为什么苹果今年愿意给标准版 iPhone 加高刷？
被安卓打压了一年后，苹果“挤爆牙膏”。
2025年9月10日凌晨，苹果举办“前方超燃”主题发布会，推出了全新的iPhone 17系列手机。与往年iPhone仅仅按部就班更新不同，iPhone 17系列手机全系大跨步进化。
图源：Apple
其中，iPhone 17加量不加价，并且支持ProMotion刷新率；全新的iPhone Air厚度仅为5.6mm，堪称新一代潮流单品；iPhone 17 Pro系列则主打“力大砖飞”，加入VC均热板，持续性能提升60%，并且长焦支持8倍光变。
图源：卢伟冰
因升级幅度较大，在社交媒体平台，iPhone 17系列手机不光不再被骂，甚至还赢得了“友商”高管的赞誉。9月10日早上，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰发文称，“我认为这绝对是iPhone变化最大的一年。我准备买一部试用，大家推荐买哪款？”
图源：京东
京东平台的数据提供了有力的佐证。截止发稿，iPhone 17系列四款机型在京东平台的预约总量为278万，其中iPhone 17标准版的预约量为116.5万，占比41.9%，iPhone 17 Pro的预约量为66.4万，占比23.9%，iPhone 17 Pro Max的预约量为83.3万，占比29.9%，iPhone Air的预约量为11.8万，占比4.2%。
横向对比不难发现，iPhone 17系列的预约量，一举扭转前代“头重脚轻”的格局，变为了更加符合市场规律的“金字塔型”格局，价格最低的iPhone 17标准版，成为了出货主力军。
而苹果为iPhone 17系列疯狂堆料，很大程度上也预示着，安卓手机厂商将面临巨大的竞争压力。
全系高刷，iPhone17标准款预约量暴增，Air处境尴尬
尽管同属智能手机赛道，但由于拥有差异化的闭环生态，过去几年，苹果一直没有理会来势汹汹的安卓旗舰手机。
图源：安兔兔
典型如屏幕刷新率，安兔兔数据显示，早在2021年Q2，中国市场就有57.5%的安卓手机配备了高刷屏，这其中不乏千元机。可以说，2021年后，高刷屏几乎成为了安卓手机的标配。
事实上，2021年秋季，苹果推出的iPhone 13 Pro系列也首次引入ProMotion技术，最高可实现120Hz高刷新率。然而，过去几年，为了区隔中高端产品，苹果起售价高达5999元的iPhone标准版机型一直采用60Hz刷新率，体验大幅落后于同价位甚至价格更低的安卓机型。
由于标准版iPhone“高价低配”，而iPhone Pro系列的价格又十分高昂，随着安卓手机掀起“低价高配”的内卷潮，苹果的市场影响力不断走低。
图源：IDC
IDC数据显示，2023年-2024年，中国智能手机市场，iPhone的出货量分别同比下跌2.2%、5.4%，市场排名分别为第一和第三。2025年Q2，iPhone的出货量仅为960万台，位列第五，即将跌入“Others”队列。
比市场影响力下滑更令苹果感到焦虑的是，其大中华区的业绩也不断走低。财报显示，2024财年Q1-2025财年Q2，苹果大中华区销售额同比跌幅分别为13%、8%、6.5%、0.34%、11%、2%，下行趋势明显。
为了夺回市场竞争的主动权，2025年秋季，苹果果断出击，对iPhone 17系列手机的配置进行了大刀阔斧的升级。
图源：沈义人
比如，今年苹果取消iPhone 17 Plus机型，推出了全新的iPhone Air，主打极致轻薄设计，机身厚度仅5.6毫米，被称为“迄今最薄的iPhone”。由于产品理念新颖，前OPPO副总裁沈义人、前魅族副总裁李楠等业内人士纷纷在社交媒体表达对iPhone Air感兴趣的看法。
不止推出了差异化的iPhone Air，iPhone 17标准版也不再固守“入门级”定位，而是加入了诸多旗舰级功能。
与其他三款机型相同，iPhone 17标准版搭载了LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可变刷新率、全屏AOD，峰值亮度高达3000尼特。
