综艺年度盘点：综N代稳盘，口碑成关键

过去一年的综艺市场，呈现出“稳中有变，口碑至上”的整体格局。在各类型综艺的竞争中，内容质量成为决定节目成败的核心要素。

这一年，综N代继续扮演综艺市场压舱石的角色，而少数新综艺则凭借精准定位与创新表达成功突围。在行业整体“提质减量”的背景下，综艺守住了阵地，也维持了观众的信心与期待。

综N代稳守基本盘，热度与口碑正向挂钩

过去一年的综艺市场呈现出“缩量提质”的显著特征。截至2025年底，共上线综艺165部，比2024年减少了59部。其中，综N代占比将近50%，与新综艺在数量上平分秋色，而这一占比较去年提高了8%。显然，在行业遇冷的背景之下，平台与制作方更倾向于集中资源打磨头部项目，而非盲目追求数量的扩张，在新综艺项目的开发上也更加审慎。

从热度来看，2025年骨朵平均热度前10中，综N代占据八成，可见这些成熟的综艺IP在流量上的稳定性。其中，《现在就出发 第三季》延续了前一季的高光表现，以骨朵平均热度59.06的成绩再次位列榜首；新综艺《地球超新鲜》和延续至第五季的《哈哈哈哈哈》分列二、三位，热度分别是57.14和56.52。

口碑方面，骨朵平均热度TOP10中，有六部评分超过7分，其中三部达8分以上。豆瓣7分以上的综艺共12部，其中有10部骨朵平均热度均突破50，可见热度和口碑的正向关联愈发显著，高热度往往伴随良好口碑，观众依然愿为优质内容买单。

以综艺具体内容来说，以快乐与解压为主要元素的“旅游+游戏”类综艺，显示出强大的市场号召力。譬如居于热度榜首的《现在就出发 第三季》，这档节目从形式上并未跳出旅游综艺的常规框架，却凭借嘉宾间生动的化学反应，将看似普通的游戏玩出新花样，成功隔着屏幕实现“快乐传递”，是近两年少有的热度和口碑双丰收的爆款作品。在综艺总体数量收缩的当下，此种可延续开发的综艺IP价值不言而喻。

值得一提的还有已持续十一年的《奔跑吧》，新一季通过嘉宾阵容的微调与环节的些许创新，热度较上季有所提高，收获了55.27的骨朵平均热度，豆瓣评分达7.4，而上季仅有6.7分，观众满意度的提高为下一季打下了良好基础。

2025年骨朵平均热度TOP3均属于以游戏设计与嘉宾互动创造笑料的类型。此类节目虽然形式略显套路，却恰好契合了当下情绪经济时代观众寻求简单放松的心理需求。正因如此，它依然是综艺市场上最有竞争力的节目类型之一，也是打造热门综艺的有效模式。

而此类综艺也天然适合系列化开发，只要新一季能推出具有新鲜感的环节，或是产生有传播力的“名场面”切片，热度便能稳中有升，进而成为综艺市场的常青树。

垂类综艺面临瓶颈，创新突破遇挑战

相比一些“旅游+”的大众化综艺，部分垂类赛道在2025年面临的发展瓶颈则更为明显。

恋综曾作为现象级类型被各平台争相布局，2025年仍持续受到行业关注。全年共上线婚恋综艺18部，比去年增加了3部，其中10部为综N代。但从热度看，只有《心动的信号》系列凭借持续的CP效应保持稳定，热度名列前茅；而其余恋综，虽然各平台从不同视角进行了新尝试，但市场热度反馈普遍平淡，未能实现有效破圈。

《逃离朝九晚五的恋爱》作为国内首档聚焦普通上班族的恋爱综艺，满足了部分观众对“接地气”恋综的期待，却失去了恋综应有的梦幻感。而近期上线的熟恋综艺《日落时分说爱你》，首次将镜头对准中老年群体，虽有所创新，但也未能突破圈层，引起广泛热议。

目前，恋综的开发无疑陷入了瓶颈期，市场空间逐渐收窄。该类节目虽有固定受众，但大众化之路越来越难，正从昔日的“爆款制造机”逐渐回归“小而美”的垂直定位。

推理类综艺在2025年未有新节目出现，上线的5部均为综N代。相比于恋综渐趋小众，迷综或许已稳定为一个小众垂直品类——至少从数量上看是如此。

该类型在模式与叙事结构上已高度固化，虽能保障内容安全，但也难以吸引更多观众入场，新节目也不易在这一赛道中分一杯羹。从当前市场格局来看，现有的推理综艺主要沿着两条路径探索：一是融入推理之外的元素，如《开始推理吧 第三季》强化群像塑造，在稳定IP的同时吸引新观众；二是转向小体量开发，如主打博弈游戏的《森林进化论》，走小而精的差异化路线。

