章泽天开通个人播客，我的一点想法

今天中午，章泽天在小宇宙开通了以“小天章”为名的个人播客。截止本文撰写之时，短短一个多小时内，“小天章”的粉丝数量已达到6750人，唯一一条2分钟的自我介绍已经有了近300条评论。这恐怕是过去一年多之内，播客圈最大的事件之一了。 

很多人在猜测，章泽天会不会跟“东哥”对话，会不会发跟京东有关的内容，等等。不过我觉得答案从一开始就比较明确了：首先，章泽天说了，这是她的个人播客，显然不是东哥或者京东的关联账号，所以后两者参与的可能性很小；其次，她选择“小天章”这个个人色彩很强的名字，就是为了刻意回避“奶茶妹”“京东老板娘”等定义，搞一个纯粹的个人IP。我个人的估计是，接下来她聊京东相关话题的概率很低，聊东哥倒是有一定可能性，但也不会作为焦点。 

章泽天是个公众人物，但是有意思的是，在开设播客之前，她已经有七八年没有跟公众直接沟通了。此时此刻： 

她没有抖音账号，似乎也没有其他任何短视频平台的账号。

她的微博账号自从2018年起就不怎么更新了。

她没有小红书账号，小红书的“章泽天Fans团”不是官方账号。

在微信公众号等图文平台，她也没有官方账号。

章泽天当然有自己的（独立于东哥的）公关团队，网上大量关于她的文章和图片都有公关团队参与，但是此前她的一贯策略是：更依赖“间接沟通”，即通过主流媒体、KOL进行二次传播，而非自己“直接沟通”。那么问题来了，为什么要在此刻改变传播策略呢？为什么要选择播客这种形式呢？ 

我觉得，章泽天肯定有自己的个人原因和偏好，我们在此不得而知；不过，更重要的原因，在于宏观层面，也就是互联网传播的大趋势层面。简而言之： 

公众人物尤其是财经人物直接与受众沟通，是近年来的主流趋势，而且这个趋势在未来几年内应该会持续。

在中文互联网，播客是一个“高不成低不就”的内容品类，但是对于已经有较大粉丝基础、不在乎内容变现的公众人物来说，吸引力很明显。

先说第一条。最近三年，国内互联网界有一个说烂了的词：“打造个人IP”。各行各业的企业家，包括传统行业的老一代企业家，纷纷开始拍视频、搞直播、积累个人粉丝基础。老一代以图文为主的财经大V，也纷纷开始搞“年度演讲”，而且是线上线下活动一起搞。遥想十多年前，企业家自己上台唱戏，被认为是一种有失体面、哗众取宠的行为，所以当初的雷军是另类而不是主流；时至今日，几乎所有企业家都想学雷军，哪怕学到周鸿祎、俞敏洪那个量级，都是求之不得的。谁还敢嘲笑别人拍视频、开直播不体面？体面能当饭吃吗？ 

一方面，当前经济形势复杂，互联网流量越来越贵，企业家亲自上阵博流量，是一种性价比越来越高的行为。另一方面，诸多案例证明，企业家若能建立与粉丝的直接联系，可以大大提升用户黏性，乃至把企业用户“饭圈化”，这方面的例子不用多举了。以前，财经人物是通过各路媒体，把自己的形象“包装好了”再交给受众；现在则是直接交付给受众，当然还是经过包装的，只是包装的痕迹更浅、更倾向于本色化而非工业化。用美妆界的术语说就是“有妆似无妆”。 

章泽天一直致力于摆脱“奶茶妹”的花瓶形象，打造事业型独立女性的形象。在某种程度上，她对自己的人设定位就是“企业家”，而不是“企业家的夫人”。既然如此，通过直接沟通的方式打造“个人IP”，是一个迟早要做出的选择。2026年初，她做出这种选择，一点也不奇怪。至于主流受众是否接受这种人设，那就是另一个话题了。 

由此引出了第二条：既然想打造“企业家”“事业型独立女性”的人设，播客不失为一种较优的选择（不好说是不是最优选择）。在中文互联网，播客的局限性很明显——传播性不如视频，深度不如图文，狭义播客（不含有声书、相声等）的受众主要是知识分子，总体用户盘子有限，最重要的是难以变现。如果是广告变现，那么播客的效果很难衡量，基本只能做品宣，而且品宣的选择也十分有限。至于做付费订阅，不失为一种较好的变现方式，但是问题来了——知识付费的方法多种多样，创作者为什么一定要选播客呢？ 

北美的播客相当发达，变现也很发达。这得益于北美独特的广告生态：品宣占据很大比例，而且效果广告主也没有那么在意“即时、可衡量”的效果。不像在中国，广告主对直接效果的需求已经登峰造极，这恰恰是播客最不擅长的。狭义播客在下沉市场的存在感很弱，这也天然不利于积累观众数量、依靠数量取胜。因此，播客在中国是一个高不成低不就的内容品类，像美国的Joe Rogan那样主要依靠播客成为顶流的KOL极少（甚至可以说没有）。 

但是，对于章泽天这种自带粉丝盘，不追求播客直接变现，而且希望建立专业人设的KOL来说，播客的意义就很大了。相对于短视频，播客的专业性明显较强，非常适合谈话类的长内容；相对于图文，播客的个人属性又更强，可以让人感受到作者的“个人呼吸”，而不仅能看到冷冰冰的文字。播客的话题传播效率确实不如视频、直播，但章泽天本来就是顶流，这对她而言不是问题。 

同样的逻辑，也可以解释罗永浩、许知远等人为何对播客情有独钟：他们本来就有庞大的粉丝群和很高的话题性，需要一个兼具“专业属性”和“个人属性”的媒体形式把自己的声音传播出去，而且确实不指望直接通过这个媒体形式变现（要变现的话，有的是别的渠道）。播客，对他们而言，就像一个“个人电台”，但仍然是精心设计、精心打磨的产物。章泽天绝对不会是最后一个想到通过播客去聚拢粉丝、改造自身人设的KOL。 

对于普通的、既不自带流量又不自带变现渠道的创作者而言，播客仍然是一种“高不成低不就”的内容形式。优质播客的制作消耗其实不比视频低，更是远高于图文。目前绝大部分流行的播客都是谈话类的，这意味着每期都要挑选嘉宾，又是一笔额外的负担。狭义播客的用户知识水平较高，所以对内容深度的要求也较高——在付出这么多精力和资源之后，播客自身的变现效率却还是比较低，普通创作者大概不会对这种性价比很满意。 

像罗永浩、章泽天这样的全网顶流纷纷开始深耕播客，对普通创作者到底是好事还是坏事？很难说。好的方面是，大量新用户会被吸引到播客领域，听播客可能会成为一种时髦；坏的方面是，顶流KOL一进来，留给普通人的注意力份额就更少了。到底是蛋糕做大的速度更快，还是蛋糕被抢走的速度更快，目前还不好说。 

本文来自微信公众号 “互联网怪盗团”（ID：TMTphantom），作者：怪盗团团长裴培，36氪经授权发布。