有网友好奇，“库克如何说服高管标准版17加上ProMotion的？”李楠一针见血地指出，“很明显是三星、华为们说服的。”
图源：Apple
此外，iPhone 17标准版还采用了第二代超瓷晶面板，抗刮擦性能提升至前代的3倍。对比而言，2025年初问世的三星Galaxy S25 Ultra也搭载了第二代超瓷晶面板，但该产品的起售价高达9699元，远超iPhone 17标准版。
综合而言，此番iPhone 17系列手机配置大升级，一定程度上反映出了苹果的内在焦虑。由于前几年产品配置升级有限，随着竞争愈演愈烈，苹果的市场影响力不断被安卓手机蚕食。为了提升市场竞争力，苹果不得不紧跟安卓手机的步调，提高旗下产品的配置。
不过，这并不意味着，苹果沦为了“追赶者”。
图源：李楠
李楠认为，“iPhone 17这一代的三条产品线定位更清楚了，都更纯粹了”，其中iPhone 17标准版由性价比驱动、iPhone 17 Pro和Pro Max由性能驱动、iPhone Air由设计驱动。
图源：影视飓风
由于不同的产品定位聚焦不同的受众，iPhone 17系列中三条产品线在各自的垂直赛道均拥有不俗的竞争力。比如，强化影像能力的iPhone 17 Pro系列，就剑指专业用户。影视飓风认为，支持ProRes RAW、Genlock等功能的iPhone 17 Pro系列“一定程度上比专业的摄影机都要专业。”
苹果确立新“锚点”，压力给到安卓厂商
尽管整体而言，过去几年，iPhone的市场影响力被不断蚕食，但需要注意的是，由于历代iPhone Pro系列都追求“量大管饱”，iPhone销量下滑，主要是因为基础款iPhone缺乏吸引力所致。
图源：CIRP
CIRP统计的数据显示，2022年-2024年，iPhone Pro系列两款机型的销量占比分别为47%、44%以及45%，表现相对较为稳定。对比而言，同期基础款iPhone的销量占比分别为46%、43%和42%。
图源：RD观测
透过具体的机型，可以明显感受到基础款iPhone的尴尬。2025年9月3日，RD观测披露的数据显示，截止2025第33周（8月11日-8月17日），iPhone 16系列累计销量约3364万台，其中iPhone 16 Pro Max占约39.5% 、iPhone 16 Pro占约37%、iPhone 16占约20.1% 、iPhone 16 Plus占约2.7%、iPhone 16e占约0.6%。
一位手机行业的从业者对剁椒Spicy表示，“一般而言，智能手机的销量和价格呈反比，也就是价格越低，销量越高；价格越高，销量越低。”在iPhone 16系列中，售价更高的Pro系列合计销量占比高达76.5%，显得极不正常。
这一方面昭示出，iPhone 16系列中的Pro机型拥有不俗的竞争力，另一方面也说明，苹果在中端赛道缺乏竞争力。
此番苹果推出全新的iPhone 17系列手机，就是为了扭转上述反常的销量占比。iPhone 17 Pro系列不必多说，强悍的配置加持下，其将帮助苹果守住高端市场。对比而言，iPhone 17标准版将成为苹果反击安卓的重中之重。
如前文所述，iPhone 17标准版加入了诸多旗舰级配置，实力不俗，更重要的是，该产品做到了加量不加价。
众所周知，受关税上涨影响，苹果面临巨大的成本压力。2025财年Q3财报电话会上，苹果CEO库克透露，关税已使苹果损失8亿美元，预计下一季度将继续带来约11亿美元的额外成本。
基于此，诸多分析师认为，苹果将在全球范围内上调iPhone 17系列的售价。然而，如我们所见，国行iPhone 17标准版256GB售价5999元，甚至比iPhone 16标准版上市初便宜1000元。
究其原因，或许是因为苹果意识到了，相较于向消费者市场简单粗暴地转嫁成本，通过高性价比策略实现规模效应，更符合公司的长远利益。毕竟，2025年以来，iPhone 16系列多次降价，就吃到了“国补”的甜头。
