爆火全网的“素颜”巴黎，撕下旅拍的真面目

年关将近，精装朋友圈的权威，却在不断被挑衅。

先是丽江文旅硬刚小红书，控诉各种婚纱旅拍避雷帖导致商家损失500万。

新闻一出网友纷纷站队，有人加入声讨避雷帖行列，认为避雷帖泛滥对旅游城市不友好；另一队则是觉得丽江旅拍确实问题很多，不先解决问题却想删差评，堪称文旅界的霸总。

就在大家为避雷帖争执不休时，一位河南大爷的“素颜巴黎”照，却被全网刷屏，收获百万点赞。

这组照片没有构图技巧、没有美颜滤镜，阴雨中的埃菲尔铁塔像县城电线塔，塞纳河成村头水沟，浪漫之都秒变小县城。网友调侃，“巴黎文旅迎来了它最严厉的父亲”。

一边是精装旅拍被声讨，一边是素颜巴黎被追捧，两场看似无关的舆论风暴，却共同撕开了一个行业的真面目，它就是靠精致滤镜爆火的旅拍。

当浪漫的旅拍变成踩坑重灾区，而无修饰的毛坯旅游照成为新潮流，这个以美为尊的行业，不得不直面自己的软肋。

被避雷的丽江，硬刚小红书

随着旅游业的发展，小红书的种草帖和避雷帖，早已经成了年轻人的旅游攻略指南。

比起有广告嫌疑的种草帖，大家对避雷帖会更信任，毕竟网友们的亲身避雷就像差评一样，无差别创飞所有人。旅游城市、网红景点、热门店铺都有可能成避雷榜单上的一员。

只是没想到，第一个公开站在避雷帖对立面的，竟是一方文旅。

这并不是丽江第一次感受到“避雷”的寒意，在小红书搜索“丽江避雷”，相关的帖子涉及酒托、物价、民宿、商业化、写真馆等不一而足。

问题是丽江被避雷的点这么多，为什么当地文旅会因为婚拍旅拍向平台开炮？

因为旅拍对于丽江而言，是实打实的支柱产业。

近年来，旅拍一度是风口，“丽江古镇”“泉州簪花”“唐朝贵妃”“敦煌飞天”“延吉公主”在各大社交平台，以一套套精致造型的旅拍照作为游客到此一游的仪式感与打卡新标配。

2024年国内旅拍相关消费人次超2500万，市场规模接近395亿元。且夸克的数据显示，以旅拍为热词搜索，云南西双版纳、大理、丽江的搜索量都比较高，丽江更是旅拍的最热门地，随处可见旅拍店。

在游客高涨的热情带动下，旅拍不仅让丽江的照相业起死回生，还带火了不少职业如服装租赁、美妆、饰品、餐饮吃喝玩乐一条龙。

尤其随着“目的地婚礼”模式走红，丽江古城变成了一座巨大的照相馆。光是古城区的婚拍公司就超过2000家，经济规模突破10亿元。

凭借独特的民族风情和自然景观，旅拍不仅捧红了雪山、古城、蓝月谷等网红地，更养活了成千上万的摄影师、化妆师、司机与后期团队。

不仅如此，丽江一度被称为“旅拍界的黄埔军校”，吸引了全国各地的复制者。

西塘古镇的100多家旅拍店，绝大多数经营者来自云南；延吉民俗园两年前只有3家旅拍门店，今年已注册旅拍企业超千家，服饰也带着丽江的风格。

回头再看小红书上的丽江旅拍避雷帖，简直是精准扎到丽江旅游的大动脉。

在平台搜索相关关键词，“花5800元拍的婚纱照，不如几百元写真”“精修图审美烂到极致”“商家套路多，隐形消费防不胜防”等标题触目惊心。

有新人吐槽，花大价钱拍的“日照金山”，细看竟是五毛特效的绿幕抠图，塑料质感拉满。起早贪黑挨饿受冻，最后拍出来的照片，还不如在家门口影楼抠图换背景。

这些带着强烈情绪的避雷帖，对依赖线上引流的丽江旅拍商家而言，堪称订单杀手，这才是丽江文旅急眼硬刚的真正原因。

变身大型照相馆后，景区被困在滤镜里

别看今年河南大爷的“素颜巴黎”火了，但前两年网友的审美几乎站在对立面。

近两年伴随着旅游业出圈的一些热门词汇，包括但不限于：出片、打卡、景区公主..... 

这些热词背后，滤镜加持下的旅拍大片刷屏社交平台，成了不少景区爆火的契机。 

然而现实中，不少靠美景和浪漫立足的景区，却因为旅拍口碑直转直下。 

1.被游客挤爆后，沦为流水线作业

在全网众多“旅拍避雷帖”中，同质化是最大雷点。

旅拍能崛起的重要原因就是因为有创意，然而现在的同质化流水线特点越来越明显。

虽然照片很精致，但妆容、动作和地点都是像素级复制，有人毒舌点评，所有人的照片，就像AI换脸。

以丽江最火的婚纱旅拍为例，虽然当地有上千个品牌，但大多数是“流水线作业”。

玉龙雪山脚下，每隔两米就有一对新人摆着同款姿势、念着相同誓词，热门机位常年大排长龙，有商家分享，以前来雪山旅拍的客户最多一天也就150对，近两年平均每天都有500多对。

