机器人「组团」上春晚，总赞助金额达到 5 亿

马年春晚引来一批具身智能公司的竞逐，但没有公司获得独家赞助权益，最终将会是数家公司共同出现在春晚舞台上。

「想要获得独家权益，价格预计在 5 亿左右，这超出了任何一家具身智能公司的承受能力。」有接近竞标的人士说，「最终大约有五家左右的具身智能公司一起上春晚，每家出资 1 亿左右。」

据了解，宇树、智元、银河通用、松延动力、云深处等公司均对春晚舞台表现出了浓厚的兴趣。

对于还处在初创阶段、并没有走出成熟商业模式的具身智能公司而言，1 亿元的单笔市场营销费用是相当激进的投入。

「一些公司全年营销费用也没有 1 亿。」有具身智能领域从业者说，「1 亿元的合作，还是非独家，太疯了。」

考虑到合作数额巨大，部分公司可能用非现金的方式来支付这一笔费用。

10 月 26 日，松延动力宣布完成的 Pre-B 轮融资中，投资方包括央视融媒体基金；12 月 9 日，云深处科技宣布完成的 C 轮融资，央视融媒体基金也参与其中；12 月 19 日，央视融媒基金也参与了银河通用的新一轮融资。

央视融媒体基金于 2021 年在上海成立，由中央广播电视总台所属中国国际电视总公司，以及中国电信、中国文化产业投资母基金等 26 家企业共同发起设立。

各家具身智能竞逐春晚背后，也意味着这一行业进入了新的发展阶段。

2025 年之前，机器人主要出现在实验室、教育领域和演示视频里，市场渗透率低，也尚未出现短兵相接的激烈竞争。

我们不能指望 2026 年依然维持着这样的均衡。

2025 年第三季度以来，具身智能公司接连拿到大额订单，显示了市场需求正变得旺盛。智元高级副总裁姜青松也在公开演讲时透露，2026 年公司的重点是「慢慢从 to B走向 to C」。另有消息称，特斯拉 Optimus V3.0 将在 2026 年底量产。

这意味着，具身智能公司需要迅速跨过技术验证阶段，走向量产与市场验证。这带来了三方面的挑战：工程能力、品牌能力与融资能力。

而以合适的方式上春晚，是把「硬科技」短时间转化为「国民品牌」的捷径，同时也能吸引更多投资方的关注，让以后的上市或者融资更加顺畅。

具身智能之外，火山引擎将成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，不过其他赞助商名单尚未官宣。

本文来自微信公众号“洒家君泽”，作者：洒家君泽，36氪经授权发布。