短国又有新故事

2025年即将进入尾声，伴之而来的是各路明星名流在红毯上的争奇斗艳。今年除了传统时尚杂志、平台的活动红毯成为网友关注的焦点外，“微短剧之夜”上的短国明星们，也被观众纳入了“锐评”范畴。

11月初，“横店微短剧之夜”在横店圆明新园举行。这次活动颁发了“年度心动搭档”“年度瞩目星耀女演员”“年度瞩目星耀男演员”“年度号召力星耀女演员”“年度号召力星耀男演员”等奖项，它在某种程度上代表了当下短国演员的格局变化，而观众开始关注“微短剧之夜”，关注短剧演员在红毯上的表现以及奖项归属的现象，也说明短剧正逐渐走出过去的“剧红人不红”魔咒。

随着奖项尘埃落定，陈添祥、郭宇欣、姚冠宇等获奖演员的名字不再局限于短剧圈层，而是走进了更广泛的公众视野。这些演员的崛起，正勾勒出短剧行业独特的造星逻辑，而随之成型的短剧饭圈，也成为文娱市场不可忽视的新势力。

谁是短国新顶流

短剧演员的排位变幻就如短剧本身一样：竞争极其激烈，新人的涌现速度比长剧要快数倍。如果说一部长剧的演员讨论度能够维持几个月的话，短剧则仅有几周甚至更短。

比如，年初说起短国顶流，还是柯淳一骑绝尘式的领跑，到了春天，就已经扩容到了短剧F4，夏天则有了“短国十三太保”的说法，短剧造星的速度可见一斑。

而从“横店微短剧之夜”的获奖名单中，我们又能看到一些更细微的新变化。

首先，是年度号召力星耀男女演员，比照长剧集市场，或许可以把它对标为年度最佳男女演员奖。该奖项分别有四位演员获奖，算是短国新一代的“四大天王”&“四大天后”。

号召力星耀男演员得主，是陈添祥、何健麒、姚冠宇和张翅，女演员则为郭宇欣、王小亿、余茵和岳雨婷。

何健麒属于短剧F4一员，而陈添祥和张翅则出现在夏天那份“十三太保”的名单中，姚冠宇则是从今年4月份开始作品爆发增长。对于不那么关注短剧的人而言，看到这份“最佳男演员”名单，会有一种“这世界变化太快”的感觉。

女演员这边，余茵、王小亿都是观众较为熟悉的女演员，即使非短剧受众，也很可能刷到过她们热剧的相关切片，比如《好一个乖乖女》《云渺》等。郭宇欣从2022年入行，9月份大爆的《盛夏芬德拉》助推她更进一步，岳雨婷则以扮相多变著称，她在短国巨饼短剧版《仙剑三》中饰演紫萱。

相比之下，短剧男演员的迭代速度要更快一些。

其次，年度瞩目星耀男女演员奖，这就很像“潜力新人”这一类的奖项，代表业内看好的“顶流预备役”们的归属。

具体的得奖名单我们不再过多追溯，从“潜力新人”与“最佳演员”这两大奖项的得主身上，能看到一些共性：跨界与多元发展成短国新趋势。

短与长并非无法兼容，在短国顶流中有不少科班出身，此前也有出演长剧经历的演员，当他们在短剧市场中获得认可后，面对长剧集抛来的橄榄枝他们也并不拒绝，而是双线作战并行发展。

郭宇欣在《盛夏芬德拉》爆红后，就收到了长剧邀约，而她自己也表示，即使去拍了长剧，也不会放弃短剧。

郭宇欣在横店短剧之夜

 

短剧演员也越来越适应“明星”这重身份变化了，他们不再似几年前守着短国这一亩三分地，而是去尝试发歌、上综艺，从多角度维持曝光。像何健麒，就在年初发布了个人单曲《冷热体》，虽说从业务能力方面可能难以与专业歌手一较高下，但会引发普通路人的好奇心，继而形成触达新人群的可能。

最后，则是年度心动搭档，这也是富有咱短国特色的“CP”奖。

该奖项得主为白昕怡&朱一未，杨伊璐&于龙，在长剧集小花小生为了CP售后与个人独美间尺度难以拿捏而为难时，短国演员们已经实现了依靠CP起飞。

短国饭圈渐长成

与短国顶流一同成长的，是短剧演员们的饭圈。

在短剧刚诞生之际，观众关注的，是其密集的爽点以及看起来颇为“撒狗血”的矛盾设置，包括不甚精美的服化道，也会成为观众的猎奇点。伴随着短剧精品化的进程，以及不断有平台、制作公司的进入，短剧的精细度早已NEXT LEVEL。而短剧演员，也吃到了人剧皆红的福利。

与传统长剧集或综艺节目中诞生的明星不同，短剧与观众距离更近，短剧演员也是如此。很长一段时间里，短剧顶流与他们的饭圈，处于一种“隐秘生长”的状态。

因平台和用户偏好，短剧顶流们的粉丝并没有那么看重超话签到、微博粉丝这类传统数据，他们与顶流们最常互动的地方是直播间。这或许也是为什么，今年年初说到柯淳是短剧顶流时，部分路人会一头雾水。

