原型下载破6亿，《羊了个羊》《抓大鹅》背后公司都在做同一like，即将爆发的新品类？
近期，DataEye研究院发现，小游戏赛道又一大黑马出现：
DataEye-ADX数据显示，北京简游互娱科技有限公司继《羊了个羊》之后，又新上线了一款小游戏，《干了个饭》，目前已经来到微信小游戏人气榜前10名。
成都蓝飞互娱科技有限公司也在测试一款名叫《大鹅方块》的小游戏。
整体来看，都是“俄罗斯方块”的变种，这不得不让人好奇，“俄罗斯方块”经久不衰背后展现了怎样的趋势，该类游戏会是继堆叠三消之后，新的潜力市场？
一、产品&买量情况观察
首先，我们梳理一下《干了个饭》的市场表现情况：
DataEye-ADX微信小游戏人气榜排名数据来看，《干了个饭》在9月3日首次进入微信小游戏人气榜，来到第93名的位置，截至9月9日，最好的成绩是人气榜第5名；在畅玩榜中，《干了个饭》的排名也在逐步攀升。
而《大鹅方块》目前暂未进入微信小游戏人气榜单，推测仍处于测试阶段。
从核心玩法来看，系统每次随机出现一批三个不同形状的方块，并且这些方块的方向固定、不能旋转，玩家们需要将其全部放入消除界面，才能获得下一批方块。
放进界面的方块只要填满一行或者一列，即可完成消除。最终当消除界面无法放进下方任意方块，即为游戏结束，结算分数。
除此之外，《干了个饭》的游戏设定是玩家作为一名“吃播博主”，每局游戏代表一次直播，通过直播获得收入。开设经典模式和每日关卡模式，每日关卡模式可以挑选对手进行挑战，消除掉限定的食物即为挑战成功，成功后可以获得额外的金币奖励。
同时设置了“全国排行榜”榜单前列的玩家可以获得限定服饰及额外的金币奖励，目前榜单的活动结算周期为7天。
DataEye-ADX投放数据显示，《干了个饭》的微信小游戏暂未开启投放，而抖音小游戏上《干了个饭》的投放力度也不大。从2024年4月22日开启投放，共投放243组素材（视频+图片）。
创意素材方面，DataEye研究院整理了《干了个饭》高效投放素材的创意形式，整体来看，《干了个饭》的创意素材内容中规中矩，几乎均为“游戏实录”类型素材，搭配游戏玩法讲解，让玩家快速了解玩法。
同时，通过对比投放素材，DataEye研究院也注意到，《干了个饭》的现在的游戏玩法对比2024年测试版本做了较大改动。
二、“俄罗斯方块”经久不衰，“前辈”们情况如何？
俄罗斯方块的原型最早出现在1984年，诞生已有40年有余，这个经典玩法至今依然活跃在游戏市场，广受玩家喜爱，甚至不少厂商根据其题材、玩法进行创新。
成绩比较突出的“俄罗斯方块like”比如由国内厂商Hungry Studio推出的《Block Blast!》曾连续多月稳坐全球手游下载榜首，下载量突破6亿。最近又有一款来自阿联酋团队的《Sand Blast》来势汹汹，冲上多国免费榜单前列。
具体来看，《Block Blast!》和《Sand Blast》在投放、运营策略上有明显差异：
《Block Blast! 》选择了数据驱动的路线，DataEye-ADX海外版数据显示，《Block Blast! 》常居游戏买量总榜、中国内地出海榜TOP5的位置，游戏上线以来投放素材数达157.4W组。（默认去重后）。
项目核心人员曾公开表示，他们平均每周进行超过50组素材测试，成功率不足3%，但团队非常乐于承担这类“低成功率的试错”。
《Sand Blast》则更侧重创意素材驱动增长，突出其“流沙扩散消除”这一核心差异化。借助极具视觉冲击力的玩法反馈，在用户眼中迅速建立起和传统俄罗斯方块的“认知区隔”，从而实现爆发式冷启动。
