一年吸金40亿，国际足联之后最赚钱协会诞生

2025年5.86亿美元的经济成绩单，确实体现出了国际田联在塞巴斯蒂安·科的掌舵下完成了一场漂亮的商业突袭。塞巴斯蒂安·科和国际田联的动作证明了，田径运动完全可以从奥运周期的“四年一度”变成每年刷屏的“高频刚需”。

被誉为“体育运动之母”的田径，在2025年迎来了强势的市场爆发。

据Athletics Illustrated和西班牙埃菲社（EFE） 等海外媒体报道，世界田联在与数家媒体的沟通中，称其在2025年产生了创纪录的5.86亿美元（约合40.87亿人民币）经济影响。世界田联将这一数字的大幅增长归因于三项全球性重大赛事——南京世界室内田径锦标赛、广州世界田径接力赛以及东京世界田径锦标赛。

不过据体育大生意查阅世界田联的公开报告发现，目前世界田联仍未正式公布2025年的营收报告。所以世界田联在2025年的准确营收这一数字，最终仍有待官宣。

不过可以作为参考的是，世界田联在2024年的营收为9930万美元（约合6.93亿元人民币）。9930万美元的收入分为三个类别——51.9%为转播和商业收入、39.9%为奥运分红以及8.3%为其他收入。

其中，非奥运分红的收入在该年度增长了10.5%，主要得益于世界田联与索尼和本田等赞助商的合作，以及与欧洲广播联盟（EBU）的版权合作。

横向对比其他国际单项体育组织来看，世界田联在2024年的营收也让其排在前列。国际足联的营收自然无出其右——2023-2026年的周期预计收入可以达到130亿美元。而国际篮联在2023年举办男篮世界杯的年度营收为1.385亿瑞士法郎（约为1.74亿美元），2024年的营收为1.107亿瑞士法郎（约为1.38亿美元）。

至于其他几个协会，如国际羽联在2024年的总收入为4610万美元，国际乒联在该年的营收为5278万美元，国际泳联的营收为3863万美元。因此不论是2024年还是2025年的表现，世界田联的年度营收都足以称得上出色。

对于2025年的创纪录成绩，世界田联主席塞巴斯蒂安·科表示：“平均而言，我们的回报是投资额的四倍，但在某些情况下如东京田径世锦赛，回报达到了五倍。与之前的赛事相比，这代表着影响力的显著提升。这些数据告诉我们，我们正走在正确的道路上，我们的运动项目备受关注。”

世界田联主席塞巴斯蒂安·科

三大赛助力世界田联创新高

2025年先后举办的三大田径赛事，成为了世界田联在这一年取得关键突破的重要动力。

田径赛事和田径运动员的受关注度持续攀升，是田径市场爆发最直观的印象之一。不知道读者们在近几年有没有观察发现，关注田径运动的受众越来越多了。

不管是十五运会期间田径赛事的各种动态，还是七大满贯马拉松赛事的多样新闻，和田径相关运动的讨论话，肉眼可见地增多了。甚至在一些重要的赛事节点，田径运动员也都成为了热搜榜的常客。

收视数据能够反映出全球越来越多的受众开始“看田径”比赛。据世界田联统计，这三项赛事在234个国家和地区累计实现了14亿小时的电视转播收视时长。

而在线下观众方面，南京世界田径室内世锦赛吸引了12000名观众，广州世界田联接力赛共吸引了37000名观众到场，而东京田径世锦赛到场观众数更是名列历史第三——总观众人数达到619288。

从观众人数我们也可以看出，东京田径世锦赛在这三大赛中最受行业和外界关注。一方面，日本本土拥有浓厚的跑步运动氛围和庞大的跑步群众基础，使得日本的田径市场尤为发达，另一方面，这是东京时隔34年再次举办该赛事。

由于众所周知的原因，2020东京奥运会采取了空场的形式，这在一定程度上压抑了日本当地观众对于高水平田径赛事的需求。时隔多年，东京乃至日本再度迎来顶级田径赛事，观众对于前往现场观赛的渴望和需求得到了释放。

东京田径世锦赛共诞生了1项世界纪录，9项世锦赛纪录，其中瑞典撑高跳名将杜普兰蒂斯第14次打破世界纪录，以6.30米的成绩夺冠并拿走了17万美元（约合118.5万元人民币）的奖金。

来自全球田径精英们的出色表现，也吸引了更多观众的入场。需要指出的是，东京国立竞技场可容纳68000名观众。据悉，东京田径世锦赛门票售出超过60万张，九个场次中有七个场次的门票售罄，其中晚间场次全部售罄。

根据SportsIN报道，东京田径世锦赛的票房收入为2830万美元，比最初预计高出约900万美元。出色的票房数据充分反映出了日本市民对田径世锦赛的受欢迎程度。

体育大生意认为，东京田径世锦赛在赞助层面的出色成果，也从另一个角度体现出了当今语境下的田径运动商业化价值。资料显示，东京田径世锦赛共有30家赞助商和合作伙伴，其中最高层级的赞助商有TDK、本田、亚瑟士、精工以及索尼。

东京田径世锦赛赞助商一览

 

这些国际知名企业的积极投入也反映出消费市场对田径运动发展前景的持续看好，为未来田径赛事的商业化运营提供了可借鉴的范例。

不管是从成绩、票房还是商业的维度，世界田联都对东京田径世锦赛给出了高度的肯定。在赛事结束后，科对媒体表示他在东京赛事期间所看到的一切，是对人类体育精神不可磨灭和引人入胜的庆祝。