喜剧与脱口秀类节目因过于仰仗人才的专业性，赛道承载量有限，常常仅有一档节目能吃到题材红利。当以综n代的形式延续时，这类内容型节目就易陷入“人才荒”与“话题偏移”的双重困境：新人补给不足导致嘉宾同质化，引发审美疲劳；嘉宾人气带来的场外争议又往往掩盖对作品本身的讨论，削弱节目吸引力。《喜人奇妙夜第二季》豆瓣评分降至6.6，为该系列首次跌破7分，折射出内容型综艺的口碑压力。

音乐综艺数量在2025年有了大幅度下降，全年仅14部，较上年的25部明显收窄。同时，音综里可供反复聆听的金曲减少，荐歌功能弱化。口碑也随之下滑。已开分的三部音综豆瓣评分普遍偏低，可见观众对内容的意见颇多。

其中《歌手2025》因直播形式出圈，也因直播陷入争议，场外讨论常比场内精彩。当观众的焦点脱离音乐本身，节目的价值无疑被大大削弱了。该季评分仅3.8。说唱综艺也因选手重复、新鲜感不足而陷入了低谷期。

当前音综更面临“抢观众”的挑战。在短视频与自媒体音乐内容的冲击下，传统音综观众在不断流失。嘉宾重复、选曲缺乏新意等问题，又进一步降低了观众的追综意愿。如何唤醒观众对经典音综的怀念，并将其转化为对当下节目的兴趣，是行业亟需思考的问题。

新面孔与新赛道

尽管面临困境，2025年的综艺市场也出现一些积极变量，为新周期综艺内容的突破提供了一些新方向。

骨朵平均热度TOP10中仅有的两档新综艺，分别以“嘉宾”和“题材”实现突破。《地球超新鲜》可视为《现在就出发》的“姊妹片”，模式相似但嘉宾阵容全新。正是凭借嘉宾阵容的新鲜感与高吸引力，节目在播出前便积累了较高期待，播出后也形成了良好的传播效应，最终以57.14的骨朵平均热度位列年度第二。这也再次印证，优质的嘉宾组合对一档节目的成功具有显著的拉升作用。

陈星旭在《地球超新鲜》中的表现生动诠释了“小白出奇迹”：初涉综艺的青年演员跳脱脚本预设，往往能创造出意外的喜剧效果，进而引起广泛的传播与讨论。《花儿与少年第五季》中的张晚意同样如此，先导片中朴实的“嗦冰棍”成为许多观众的入坑瞬间。两人“不综艺”的特质碰撞出了意想不到的火花，成为节目破圈传播的一大关键。而他们带来的朴素与真实，既为节目增添了难得的新鲜气息，也让观众窥见了他们的真实人格。

除了“2G网”的青年演员，老戏骨的综艺首秀也激起了不一样的水花。无论是《哈哈哈哈哈》中游刃有余的李乃文，还是《这是我的西游》中打破次元壁的唐国强，都为节目注入了全新的化学反应，使老IP焕发出新生机。这印证了一个逻辑：具备反差魅力的嘉宾，往往能成为综艺市场打破创作惯性的“鲶鱼”，缓解观众对固定模式的审美疲劳。

游戏类综艺尚可借力嘉宾流量，但内容型综艺的破局则更依赖赛道拓荒。当某些品类陷入内卷期和疲劳期，新类型的出现往往是一种必然。《一饭封神》作为近年来少见的专业厨艺竞技类综艺，就成功填补了目前综艺市场的空白。

该节目不仅成功撬动了美食观众这块市场，播出后讨论度攀升，更实现了线上带动线下，激发了观众品尝相关美食的热情，其热度达54.18，超过很多全明星阵容的综N代，证明垂类深耕依然可以撬动大众市场，关键在于提供真正新颖的内容。

无论是综艺新面孔，还是全新赛道，都是2025年综艺市场的惊喜因子。它们为观众带来久违的新鲜感，也指明了综艺创新的两条可行性路径：或挖掘新人价值，打破综艺表达惯性；或深入细分领域，开辟内容蓝海。

在娱乐产品愈加丰富的当下和未来，观众对内容趣味性与形式创新性的要求只会更高。未来唯有真正理解观众、尊重创作规律、敢于大胆尝试的节目，才能在这场“口碑为王”的竞争中走得更远。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。