已经成长为新一代长青游戏的《逆水寒》，两年后正式上线近130个区域市场，成绩几何？
相信绝大多数人都会承认MMO曾是国内游戏市场最为辉煌的品类之一，然而近年来该方向愈发“势微”也是肉眼可见的，无论是参与厂商的投入度、新游数量亦或是爆款频率以及影响力都处于低谷状态。
当然，此类现状不仅出现在国内，也出现在海外市场。
而在这种情况之下，网易依然是MMO手游顽强的“捍卫者”与“执行者”，2023年6月30日旗下的《逆水寒》国内公测，凭借顶尖的游戏体验，特立独行的营销及运营模式成为搅动MMO品类的一道“最强音”（23年国服iOS端流水20.4亿元）。
《逆水寒》国服上线将近两年半，累计iOS端流水已经轻松来到45亿元（2024年iOS年流水为18亿元，2025年至今iOS流水为6.5亿），这期间该作早已成为公认的网易新一代长青游戏，今年7月至8月的暑期以及10月初的国庆档其都是网易营收TOP5的产品，畅销榜排名波动虽然大但符合经典产品以运营节奏为规律的波动（今年最高为第4，最低为73），目前iOS端月流水稳定在5500万元左右（今年iOS端月下载在20万至30万之间浮动）。
《逆水寒》国服上线至今iOS端流水趋势
2025年《逆水寒》位于中国大陆iOS游戏双榜趋势
虽然《逆水寒》在国内市场“光彩夺目”，但因为其选择的题材为古代武侠，以北宋江湖为世界观背景，这势必会在出海时造成不小的理解壁垒，因此大多数厂商的出海选择都是覆盖繁体中文市场。
《逆水寒》也确实在2024年11月底先登陆了中国港澳台市场作为试水第一站，首月便斩获8050万元的成绩亮眼，但此后数据快速下滑，2025年3月时月流水降至1550万元左右，之后基本在1000万至2000万的区间（25年10月流水为1421万元）波动，稳定贡献着可观的流水。
《逆水寒》中国港澳台地区月流水趋势
截止目前，港澳台服总流水预估在3亿元左右，其中中国台湾占比高达84.95%位居TOP1。
然而中国港澳台并非《逆水寒》海外市场的“终局”，它还有更大的野心。
01 上线近130个国家及地区，开测两日下载量77.2万，日本及东南亚市场为核心流水贡献市场
公开资料显示，早在国服公测后的三个月（2023年9月），网易便注册了“Sword of Justice”的商标，彼时就有外媒报道《逆水寒》可能将走向全球市场，引发不少关注。今年5月底，游戏的YouTube官方频道正式发布首个实机PV，播放量超146万次，这几乎明示了国际服即将到来的消息。
图片来自“游戏葡萄”
于是在今年11月7日，该作正式上线全球129个国家及地区（英文名《SWORD OF JUSTICE》，发布5个包体，分别面向美洲、欧洲、东南亚中亚、日本与韩.国，未上线印度），回归经典的“宿命相逢” 版本，这是游戏最初公测时的高口碑版本，包含舞阳城、无根门等经典副本，还将重新推出国服已下架的绝版时装，除了移动端，此次也登陆了全球大多地区的PC端（官服/Steam）。
据悉，在全球正式上线前夕，游戏的海外预约量已经来到了1000万（其中日本预约量达263万），可见玩家的期待之情。
至于此次全球上线的市场数据，先说榜单方面，预下载第二天（11月5日），游戏冲至41个区域市场iOS游戏免费榜TOP50（印尼第6、加拿大与德国第18、西班牙与意大利第20、法国第22、美国第23、日本第3、韩国第10），之后虽然欧美市场免费榜排名集体下滑，但亚洲的重点市场还是在开测当日稳住了，登顶泰国、马来西亚、文莱、日本等区域市场（韩国位于第45名）。
《逆水寒》日本市场iOS游戏双榜趋势
《逆水寒》韩国市场iOS游戏双榜趋势
