG已经很久没有这么多硬核户外产品的连续出街，并且至少从产品的创新上，足够大胆。
产品之外，耐克ACG把品牌logo开始出现在越野赛道上。2025年的崇礼168越野赛，耐克接棒阿迪拿下官方赞助。并且在赛事当天，在三里屯开设限时快闪门店，开始展示自己的越野系列产品。
而在刚刚结束的港百，首次出战的耐克运动员黄雪梅50公里组别夺冠，也宣 布着ACG急迫在越野赛拿到更多成绩。
在官方的信息中，耐克宣布成立一支越野精英队伍，目前有 22 位精英运动员，未来将持续扩大。
推出硬核的越野鞋，签约核心的越野赛事，陆续赞助越野运动员，甚至开出独立的品牌门店，ACG的步伐可谓迅速。ACG快速进击的背后，因为耐克继续寻找复苏的生机。当然，这种复苏在中国市场更为迫切。
近日，耐克大中华区CEO宣布即将卸任，这也以为着耐克中国的增长，太需要红利赛道的助力。而ACG，是户外红利赛道的核心抓手。
户外的赛道站满了对手
但即便如此，耐克ACG进入硬核户外的赛道，似乎站满了对手。
连年赞助UTMB的HOKA，在越野跑心智中已经立稳脚跟。而Salomon对于越野跑的切入，也证明了产品和人群定位是正确的选择。至于国产品牌凯乐石在越野跑的多年深耕，则证明了越野跑的爆火，本身需要依赖强的品牌基因。
而从商业上看，越野跑的体育营销竞争，更需要真金白银的市场投入。不论是核心越野跑赛事，还是核心越野跑运动员的签约，耐克ACG的重新出发，也是考验越野跑营销的重新投入。
这对于一个市值稳居第一的全球运动品牌来说，自然不在话下。但如果对于一个正在进入「战略转型关键时期」的耐克来说，这样的投入需要用财报营收数据来证明。
耐克ACG切入的1500+元领域有萨洛蒙、HOKA和凯乐石。向上的始祖鸟，也是ACG 副总裁Taka的前东家，正在用多条产品线切入硬核户外。
而在徒步领域，Columbia和北面依然在持续发力。甚至同样重回户外的阿迪TERREX，都需要证明重回硬核户外的定力，远比一时的野心重要。
耐克重启ACG，不仅在站满对手的户外赛道插上自己的一面旗帜，更需要在长长的越野赛道上，一直插旗。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。
