打工人“3秒拿铁”风靡北上广，有品牌已卖几百万瓶

以意想不到的方式，咖啡再次破圈。

最近，多个城市走红了一款“打工人3秒自制拿铁”，不用去咖啡店，也无需洗杯子，几秒钟就能自制一瓶鲜奶拿铁，有品牌已经卖出几百万瓶。

这是什么新玩法？

打工人“3秒拿铁”火了，“鲜醒搭档”席卷北上广

在商战中，打败你的可能不是对手，颠覆你的也可能不是同行。

当咖啡店为争夺打工人“续命水”打得不可开交时，一种诞生在711、全家、盒马、山姆、开市客的“3秒拿铁”悄然火遍各大城市。

只需到楼下的便利店买一瓶鲜牛奶，摘下瓶身挂着的咖啡液/咖啡粉，倒入瓶中，轻轻摇晃几下，一杯自制拿铁就做好了。

无需洗杯子，真材实料看得见，还有DIY的乐趣，不少打工人说，“十分上头，根本停不下来。”

在社交平台上，这一组合被称为“鲜醒搭档”。网友纷纷种草“3秒自制咖啡，咖啡大师就是你”“续命神器，神仙拿铁。”

就在上周，金典牛奶和瑞幸官宣合作，一瓶金典鲜牛奶+一份瑞幸咖啡液组成“挂瓶装”CP，让无数打工人“嗑上瘾”。

蒙牛和每日鲜语则选择牛奶搭配明谦冻干咖啡粉，让白领们快速得到一杯奶咖。

君乐宝、新希望、光明、今日鲜奶铺等乳制品企业，纷纷加入这一行动，其中悦鲜活在社交平台的种草笔记最多。

君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨告诉我，悦鲜活已经把这一组合做成了“标准化产品”，在全国各大超市、便利店销售。“便利店、校园，写字楼都卖得很好，销量增长快，消费者满意度高。”

而很多做咖啡液、咖啡冻干粉的企业，也开辟了新渠道。有主打咖啡液的品牌，通过这种方式已经卖出几百万份；有冻干粉品牌短时间内卖出50万颗。

鲜奶挂上咖啡液，为什么让年轻人疯狂上头？

咖啡行业的价格内卷持续加剧。

受外卖大战影响，咖啡价格进一步下探，幸运咖的美式低至5.9元，上海太卷咖啡只卖3.9元一杯。

可以说，几元一杯的现磨咖啡很普遍，年轻人为什么还要买一瓶牛奶自制拿铁呢？

1、真奶真咖，主打一个“原料透明”

杨洪滨告诉我，牛奶咖啡液组合和现制咖啡的本质区别就是，奶看得见，咖啡看得见，消费者很清楚配料，一瓶悦鲜活+一个永璞咖啡液=一杯鲜奶拿铁。

“当时只是思考让消费者不多花钱，多一个饮用场景。结果消费者在自媒体上分享时，我们才意识到，消费者信任奶，信任咖啡液，ta觉得原料更透明了，这也给我们很多启发。”

对消费者来说，相比门店的现磨咖啡，以及货架上的即饮咖啡，鲜奶与咖啡液/粉的组合，没有多余的添加，是看得见的健康。

2、3秒自制，人人都会做咖啡

这波咖啡液+牛奶的组合，精准切中了当代打工人的两大痛点：时间匮乏与选择困难。

在早高峰，即便购买一杯咖啡仅需几分钟，也要争分夺秒。

其次是DIY的乐趣，相比现磨、手冲，这个组合门槛最低，让“人人都会做咖啡”。相比于速溶，又给白领们提供了仪式感、精致和体面。

3、比美式更适口，饮咖场景、人群进一步拓展

小红书上很多网友分享自己在高铁上自制拿铁的经历，“馋哭隔壁小孩”。

一些脑洞清奇的网友，买了盒装牛奶，先喝掉几口，然后利用虹吸原理，用吸管将咖啡液吸进牛奶盒，轻轻摇晃，拿铁就大功告成。

牛奶与咖啡液的组合，让咖啡的饮用场景进一步拓展至差旅途中、通勤路上、户外等。

新希望相关负责人表示：“年轻人随机购买咖啡的场景很多，但精品咖啡馆、连锁店都有打烊的时间，而便利店就不一样了，覆盖率高且24小时营业，这就让消费者喝咖啡更便利。”

牛奶和咖啡液的组合，比美式咖啡更适口，成为一种更多人随时随地可享用的日常饮品。

消费者呼唤透明、有参与感的产品

牛奶和咖啡液的组合，在产品研发层面甚至算不上创新，但就是这种简单，在社交平台爆火，引发线下抢购潮，再次说明了消费者对便捷、透明新产品的渴望。

很多咖啡店已经行动。

我看到，东北有咖啡店开始售卖悦鲜活拿铁，1L装的悦鲜活牛奶，加1～3份浓缩液，顾客自行调配，很快就在当地出圈了。

还有的外卖咖啡，商家用小袋分装咖啡浓缩液，消费者拿到后自行倒入牛奶，也广受好评。

零售端很多企业也在积极筹备新品。

新希望相关负责人告诉我，伊利的伊刻活泉，拧一下杯盖，杯盖上的蜂蜜水就会自动掉落到杯子里，变成一杯自制的蜂蜜水。

“参考这种产品形式，我们也在筹备一些咖啡、奶茶的新品，把乳制品和咖啡/茶饮组合，形成一个全新的产品。”

君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨认为，咖啡市场还有很大机会，悦鲜活研发近两年，突破了很多瓶颈，预计2026年上半年，悦鲜活的咖啡产品会上市。

“原则就是好奶+好咖啡，原料透明看得见，奶和咖啡更好融合。”

风靡海外社交媒体的“茶弹”，就是类似的爆款。

其将茶叶、水果和多种草本植物混合，包裹在异麦芽糖醇中。放进热水中，就如烟花一般迅速绽放，视觉效果十分炸裂。

原料透明可见，造型好看、操作便捷，再加上概念独特、包装时尚，让这款产品自带流量。

我还看到，泰国有一种咖啡液灌装设备，可以把鲜萃咖啡液快速注入条形包装中，消费者只需轻轻折叠，咖啡液就会顺畅流出，快速自制一杯咖啡。

结语

牛奶与咖啡液的结合，表面看是两个产品的简单叠加，本质却是消费需求、供应链和社交传播共同作用的结果。

它告诉我们，在成熟市场中，创新不一定要颠覆，也可以是对日常元素的巧妙重组，并让其产生新的化学反应。

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：国君，36氪经授权发布。