而为什么“俄罗斯like”为什么能经久不衰，再次爆火呢？
一方面，“俄罗斯like”游戏理解成本低，这也就成为这类游戏的“破圈基础”——核心操作无非是方块放置、触发消除，规则直观到无需教程。无论是孩童还是中老年玩家，都能快速上手，无需花费时间学习复杂系统，这让游戏能覆盖最广泛的用户群体。
另一方面，新一代产品跳出了传统 “失败-重开”的竞技框架，以 “零失败成本” 重构游戏循环——像《Block Blast!》《Sand Blast》取消关卡失败条件，玩家无需因卡关停滞，这种 “轻循环” 让游戏从 “挑战工具” 转变为 “解压载体”，适配了当下用户碎片化、求松弛的娱乐需求。
此外《Block Blast!》在设计上引入了AI 算法辅助生成关卡和挑战节奏。其背后的 Block AI系统会根据用户历史行为，动态调节局面复杂度，实现“险而可控”的张力。这种设计兼顾了轻度用户的减压需求与重度用户的刷分乐趣。
所以大多数玩家会为了“差点就赢了”“马上能达到目标”而重复一局又一局。
三、赛道观察
可以预见“俄罗斯方块like”大概率会是继堆叠三消之后，消除大类中，新的潜力市场。
“俄罗斯方块like”游戏节奏短、门槛低、包体小，让不少小团队也可以在广告变现上有不小的收获。
用户没有下载门槛，再加上微信社交链的加持，好友排行榜、分数分享等功能极易触发病毒式传播，这让它具备了触达亿级泛用户的基础。带来了更高的“尝鲜率”和回流潜力。
但要真正跑出头部产品，仍有几道绕不开的坎。
其一，玩法同质化风险极易爆发。目前多数产品仍停留在“取消失败条件 + 方块消除”的基础框架，缺乏核心创新点，当大量跟风产品涌入，用户很快会陷入审美疲劳，就像早年堆叠三消扎堆后，只有少数具备 IP 或玩法微创新的产品存活；
其二，变现与体验的平衡难题。微信小游戏多依赖 IAA 广告变现，但“俄罗斯方块like”的核心吸引力是 “解压”，若频繁插入广告打断消除节奏，极易破坏用户情绪，如何在 “赚钱” 与 “保体验” 间找到平衡点，是所有开发者必须面对的考验；
其三，头部挤压与用户认知固化。堆叠三消已在微信生态沉淀了大量忠实用户，形成了稳定的使用习惯，“俄罗斯方块like”要抢夺用户注意力，不仅需要差异化，还需投入更多资源进行用户教育，而中小团队往往缺乏这样的资金与流量优势。
所以，《干了个饭》目前已经推出了“装扮系统”，玩家可以利用金币购买限定服饰，推测后续会参考取得版号的超休闲小游戏的变现模式：
①装饰性道具：如角色外观、场景皮肤等，不影响游戏核心玩法，但具备视觉差异化。
②新人礼包：在游戏前期，会推出“新人礼包”，定价大多在“1元”、“6元”，且礼包标注“仅限1次”，通过稀缺性刺激决策。
③金币道具兑换：“购买金币礼包兑换道具” 为主流形式，且呈现 “选择多、档数多、限购次数少” 的特点。
我们在也发现，《干了个饭》在游戏过程中并不会频繁插入广告打断消除节奏，只会在“方块”没有地方可以放置时可以选择看广告获得道具，或者复活，且均只有一次机会。这也一定程度上避免了用户游戏体验不佳。
目前，《干了个饭》还未进行大规模投放、《大鹅方块》也仍处于测试阶段，对于中小团队来说，或许还有新的机会。
这也告诉我们，哪怕是再老的玩法，照样能做出新花样——关键是得自己找路。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：小羊，36氪经授权发布。
