AI浏览器，谷歌比OpenAI就差个老板直播带货

字母榜·2025年10月23日 20:04

求购Chrome、对标Chrome、用户发现这就是Chrome。

2025年，AI浏览器业界每次出新品，谷歌的Chrome浏览器就要被杀一次。

最近一次，当然是OpenAI新发布的Atlas，快讯标题里常现“谷歌最怕”、“Chrome刺客”，结合谷歌股价应时波动、盘中最大跌幅5%的消息，Chrome浏览器看上去真的前途危险。

然而同样的评价，在Perplexity公司的AI浏览器Comet于2025年7月推出后，也能看到，只是声量小得多。

AI浏览器，不管是强调产品的AI性能还是浏览器定位，都绕不开谷歌Chrome。AI浏览器大潮中，谷歌也不会缺席。

01

当下的AI浏览器热潮里，谷歌、微软等同时拥有自研大模型基座和浏览器产品的巨型企业，习惯将大模型功能渐进地引入既有的浏览器中。

这种路径依赖的好处是整合资源的成本低、产品有可以预期的较强稳健性。弊端则是没法像OpenAI和其他AI创业公司一样，推出与Gemini in Chrome功能相近的新品就能成为市场营销攻势的爆点。

现在AI浏览器的入场玩家增多，但各家产品的功能在逐渐趋同。因为基座大模型的功能逐渐脱离“革命”（revolution）阶段、迈入“进化”（evolution）阶段，各种基准竞赛的大模型跑分无法直接给用户带来ChatGPT奇迹的直观冲击，建基于其上的AI浏览器，也会让用户觉得大同小异。

是的，OpenAI的Atlas浏览器各种惊艳功能，在谷歌5月底宣布的Project Mariner项目、9月中交付的成品Gemini in Chrome能看到大半。

Gemini in Chrome没有开发布会直播，只是Chrome部门副总裁、产品负责人帕里萨·塔布里兹（Parisa Tabriz）于9月18日在谷歌官方网站上发了篇博客文章，展示了Chrome引入Gemini模型后的改头换面。

OpenAI的Atlas浏览器，发布时强调所有页面整合进AI、对用户使用记录和浏览网页的记忆功能。一个多月前谷歌的Gemini in Chrome已经更新了。

在谷歌官方博客的示例中，用户点击Chrome浏览器的Gemini星标，拉出侧边对话框提问，也不用打开新标签页，Chrome更新后的内置AI功能直接从用户浏览记录中唤出用户上周看过的团建活动介绍网页。AI在用户追问“人数低于10的组织少于半小时的团建活动”时，从网页中自动提取正确内容作答。

OpenAI的Atlas浏览器，发布时强调了“智能体模式”。GPT可以直接操作网页、完成工作任务，从“浏览的窗口”进化成“做事的手”。

Chrome在一个多月前也更新了同类功能，示例是用户在侧边栏输入一句之后，AI智能体读了电邮中的菜谱，按菜谱自动在网店里点齐菜品放进网络购物车。除了最初的一句指令和最后的确认支付，用户本人完全不用插手AI智能体的工作流程。

OpenAI的Atlas浏览器，强调“AI随行”（Chat comes with you anywhere），所有页面所有功能即时无缝整合进GPT的全部功能。用户在浏览器里读着网页、听着播客、看着视频，随时可以唤出GPT来总结用户浏览的内容。

正巧，一个多月前的Chrome也演示了同类功能。用户看着YouTube视频，点击Gemini星标问一句“总结这个视频”，AI立马给出大纲总结和要点对应的视频时间戳。

现在再看，Gemini in Chrome和Atlas浏览器的本质区别，可能在于：

1、基座模型不同，一个是GPT，另一个是Gemini；

2、发布方式不同，谷歌是负责人闷闷地更新一下官网博客，OpenAI是网红老板领着研发团队做带货视频直播。

也就是说，Gemini in Chrome和Atlas浏览器两个产品没有直观的性能差异，但谷歌和OpenAI两家公司的市场营销方式有显然的时代差异。东海西海心理攸同，老板亲自上镜做直播卖货，是当下的时代精神。

02

有志于成为AI浏览器行业领军者的公司，大都在过去的一年里，经过“求购Chrome、对标Chrome、用户发现这就是Chrome”的历程。

2024年，美国法院裁定Chrome浏览器“强化”了谷歌对在线搜索市场的主导地位，违反了反垄断法。

11月21日，美国司法部和反垄断执法机构，据此建议强制谷歌剥离出售Chrome浏览器，“永久终结谷歌对这一关键搜索入口的控制权，并使竞争搜索引擎能够进入这个对许多用户来说是互联网门户的浏览器”。

