海外月流4亿的《Kingshot》国服APP端上线：超低调少投放，开测两周数据如何？
近期《Kingshot》（国服名称《奔奔王国》）动作频频，似乎已经决定将其强势表现逐渐从海外延伸到国内市场。
国服选择先小游戏后APP端，处于低调的测试前期，小游戏稳定畅销榜TOP25，APP端两周吸金超300万
具体来看，7月下旬时，《奔奔王国》正式拿到国内游戏版号，然而其并没有第一时间上线APP端，反而是在8月28日先发登陆微信小游戏，这直接助力世纪华通在次日收获了一个涨停板。
图片来自GameLook
几乎是在8月底的同一时间，游戏开始在国内进行投放，但首周量级并不突出，日投放素材数最高不超过600，大部分时间稳定在200及以下，直到9月5日投放力度有所拉升，此时其在微信小游戏畅销榜也冲至33名，中旬投放达到峰值，与之对应是游戏冲上微信畅销榜第19名，但依然与《无尽冬日》小游戏端日均两万的投放数量相差甚远。此后开始虽然投放有所下降，但该作在微信畅销榜的排名并没有随之大幅下滑，目前（9月23日）仍在21名。
9月23日《奔奔王国》微信小游戏畅销榜排名情况
除了投放端的克制，在品推和运营方面，微信小游戏端的《奔奔王国》也相对低调，前者主要集中在上线当天游戏官方与世纪华通微信公众号发布公告，之后则是游戏官号的常规运营，后者主要是七日签到福利、各类福利兑换码以及社区召集讨论等活动。
而就在微信小游戏端上线后的第11天，也就是9月7日，《奔奔王国》在前后没有任何公告的情况下“悄然”上线了APP端（小游戏和APP确认实现了数据互通），次日便冲进了iOS游戏免费榜第16名。
iOS端下载量方面，首日不到200，但次日飙升至3万以上，之后虽然在波动中存在极为缓速的下滑，但日均下载一直稳定在2万以上，目前仍为2.42万，过程中游戏的iOS游戏免费榜排名一度冲上了第13的峰值，当前则在20名。上线两周，其iOS端累计下载量约为34万。
《奔奔王国》上线至今iOS端下载量趋势
《奔奔王国》上线至今iOS双榜趋势
iOS端流水方面，首日仅为7.3万元，之后日流水开始一路增长，但整体增速不算快，目前日流预估在38万左右，与之对应的是游戏在iOS畅销榜上同等的攀升，从最初的第163名来到当下的71名。
《奔奔王国》上线至今iOS端流水趋势
上线两周其总流水已经来到314万元。此外，该作上线两周的RPD（单个下载收入）已经来到9.3元。
需要特别说明的是，与微信小游戏端的投放模式一样，APP端上线后的第二天（9月9日）投放量级才开始逐渐拉升，但单日在投广告数的峰值也仅为1000出头，之后甚至有一定回落，就素材而言，和海外基本保持一致，以展示塔防玩法的游戏实录为主，同时辅以剧情向、搞怪向、解压向等素材（其中包括不少AI素材）。
动图来自DataEye
动图来自游戏日报
综合该作国服微信小游戏端以及APP端当前的投放情况及市场数据来看，《奔奔王国》虽然已经全面上线国内市场，但其目前依然处于前期测试和素材调优阶段，因此之后该作必然还会迎来一波大推，整体市场数据的天花板还远未触及。
世纪华通上半年营收172亿元，《Kingshot》月流水第二，双强格局已经奠定
点点出海曾在“《点点互动“双强”时代来临！新格局之下合成赛道首迎月流水千万新游》”一文中提到，点点互动正在走向《Whiteout Survival》与《Kingshot》“统治”下的双强时代，就目前的情况来看也确实如此。
《Whiteout Survival》作为点点互动的超级“现金牛”自然毋庸置疑，上线至今两年多其累计流水已经来到180.2亿元（不包含中国安卓端），其中中国iOS端、美国以及韩国分别以20.3%、19.36%、15.01%的占比位列TOP3，以趋势来看，其月流水依然处于增长中，8月流水约为10.1亿元（国服iOS端为2.45亿元）。
《Whiteout Survival》上线至今月流水趋势
除此之外，《Whiteout Survival》在国服版本上采用先小游戏再APP端的策略，小游戏成为其进一步撬动增长的重要方向。
2024年3月其上线微信小游戏，初期便跻身月活榜前十，月活用户突破十万，此后在强大的投放加持下（8月该作为微信小游戏买量投放消耗TOP1）更是一路增长，目前其已经稳定在微信小游戏畅销榜TOP5。
《Kingshot》是一款Thronefall-Like+WOS-Like的产品，由点点互动旗下福州工作室研发，背景设定在中世纪，采用与WOS类似的欧美卡通画风，场景色彩鲜亮的同时角色外形更加立体。
就能查询到的资料显示，该作最早于2024年8月对外测试，今年2月中下旬正式开启双端测试，之后一路“开疆拓土”，上线9个月累计流水达到15.1亿元，其中美国、韩国、日本分别以34.77%、11.49%、7.92%的占比位列TOP3。
《Kingshot》海外服上线至今流水趋势
趋势上也未见任何疲态，《Kingshot》8月流水约为3.9亿元，虽然和《Whiteout Survival》还有不少距离，但已经稳居点点互动月流水第二的位置，远远甩开了同期重点大推新游海战SLG《High Seas Hero》（8月流水1260万元）、汽车三消《Truck Star》（8月流水5980万元）、美食Merge-2《Food and Travel: Merge Game》（8月流水4950万元）。
有《Whiteout Survival》“不知疲倦”的增长，有《Kingshot》作为后续支柱，还有经典游戏以及各类新游不断的“填补”，点点互动背后的母公司世纪华通在今年上半年以1400亿元的市值成为A股游戏板块的新王。
在已经披露的上半年财报中，世纪华通营业收入高达172亿元，同比增长85.5%（其中游戏业务收入高达164.33亿元，同比猛增93.06%，撑起了公司总营收的95.5%），而归母净利润更是狂飙至26.56亿元，同比暴增129.33%，而财报中重点提到了《Whiteout Survival》与《Kingshot》。
总结
至于未来，头部及经典产品应该会保持稳定运营，《奔奔王国》还有一波积攒的力量未完全爆发，国服之后的数据值得密切关注，新游方面其也在不间断的上线测试且品类众多，因此，预计在很长一段时间里点点互动将延续目前在市场的强势表现。
参考资料：
1、14亿收入爆款回国！点点互动新王牌，与大厂硬刚？数据如何？
2、海外吸金3亿美元，今年最爆的“海龟”SLG冲进微信小游戏畅销榜TOP20
3、世纪华通：游戏茅的业绩狂飙！
4、版号到手仅1个月，“榜一大哥”突然现身了！
本文来自微信公众号“点点出海”，作者：April Z，36氪经授权发布。
