事先张扬的元宝奇袭，腾讯看中的不只是AI入口

近日，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在点评腾讯AI战略时反思了两件事：一是腾讯在AI上的动作慢了，二是AI基础设施不足。

前者指向战略节奏，后者大概意指模型产品及算力。 

底层大模型与AI应用如同大脑与四肢，是双向依赖的关系。四肢不仅受命于大脑，也会通过日常活动刺激大脑皮层发展，AI应用对于底层大模型的价值亦类似。

本月初，千问C端事业群总裁吴嘉就以AI购物为例，阐释应用对拉开模型差距的潜在影响：互联网上消费需求相关的营销信息繁杂、噪音巨大，如何训练模型的理解分辨能力很关键。而千问App不仅依靠世界知识，也会利用阿里巴巴独特的交易和服务数据来增强模型。

所以当腾讯宣布豪掷10亿元现金红包推广AI应用元宝的时候，这可能不只是简单的AI入口之争、用户心智之战，背后还有腾讯AI战略的思路转向。

10亿元单独砸向元宝APP，本身就释放出一个信号——腾讯正在重新审视独立AI应用的战略地位。

过去三年，阿里、字节都在AI领域狂飙突进，腾讯则不紧不慢，坚持自己的节奏：其不执着于做出一款颠覆性的AI产品，而是用AI技术赋能既有业务，让游戏、微信生态（广告营销和电商）这些主力业务更能赚钱。

2025年第三季度前后，腾讯AI to C层面的战略布局从独立产品的单点突破，转向产品与生态的深度融合。元宝先打通QQ音乐、腾讯视频、腾讯会议等重量级产品，后又全面上线公众号与视频号评论区，用户可通过@元宝进行互动。

借着2025年初DeepSeek的东风和微信生态，元宝在短期内迅速扩大了用户规模，但目前的市场声量距离豆包等头部通用AI助手仍有明显差距。

QuestMobile数据显示，2025年12月8日-14日，元宝App周活跃用户达2084万，位列AI原生应用中第三位，只有第一名豆包的约1/7、第二名DeepSeek的1/4左右。

▲图源：QuestMobile

在一些用户感知中，元宝在微信生态内的存在感更强。

AI入不入口的先不提，元宝的舒适区如果只在微信生态内，不仅难以在产品迭代中找到大的创新机会，对于底层模型能力的提升空间也被锁死在微信生态。

这自然不是腾讯想要看到的局面。马化腾在年会上也明确提出，腾讯将以一体化方式思考大模型与产品，未来采用交叉、派驻和Co-design的方式进行组织与产品设计。

所以，腾讯本次用10亿元红包为元宝App「开路」，急切之心溢于言表。

这种急切是否也受到了外部影响，我们不得而知。2025年外卖大战中，阿里曾承认参战有受到京东外卖的启发，看到了撼动美团的新的可能性；而在通用AI助手领域，阿里千问、字节豆包接连动作频频，各种用户数据高涨的捷报，相信腾讯亦看在眼里。

马化腾希望元宝能重现当年微信红包盛况，但正如「伟大不能被计划」，一个「红包」能否奇袭两次同样值得怀疑。

2015年除夕，微信支付通过「摇一摇」红包互动，以5亿元现金实现了两天绑卡2亿张的战绩，一度被马云形容为移动支付领域的「珍珠港偷袭」。但这场战役的内核并非简单的「砸钱换用户」，而是微信利用其社交关系链，通过场景匹配的游戏化产品，完成用户对微信支付的认知重塑。

撒钱可以短时拉动下载量，但真正改变用户使用习惯的，还是产品的差异化，以及能否对用户的真实需求一击即中。单论这一点，没有人比马斯克玩得更溜，比如Grok的突围之道靠的就是不走寻常路。

结合目前公开信息来看，豆包强调「情绪陪伴」，千问强调「办事能力」，元宝则开始在AI社交属性发力，让AI介入人与人的互动过程。

正在内测的新功能「元宝派」，其灵感来自于腾讯会议的群聊，思路是在已有的AI助手中+群来探索新的社交玩法。

在「元宝派」中，用户可以创建小群或加入已有群组，让AI参与陪聊、查资料等互动；同时，元宝派接入了腾讯会议、QQ音乐、腾讯视频等底层能力，允许用户与好友一起听歌、看电影。

▲元宝派界面  图源：界面新闻 

相比单人对话式的AI工具，元宝显然想做得更「热闹」一些。

但这一方向能否成立，关键不在于功能是否齐全，而在于AI是否真的成为社交关系中的必要变量。这决定了「元宝派」能否接住10亿元红包带来的流量。

抖音的案例提供了一个参照，其AI互动产品「小火人」以陪聊为核心，用户只需在聊天中@小火人 并输入内容即可唤醒AI。2025年11月，抖音将「小火人」功能深度整合进抖音社交App「多闪」，推动这款沉寂6年的软件回暖，连续多日登顶App Store社交榜。

随后在2025年12月，抖音官方披露小火人日活已突破1亿。

▲好友聊天框中，可与「小火人」 闲聊   

这至少说明，在社交场景中，用户确实存在对AI陪伴与互动的需求。

但抖音的优势在于AI互动是从短视频这一高频、强表达的场景中自然生长出来的。而元宝虽然可以深度打通微信和QQ的关系链，却仍面临一个更现实的问题：用户是否需要一个新的产品来进行熟人社交？AI是否成为熟人社交关系中的必要变量？

同时，当前的QQ音乐、网易云音乐、爱优腾等音乐、视频软件上已经分别包含了「一起听音乐」、「一起看电影」一类的社交功能，用户是否需要一个新的AI产品来整合这些社交互动？

短时间内，元宝「派」能否成为爆款社交功能，情况可能没有微信红包大战时那么顺利。就像2025年春节前，微信曾探索过微信小店送「礼物」功能，当时亦有媒体将其视为有望复现微信红包奇袭时刻的电商创新。事后来看，评价过于乐观。

当然，即便元宝短期内难以在C端胜出，大规模的用户交互数据、新的应用场景想象力也极具价值，社交也有可能带动娱乐、学习、办公协作等场景，足以反哺腾讯整个AI体系。

可以确定的是，春节档的AI大战已经全面打响。字节率先出手，火山引擎成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴，豆包也被安排进互动环节；腾讯紧随其后；百度也不甘示弱，文心助手拿出5亿元红包抢声量。

而接近阿里的人士向《降噪NoNoise》透露，春节期间千问也会有大动作，目前处于保密阶段。

红包风潮再起，大厂各怀心思，AI奇袭的故事正在被书写。

本文来自微信公众号“降噪NoNoise”，作者：刘诗雨，36氪经授权发布。