而OpenAI放风要做AI浏览器的第一次信息，于11月22日发布。《The Information》当日报道，“据见过产品原型或设计的人士称”，OpenAI考虑开发一款与其AI 聊天机器人结合的网络浏览器。OpenAI这是直接为Chrome不再被谷歌拥有的可能未来，做接盘的舆论铺垫。

当时眼馋Chrome这块肥肉的，不止OpenAI一家。

在持续三周的补充审讯中，4月22日ChatGPT负责人尼克·特利作为证人，在庭上被问及：如果联邦法院裁定谷歌必须剥离Chrome浏览器，OpenAI是否会寻求收购谷歌浏览器。尼克·特利回答：“是的，我们会，其他很多公司也会。”

2025年5月中，谷歌垄断案的补充审讯阶段结束时，已有逾20名同业证人出席，几乎每一个人都表达了自己公司收购Chrome的愿望。

谷歌首次透露自己在做AI浏览器，也是在同一时期的法庭听证会上。4月25日，在长达数小时的听证中，Chrome产品负责人帕里萨·塔布里兹表示，Chrome团队正致力于将AI深度整合到浏览器中，以增强Chrome代替用户自动执行任务的“智能体能力”。

结合之前的舆论态势，这是谷歌直接在法庭上表示要做OpenAI的竞争对手。2025年5月底谷歌I/O开发者大会上宣布的“Project Mariner”，属于追加的开发进度更新

求购Chrome的动作，直到2025年8月还有公司在做。8月12日，Perplexity AI公司宣布，已向谷歌母公司Alphabet发出Chrome浏览器的收购要约，报价345亿美元，远超这家创业公司的自身估值。

以现在的后见之明来看，强制出售Chrome的建议，是莉娜·汗（Lina Khan）政治生命结束前的遗赠。此位拜登政府任内的美国联邦贸易委员会主席，与她的导师兼同事吴修铭教授（Tim Wu），在成为政府高官之前和之后，念念不忘分拆脸书、谷歌等行业巨头。

而本届美国政府的侧重点不在此。核心决策层“务反前朝之政”的复仇主义、各种放飞自我的奇谲举措，让执行者的待办事务列表里，拆分谷歌主要业务没法在其中排上号。

直到求购Chrome的前景渺茫之后，OpenAI和Perplexity们自己做AI浏览器的决心才坚定。7月9日，路透社报道OpenAI 准备发布一款 AI 驱动的 Web 浏览器。同日Perplexity AI公司宣布推出AI浏览器Comet，专供月费200美元的Max套餐注册用户。10月2日，Comet浏览器免费开放给全球用户。

即使OpenAI 10月22日发布Atlas浏览器，时间选择也是卡着对标谷歌的点。10月20日谷歌AI Studio负责人预告“将有重大更新”后，业界流传一张录屏，称Gemini 3 将在10月22日宣布、11月12日上线。Atlas浏览器的发布时间有强烈的“截胡”意图。

03

AI浏览器行业，和其他AI产品赛道类似，在2025年迅速从创业公司和大厂间搏杀的狂野边疆，演化成大厂主宰的稳定市场。

最典型的例子是Browser Company和AI浏览器Dia。

2024年Browser Company的估值是5.5亿美元，当时已经停止开发两年前让自己走红的Arc浏览器。按其CEO的公开承认，Arc各种功能的使用率太低，后台数据显示只有5.52%的日活跃用户定期使用多个Spaces，只有 4.17%的用户使用Live Folders。

Browser Company的对策是，放弃Arc的同时，用AI工具重做Arc各种功能，产出新品浏览器Dia。Dia浏览器于2025年6月推出后，9月就以6.1亿美元现金的价格出售给澳大利亚软件公司Atlassian。

Dia与其说是服务普通用户的产品，不如说是挽救公司未来的融资工具。Browser Company没有与谷歌们竞争、抢占AI浏览器潮头的雄心，成功解套就得谢佛了。

AI浏览器这个赛道里，“赢者愈赢”的马太效应如此显著，以至于Perplexity AI这种小体量公司被逼到要发钱拉人用自己的产品。10月23日，Perplexity的主页宣布，拉新人成功注册Comet浏览器的Pro套餐用户，按人头每个返还20美元。新注册Comet的用户免费用一个月的Perplexity Pro套餐。