更讽刺的是后期修图，无论天气好坏都能拍，乌云能P掉，普通雪山能修成“日照金山”，这种标准化操作，最终交付的照片千篇一律，毫无记忆点。

2.三无小作坊，陷入“四低两高”困境

比同质化更容易上避雷帖的是，旅拍行业的服务参差不齐。

旅拍行业极低的准入门槛，让各大城市挤满了三无小作坊。一台相机、一个化妆箱就能开张，摄影师和化妆师多为兼职外包，服务质量全凭运气。

企查查数据显示，全国现存旅拍相关企业中，近70%成立年限不足3年，丽江的“小散弱”格局更为明显。

众多商家挤在一起，难免有人会为了利润牺牲体验，这些商家又成了“旅拍刺客”的重灾区。

他们有的花了几万块租个店面，买了点衣服，再买个摄影器材，挂个牌子就营业了，这种情况下，收费标准、服务质量也是相当随意。

衣服脏就算了，有的小店货不对板，摄影师可能是临时换的；价格上更是毫无约束，低价引流后一次性粉扑10元一个，假睫毛50元一对，精修加片每张80-150元，有网友吐槽299元订的套餐，最终花了6000多元才脱身；更有商家设置合同陷阱，隐藏“主观因素不予修改”等条款，让消费者维权无门。

这使得旅拍行业陷入“四低两高”的恶性循环：客单价低、从业人员学历低、客户满意度低、审美素养低；市场热度高、投诉率高。

3.重度依赖线上营销，避雷帖杀伤力巨大

旅拍行业高度依赖线上营销，有商家三分之二客源来自抖音，三分之一来自小红书。这一模式早已陷入恶性竞争，行业利润仅20%左右，每单广告成本却高于利润。为争抢订单，部分商家甚至杜撰避雷帖贬低同行，靠制造焦虑引流。

依赖流量的同时，也极易被流量反噬。因此，同样面对避雷帖，旅拍行业的应对根基更脆弱。有商家一天接到八九个退定金要求，半数客户直言是看到了负面帖。

当游客带着对滤镜美景的期待而来，却发现真实场景与宣传严重不符，服务体验又大打折扣时， 避雷帖 自然会层出不穷，如果不打破这种恶性循环，地方文旅再刚也没用。 

删掉避雷帖，不是旅拍的解药

面对铺天盖地的避雷帖，很多人第一反应是删掉。

商家用退款换删帖，协会要起诉平台删除不实内容，仿佛删掉负面声音，行业的问题就会消失。但丽江市古城区文旅局的数据显示，即便在一系列整治后，旅拍行业的投诉率仍居高不下，这说明消费者的不满并非空穴来风。

旅拍行业真正的解药，从来不是捂嘴，而是建立清晰的行业规范。

丽江其实一直在尝试做出改变，早在 2024 年 4 月，古城区旅拍行业协会就成立了，不仅发布了服务标准和诚信指导价，还通过直播处理投诉，至今已解决500多起纠纷。 

重庆渝中区发布《旅拍摄影行业管理服务规范》，要求商户亮证经营、明码标价，还推行了统一合同范本，从源头杜绝隐形消费，要求店里公示投诉电话，有问题当场解决。 

最狠的是西双版纳告庄片区，官方带头设立了旅拍红黑榜与现场投诉点。不仅把红黑榜做成公共栏摆在夜市展示，旁边有大喇叭不间断喊话，警惕低价旅拍。 

关键是这个榜单定期更新，从2023年去年从未间断，商家一旦出现宰客、服务不到位等问题被投诉或抽查到，直接就登上黑榜榜单。 

有不少游客原本看到很多避雷贴，但看到景区如此有诚意，便跟着红榜找了旅拍，事实证明比其他地区的旅拍体验都要好。 

除了行业规范，更重要的是商家需要转变发展思路。 

旅拍的核心价值，从来不是千篇一律的滤镜大片，而是记录旅行中的真实情感和独特体验。 

那些真正能长久发展的旅拍机构，早已跳出了低价竞争的怪圈。 

市面上很多旅拍都同质化，有些年轻摄影师就专注定制化服务，根据客户的故事设计拍摄方案。 

为了避免把旅拍变成打卡任务，一些地区的景点旅拍会把当地元素融入拍摄。 

比如丽江束河古镇，有旅拍店专门养了捷克狼犬，就为了拍更原生态更符合当地特色的照片，既有体验感也能出片。 

有的注重服务细节，从化妆用品的卫生到后期修图的沟通，每一个环节都力求极致，如果客户对成片不满意，可自行找外面的修图师，只要效果更好，商家将退还部分修图费用。 

这些做法看似见效慢，却能建立真正的用户信任，而信任才是对抗“避雷帖”的最好武器。

旅拍行业真正的软肋，从来不是避雷帖的负面冲击，而是对真实的背离、对服务的漠视。

当大家都开始夸“毛坯旅游照”，才是旅拍业最该惊慌的时刻。

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本文来自微信公众号 “金错刀”（ID：ijincuodao），作者：云摇，36氪经授权发布。