瑞幸“入侵”岗亭、地铁闸机旁，成打工人“9.9元收费站”？

“岗亭不站保安，改卖9块9的瑞幸了！”

最近，浙江嘉兴一园区岗亭挂上了瑞幸的招牌。

网友神点评：“还没上班，先被9.9元精准扣费”“分明是通勤路上的新型收费站”，更有网友隔空喊库迪、蜜雪冰城“速来占位”。

除了岗亭，一波想不到的“神奇点位”正被咖啡品牌悄悄拿下。

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岗亭变身瑞幸咖啡店

网友：进门先扣9块9

“进公司不刷门禁，改扫瑞幸自取码了。”

最近，浙江嘉兴一工业园区门口的岗亭，悄然挂上了瑞幸的招牌，从保安室摇身变成迷你咖啡店，这种反差场景迅速引爆社交网络。

起初不少网友以为照片是AI合成的玩笑，没想到竟是真的。调侃随之而来：

“通勤路上新型收费站，进门自动扣款9.9。”

“新型打劫：还没上班，命先续上钱先没。”

“精准拦截每一个牛马，绝无漏网之鱼。"

园区员工上班前顺手拎一杯“续命水”成了新日常。不少网友喊话自家公司：“我们的岗亭能不能也安排？”

有趣的是，在一片“瑞幸选址绝了”的评论中，一位自称“库迪咖啡开发运营专员”的网友追问“位置在哪”“赶紧跟上”，看似隔空“踩点”的互动，引来更多围观。

据园区员工透露，这家岗亭店是三公里内唯一的现制饮品店，生意不错。尤其在早晨和午休时段，订单量明显上升，成了园区不少人的“能量补给站”。

瑞幸官方也顺势在小红书发起了“盘点那些感觉不真实的瑞幸门店”话题，吸引网友分享更多“神奇点位”：报刊亭、电梯间、医院大厅、公园售票处，甚至乡镇旧屋……纷纷登场。

正如业内人士所言：现在的咖啡品牌，正把门店开进所有“能想到与想不到”的角落。

当品牌跳出传统的选址逻辑，咖啡“场景战争”已悄然进入全新阶段。

开在电梯间的瑞幸

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地铁闸机旁、电梯间

咖啡正钻进每一个可能的角落

从岗亭、报刊亭到地铁闸机旁，咖啡品牌正掀起一场“点位革命”，将门店开进各种意想不到的角落，精准拦截消费者。

1、占领公共交通站点，在必经之路上拦截顾客

品牌的选址逻辑正从“等人来”转向“找人去”，精准嵌入固定动线。

今年10月底，瑞幸在北京地铁1号线国贸站的出站闸机旁开出门店。乘客进站前或赶路途中手机下单，到站就能秒取咖啡，碎片化时间被商家精准拿捏。

同样，桂林火车站6号检票口的“零距离”点位，在旅客登车的“最后一米”完成拦截。

除了精准卡位，对非常规空间的创造性改造，也拓展了咖啡店的物理边界。

在辽宁抚顺的浙商日用百货生活馆内，一家瑞幸门店把户外扶梯改造成双层店面，让不少人感到惊喜。

说到底，这些点位都抓住了同一个核心：在人们不得不停留的“停顿时刻”，提供恰好需要的产品。

2、报刊亭、集装箱变迷你店，轻盈嵌入城市肌理

在广州怡发国际附近，一家由报刊亭改造的瑞幸门店成为街头的“吸睛点”。

该店保留报刊亭原有轮廓，以蓝白色调焕新，内部陈列着标准化咖啡设备，而原有的杂志展示格被特意保留，成为怀旧与便捷的融合体。

“是我理想中的咖啡店”“快节奏咖啡，这个空间刚刚好。”不少路人为这波改造点赞。

类似的改造正在全国发生：传统报刊亭、闲置集装箱陆续变身即买即走的咖啡站或茶饮窗口，它们没有脱离“街边便民服务点”的本质，反而以更轻盈的姿态重新嵌入城市肌理。

3、闯入祠堂、公园售票处，反差场景带来奇妙碰撞

当咖啡跳出写字楼与商圈的惯常逻辑，闯进祠堂、菜市场、公园售票处这类反差感的场景，奇妙的碰撞就此发生。

在广东顺德陈氏大宗祠内有一家名叫“梨只”的咖啡店；中山的“扶赐咖啡”也由祠堂改造而来。现代饮品与百年建筑融合，吸引大量年轻人打卡。

成都玉林市场的“饮豆是福·咖啡炒货铺”、江门菜场内的“發逹咖啡”，以及北京三源里市场等陆续出现的连锁门店，让咖啡成了“买菜顺带一杯”的日常选项。

有浙江网友甚至发现，当地公园售票处已被瑞幸取代。

还有的把咖啡店开进牛棚、“猪圈”，甚至百米悬崖，不断拓宽咖啡空间的边界。

菜市场咖啡

4、借“店”开“店”，便利店、网吧成咖啡新据点

咖啡开启规模化狂奔之后，“借店开店”再次成热门。不少品牌通过这种轻资产模式提升运营效率，快速铺店。

比如挪瓦咖啡，将标准化模块植入便利店、网吧等现有空间。据了解，目前其已与罗森、7-Eleven等头部便利店达成全量合作。

前不久，挪瓦宣布门店数突破1万家，规模增速引发行业关注。

库迪等品牌也在采用类似策略，将咖啡织进更密的零售网络里。

图片来自小红书博主@喷火妹，已获授权

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从“等人来”到“找人去”

咖啡加速渗透

当咖啡店以“无孔不入”的姿态，嵌入人们日常生活动线，咖啡本身的存在方式也随之悄然改变。

从几年前寺庙咖啡的走红，到如今开到菜市场、地铁闸机旁、公园售票处，咖啡正加速褪去“精致”外衣，变得像便利店里的包子、早餐摊上的豆浆油条，随手可得、日常无负担。

眼下，中国本土已诞生4个门店破万的咖啡品牌，但行业共识认为：中国咖啡总量空间仍然巨大。

这意味着，消费远未触顶，品牌的机会在于如何打造更高效的渗透路径。

岗亭、电梯间、检票口……这些看似“脑洞大开”的选址，实则指向一个简单事实：哪里有人停留，哪里就有咖啡需求。

过去是人们“去”咖啡馆，现在咖啡馆正主动“来到”人们面前。

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：伍月，36氪经授权发布。