在iOS游戏畅销榜一侧，开测当日有冲榜迹象，但唯有东南亚市场的反应相对迅速也更为稳定，目前游戏位于泰国与柬埔寨iOS游戏免费榜第19、印尼第38、马来西亚第51、新加坡第60、日本第99。
11月10日《逆水寒》东南亚各区域市场iOS游戏畅销榜排名
下载量方面，游戏提前三天开启预下载，第二天达到17.6万的日下载峰值，此后数据略有下降但幅度不大，开测首日日下载约为16.6万左右，次日降至14万。
《逆水寒》国际服下载量趋势
预下载至开测第二日，其累计下载量已经来到77.2万，其中泰国、美国、日本以22.25%、19.46%、15.42%的占比位列贡献榜TOP3，就平台占比而言，App Store略有优势为65.8%。
流水方面（由于Google Play端流水数据存在统计延迟，文章内仅统计iOS端流水），开测首日iOS端流水预估在41万元左右，次日增至56.5万元，两日总计流水为97.5万，其中日本以58.26%的贡献位列TOP1，美国与泰国以13.95%、10.14%的占比紧随其后。
《逆水寒》国际服iOS端流水趋势
02 投放整体克制，尤其是韩国市场，品宣关键着力方向为“本土化”
在与下载量及流水密切相关的推广上，投放端，国际服最早于2025年7月初开始买量动作，但一直以来规模极小，直到正式开测前夕才堪堪提高量级，但远没有到爆量的状态，整体非常克制，其中值得一说的，游戏对韩国市场的投入尤其“收敛”，明显不及东南亚及日本，这可能也是该作在韩国市场声量不大的原因。
韩国市场投放情况-图片来自广大大
品宣端，本土化显然是关键词。例如，针对日本市场，开测前的今年9月游戏在东京电玩展上搭建北宋汴京的戏台作为主题展台，邀请了20多名Coser轮番上演国风舞蹈，同时还穿插了不少具备传统文化的互动活动。正式开测期间则是请来知名声优花江夏树直播游戏，著名Coser Enako发布了自己演绎的狐狸时装—“赤狐低语”；
再如，针对东南亚市场，请来泰国著名演员平采娜（“小水”）担任游戏代言人；针对韩国市场，男团Super Junior成员发帖宣传。
说完移动端，再来看看PC端的情况，作为古风MMO首次尝试Steam的产品，游戏首发支持7种语言，上线4天最高的同时在线人数为6722人。
03 总结
就绝对数据表现来看，此次《逆水寒》国际服的短期成绩中规中矩，欧美市场相对“羸弱”，日本和东南亚市场贡献较多，这其实基本符合高文化壁垒游戏出海的基本逻辑，兼容同类、同源或衍生文化市场，反之则排斥，但这并不意味着游戏长线成绩不值得期待，毕竟其投放还有拉升的空间又对长线运营非常在行。
最后值得一说的是，若抛开唯数据论的标准，在游戏素质抗打的基础上，该作全球发行的动作进一步加强了产品的影响力，同时也为国产古风MMO的文化输出方面起到了正面作用，吸引到的每一个玩家都能起到传播作用。
就在《逆水寒》之后，今年网易旗下表现最好的新游武侠题材MMORPG《燕云十六声》（《Where Winds Meet》）也将于11月15日登陆全球PC (Steam/Epic) 和PS5平台，当前其全球预约已突破700万。
当欧美玩家能够长时间高频次的接触带有中国传统文化刻印的产品，那么下一次接触同类产品的理解成本就会更低，破圈也将变得更加容易。
参考资料
1、打破纪录，登顶多地榜单：网易干成了没人敢干的事
2、千万预约霸榜多国，这款国产MMO让老外集体沉迷
3、《逆水寒》千万预约，今日全球上线！《燕云十六声》国际服破700万！东方武侠mmo席卷全球！
本文来自微信公众号“点点出海”，作者：April Z，36氪经授权发布。