“赛程错配”却造就东亚田径市场大爆发

值得注意的是，2025年世界田联的三大赛都选择了落子东亚——前在南京，后在广州，最后来到东京。这个赛程和城市的安排无疑体现出东亚乃至亚洲市场的高速增长，成为了世界田联实现创纪录的推力之一。

不过首先需要指出的是，2025年世界田联几个大赛在东亚市场的“集中爆发”也是由客观因素造成的。南京室内世锦赛原定于2020年举行，后因特殊原因经历了长达五年的三度推迟，在广州举行的接力赛同样是从2023年延期而来。

当这些赛事最终在2025年悉数落地，这并非最初的赛程规划初衷却造就了罕见的大爆发。从2025年的赛事结果来看，世界田联未来或许可以考虑更多类似这样的模式。

事实上就中国市场而言，路跑市场的火热并不需要再用太多的数据或者案例去证明。每到马拉松赛事期间一签难求的景象，就已经具备足够的说服力。

根据中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，全年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次；2024年上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益更为可观。

由此可见，不管是从参与规模、赛事数量还是人均消费，中国路跑运动都呈现出线性增长的趋势。而恰好，中国又是亚洲乃至全球规模最大的消费市场之一。

这也成为了世界田联把未来更多的潜力增长点，“押注”在中国市场的关键原因——2027田径世锦赛将在北京“鸟巢”举行。这也是田径世锦赛时隔12年再度来到北京。按照目前中国路跑市场的发展状况和向上趋势，2027年的田径世锦赛无疑会相比12年前的更加火爆。

在2024年宣布北京申办成功后，科就对2027年这场田径盛宴表示出期待。“中国拥有超过14亿的人口，是世界上最大的体育市场之一。中国是2023年钻石联赛转播消费的佼佼者，累计观众达到3.689亿人次。在世界上最大的商业市场之一发展我们的项目以及粉丝群，是我们获得的巨大机会。”

打造千万美元重磅赛事，世界田联还想“赚更多”

2025年的出色营收和经济影响，并没有让世界田联获得暂时的满足。

在科的全力推动下，世界田联一项全新的赛事将在今年首次亮相——“世界田径终极锦标赛（World Athletics Ultimate Championship）”将于2026年9月11日至13日在匈牙利布达佩斯举行。

这项全新的赛事总奖金高达1000万美元，其中单项冠军奖金为15万美元，成为了田径史上奖金最高的单项赛事。比赛项目包括16项径赛、10项田赛以及2个接力比赛，产生总计28个冠军。

这项赛事在赛事规则的对决和参赛选手的资格上都做出了巨大的改革。在赛事规则方面，径赛项目只进行半决赛和决赛两个轮次，田赛项目直接进行决赛。短平快的赛事节奏改革，更符合电视转播和流媒体等群体的观众对当下赛事的观看需求。

为了让赛事的对决更具看点，世界田联对参赛选手的水平也有着明确的规定——参赛资格限定为奥运冠军、世锦赛冠军、钻石联赛冠军及年度世界排名前八的运动员。庞大的明星阵容能够让赛事从一开始就吸引着全球观众的目光，让赛事的每一秒都成为可以传播的焦点。

科曾经对媒体表示，世界田径终极锦标赛设置以运动员为中心，旨在打造全球田径运动的“终极竞技舞台”，与奇数年举办的田径世锦赛形成互补。

按照世界田联的计划，世界田径终极锦标赛每两年举办一届，将在没有世锦赛的年份举行。这意味着田径运动每年都将进行一项高水平的世界性大赛。这样的赛程安排无疑能够让田径运动在每年都持续占据一定量的曝光。这也符合科对这项运动的商业化改革理念。

科自2015年担任世界田联主席以来，一直在推动这项运动的商业化改革，例如缩短赛程、增加看点以及打造明星等等。有不少的声音认为，世界田联已从传统的协会机构转变为一个追求增长的商业实体。

拥抱社交媒体，是世界田联的主要举措之一。"截至2025年，我们的媒体影响力已延伸至广播以外的领域，达到380亿。我们的社交媒体关注者数量增长了300万，从1400万增至1700万。”科在第239届世界田径理事会会议上，回顾了过去一年该组织在社交媒体的出色成绩。

更重要的是，世界田联的商业收入直接反馈和体现在了选手的奖金池上，这使得更多的田径运动员有稳定的奖金保障，从而激励他们在田径赛场上有着出色的发挥。

世界田联为巴黎奥运会的金牌运动员准备了240万美元的总奖金，每名运动员可获得5万美元的奖励。世界田联的这一决定让田径成为第一项向奥运冠军颁发奖金的运动项目。而在东京田径世锦赛上，世界田联一共发放了850万美元的奖金，这是迄今为止这些世锦赛中最高的奖金数额。

无论如何，2025年5.86亿美元的经济成绩单，确实体现出了世界田联在科的掌舵下完成了一场漂亮的商业突袭。科和世界田联的动作证明了，田径运动完全可以从奥运周期的“四年一度”变成每年刷屏的“高频刚需”。

田径运动的热潮反映出了明确的信号——以马拉松为代表的路跑经济火热只是田径市场崛起的前哨，一个更高频、更娱乐化且更具消费号召力的“田径大时代”，已经拉开了序幕。

本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：谭力文 谭力文，36氪经授权发布。