财报显示，2025财年Q3，苹果大中华区销售额为153.69亿美元，同比增长4%，结束了连续6个季度同比下滑的颓势。对此，库克高度肯定“国补”，“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。”
按国补政策测算，iPhone 17标准版256GB售价将可以拿满500元补贴，降至5499元，极具性价比。李楠就认为，性价比驱动的iPhone 17标准版将大卖。
在此背景下，国产智能手机厂商讲了几年的平替版“OPhone”故事或许很难继续顺畅地讲下去。因为iPhone 17标准版补足硬件层面的短板后，消费者没有理由再去选择“替身”。
图源：李健
剁椒Spicy梳理后发现，近期国产安卓旗舰都开始寻找差异化的卖点。比如，9月9日，荣耀CEO李健预热荣耀Magic8系列时，着重强调该产品AI层面的亮点，“将从硬件性能、系统交互、应用生态三大领域，带给用户全方位的创新体验，定义最强自进化AI原生手机。”
9月10日，vivo产品经理韩伯啸则着重宣传vivo X300 Pro的镜头凸起在比肩iPhone 17标准版的背景下，拥有“蔡司双两亿”。OPPO Find系列产品负责人周意保则宣称，Find X9标准版搭载7025mAh超大容量电池，媲美两台iPhone 17。
不可否认的是，国产安卓旗舰的某些配置确实远远超越iPhone 17标准版，但iPhone 17标准版更大层面的意义在于，其凭借全面均衡的产品力，为入门级旗舰智能手机确立了新的“锚点”。
国产安卓旗舰如果想分流消费者对iPhone 17标准版的关注度，仅靠单一配置的亮眼表现远远不够，而是需要打造出同样配置均衡且出众的产品，并且给出更有诚意的价格。
软件护城河变窄，苹果退守硬件
过去几年，苹果之所以“活在自己的世界里”，缓慢更新iPhone硬件，很大程度上都是因为其沉溺于软件层面的商业护城河。
2025年初，步步高创始人、知名投资人段永平在浙江大学透露，2018年时，自己曾对“股神”巴菲特表示，“我觉得苹果的商业模式比可口可乐要好，为什么说苹果商业模式更好，我说你看百事可乐价钱只有可口可乐的一半时，你就喝百事了，但Android和iPhone比价钱差了多少，你看真正的苹果用户没有人在乎。”随后，巴菲特大举加仓苹果。
不过近年来，巴菲特执掌的伯克希尔·哈撒韦正大举减持苹果。2024年，伯克希尔·哈撒韦对苹果的持股数量从9.05亿股下降到3亿股；对苹果公司的持股比例从6%降至2%。2025年Q2，伯克希尔·哈撒韦再次抛售2000万股苹果股票。
作为价值投资者，巴菲特之所以大举减持苹果，或许是因为其意识到了，苹果软件层面的商业护城河正逐渐变得干涸。
此前，苹果拥有独树一帜的iPhone、Mac、iPad全家桶，软硬件交互与协同高度一致，安卓手机只能孤军奋战。但近年来，随着以华为、小米、OPPO为代表的智能手机厂商发力全场景闭环生态，并且主动适配苹果生态，iPhone用户的忠诚度不断走低。
图源：QuestMobile
QuestMobile披露的数据显示，2023年6月、2024年2月、2025年6月，iPhone同品牌换机率分别为55.3%、53.6%、52.9%，不断下滑。对比而言，同期华为同品牌的换机率则为29.7%、35.3%、40.4%，显著抬升。
面对安卓智能手机在生态层面的进攻，苹果并未坐以待毙，而是积极发力AI技术，试图靠充沛的本地算力以及软硬件协同能力，为消费者提供差异化的使用体验。然而遗憾的是，由于苹果底层自研AI技术进步迟缓，并且难以在全球范围内落地，AI并未成为提振iPhone销量的“解药”。
有鉴于软件层面的商业护城河正逐渐消逝，2025年，苹果选择发力自己更加擅长的硬件，推出了全面进化的iPhone 17系列手机。
可以预见的是，随着苹果率先“出牌”，2025年下半年，中国智能手机市场将再次开启激烈的竞赛。未来智能手机行业的竞争，将不再停留于配置、体验与生态的表层较量，而是对品牌洞察消费者深层需求、把握竞品特质的系统性考验。唯有真正打破短板、实现体系化精进的品牌，才能在新一轮洗牌中立于潮头。
本文来自微信公众号“剁椒Spicy”，作者：无字，36氪经授权发布。