因为在我们认为的“传统渠道”中，无论是柯淳本人还是他的粉丝，都并不是那么活跃。

从今年春天开始，短剧演员们的饭圈逐渐从线上发展到线下。

在爱奇艺3月份举办的荧光之夜上，大众第一次直观感受到了短剧饭圈的震撼。手幅、灯牌等应援物一概都有，巴士车体广告、大屏广告等也都给短剧顶流们安排上了，在红毯区还有扛着长枪短炮的站姐，时刻准备着第一时间出图。

也正因如此，短剧行业的红毯也被纳入“红毯锐评”的行列。虽说时尚博主点评起短剧顶流们嘴下毫不留情：这个穿得不协调、那个穿得太繁复，但透过现象看本质，如果短剧演员身上没有流量的话，时尚博主又为何要做这得罪人的点评呢？

同时，粉丝也不再只满足于在直播间与顶流们见面，而希望能够在线下看到他们。

正所谓“钱在哪儿爱就在哪儿”，这种线上到线下的转移，是粉圈真正形成的标志之一。

线上直播具备着“随时随地”的特点，不受限于时间空间，有一部手机就够了。而奔赴线下见面会，意味着机酒、行程等一系列安排，是时间与金钱的双重付出。

网络上有一份关于柯淳七月份见面会的黄牛报价单，正规随机票1600一张，第一排票价则要4000块，比一般的小爱豆见面会票价还要高点。

当然柯淳毕竟是短剧出圈第一人，有特殊性。我们搜索发现，这类短剧演员相关的线下活动，一般会以演员生日会或剧宣见面会的方式举办。

部分演员生日会本身有福利回馈的性质，像余茵的生日会，80块钱门票送了差不多300块的伴手礼；姚冠宇的生日会则是免费的。

剧宣见面会则根据福利不同票价也不同，一般为300-900的区间，上不过1000元，福利则包括合照、Hi touch、做游戏等等。

饭圈的形成，意味着购买力。今年各类时尚杂志开始把目光投射到短剧演员身上，特别是肩腰部杂志。文娱价值官向一位时尚杂志编辑询问，她们在选人时有何标准，她的回答很简单：“能卖得动、卖得多（杂志）就行。”

更具复杂性的未来

除了剧集和人设带来的加持外，短剧演员们能够形成饭圈，也得益于他们补足了当下文娱市场中的一个独特生态位“活人感偶像”。与小花小生和爱豆们相比，他们在直播间里更敢说敢言，且有种“成长于草莽”的平民感与亲切感。

但这也意味着，饭圈形成后的他们，面临着更复杂的未来。

其一，是已经在网上被讨论过许多次的，短剧演员，特别是男演员一个个烟不离手的问题。纵然有剧中人设需要的原因，但很多人在剧外也早就养成吞云吐雾的习惯。过去在小圈子里，这算不上什么问题，可是饭圈壮大，要从短国迈向更大的舞台，“烟”就是个可大可小的问题。

其二，习惯于在直播间与观众交流的他们，很多人其实没有完全做好“我已经是个明星”的准备。加之短剧造星速度极快，很多人在没做好准备时突然获得命运眷顾，此前一些不那么妥当的言行，则会被当做“黑历史”翻出。

随便搜索一下就能发现，几乎每个短剧顶流都有所谓的“黑历史”，而且一部分与直播打赏有关，这也是个隐雷。

其三，短国没有恋爱禁止条令，甚至CP是演员起飞的渠道之一。

前48系小偶像刘念，在团期间影响力一般，做了短剧演员有了CP搭子后，立刻人气起飞，两人更是趁热打铁，二搭三搭。

可是一方面，一部分短剧男演员吸的是女友粉，她们对CP存在天然排斥，如何平衡不同的粉丝群体需求是个长期命题；另一方面，大热CP也意味着两位演员的锁死，当他们为了各自突破选择拆CP时，观众会不会买单，徐艺真和孙越就是典型案例。

与长剧集不同的是，短剧行业里有不少真情侣，观众对于真情侣演真CP的行为也非常喜闻乐见。像爆珠夫妇，白昕怡&朱一未去年十月领证，今年十月办婚礼，是一对戏里戏外都让观众嗑晕的真情侣。

但感情是充满不确定性的，靠着“真情侣真CP”积累了人气后，如果真情侣没法继续走下去，失望的观众又会不会就此倒戈呢？

最后，就是围城效应。 

不难发现，短剧顶流们虽然纷纷表态不会离开这个行业，但他们也想在长内容中证明自己，触达更多观众。而长剧演员，则对于进军短国跃跃欲试。

“出”与“进”之间，正暗藏着短剧顶流们的地位危机。

面对专业演员的跨界冲击，原本稳固的行业地位随时可能被分流、被取代，所谓的 “顶流” 光环也可能面临被稀释的风险。

“微短剧之夜”落幕，而短国的热闹还在继续。顶流迭代、饭圈崛起、跨界流动交织成新图景。但机遇背后，口碑、人设、竞争的考验也从未停歇，这场关于流量与长久的博弈，才刚刚拉开更复杂的序幕。

本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：文娱价值官，36氪经授权发布。