一个月14款、半年50+款：这个赛道又开始狂飙了？

时间到了2025年，真人互动影视不但没有销声匿迹，反而开始狂飙了。

据统计，仅仅在9月就有共计14款互动影视上线，有知名团队新作、有经典IP改编，有恋爱、有权谋、有悬疑恐怖，有娱乐八卦，甚至还有国内团队筹拍的海外互动影视。

而9月只是今年互动影视市场活跃的一个缩影。今年上半年，已经有约36款国产互动影视上线，其中不乏《情感反诈模拟器》这样的出圈爆款，暑期档（7-8月）又有15款影游展开厮杀。

可以说，今年的互动影视无论在题材丰富度上还是在拍摄品质升级上，都表现出很强的活力。虽然此前不少研报将互动影视看作是伪风口，但无数的厂商团队用实际行动表示了对这个风口的依然看好。

今年古装最流行？

关注今年暑期档的互动影视会发现，相比去年的都市、校园题材扎堆，今年的互动影视突然冒出来许多古装题材。

首当其冲的自然是《完蛋》IP的正统续作《完蛋！我被美女包围了！2》于7月17日上线。这次续作，制作方小有内容请回了大部分初代演员，但更换了导演，也把故事的时代背景更换为古代。

《完蛋2》没有能复制初代的爆火，但IP价值和演员的号召力依然有所体现。首周Steam在线峰值达到6500人，愿望单突破3万，预估首周销量突破5万。这个成绩放在互动影视里也属于不差的了。

而头铁与《完蛋2》同一天发售的其实还有一款真人互动影视，那就是《明末：伐定天下》。本作由网文小说《伐清》改编。由于和《完蛋2》发行撞车并遭遇开服差评，产品几近爆死。

只不过谁也没想到的是，由于隔壁《明末：渊虚之羽》口碑大翻车，《明末：伐定天下》依靠自己的题材优势，在8月意外地吃到一波天降流量，起死回生。

两款古装互动影视撞车并非偶然，而是体现一种趋势。比如6月20日上线的《美女，请别影响我成仙》就是去年爆款《美女，请别影响我学习》原班团队蒸汽满满工作室的新作。而就在今日上线的《盛世天下》更是来自《隐形守护者》原班团队New One Studio带来的新作。

古装题材的兴起，体现的是互动影视发展到现在，开始不断追求题材上的差异化。而古装剧是一个巨大的用户池，自然吸引众多厂商纷纷向这个用户池投注。

题材差异愈发明显

不可否认，2023年《完蛋》成功之后，市场上涌入大量投机团队。他们想依靠复制《完蛋》的真人恋爱题材从男性玩家身上捞一笔快钱。最终，这些急功近利的同质化产品大部分以失败告终，还变向将互动影视这一品类的口碑拉入了谷底，似乎互动影视只剩下男性向第一人称，只能靠擦边营销才能挣钱，题材严重固化。

但事实是，互动影视的题材不该局限于美女和恋爱，它应该是一种扩展性很好的互动产品。这一点，早在2019年《隐形守护者》就已经证明。而在《隐形守护者》的延长线上，推理、悬疑、探案类的相关题材作品就没有断绝过。除了曾经登上腾讯发布会的《晨昏线》，光是今年暑期就上线了《扫毒风暴：宛北往事》《极速营救》等多部不同题材作品。

《扫毒风暴：宛北往事》是与暑期热播剧《扫毒风暴》同期推出的衍生互动影视。游戏不是对原剧情的复读，而是在共同世界观下讲一个自己的故事，显然是想尝试一种全新的影游联动模式。只是从结果看，这次尝试不算成功。主要原因还是产品本身质量不过关，导致玩家和剧集一对比，制作的粗糙和剧情的逻辑等问题就全暴露出来了。

而《极速营救》则是由知名的毛骗团队操刀剧本，在悬疑的设置、剧情的连贯性等方面表现出很高的完成度，也收获了不错的口碑。玩家的不满主要集中于结局。不过这也是大部分悬疑类互动影视都会遇到的问题。为了多结局或留伏笔，产品往往会牺牲故事完整性。

虽然商业成绩各有不同，但这些产品的上线都证明，互动影视在题材上是完全可以做差异化的。就像此前的爆款《飞跃13号房》《名利游戏》一样，理论上互动影视可以做任意题材。只要踩中玩家的兴趣点，就有机会爆发。

而2025年的互动影视，不仅在做大类的差异化，在恋爱这个主题下也开始了题材分化。

有的产品，换不了恋爱主题，就换恋爱场景。比如此前《恋爱从离别开始》把邂逅美女的场景换到北欧挪威，今年9月《心跳大冒险：泰遇》、10月《天命重启：心跳的抉择》则选择泰国和日本作为故事背景，后者还加入极道元素。制作方就赌玩家愿不愿意为换一个背景的美女Cosplay再掏一笔钱。

有的产品换不了恋爱主题，那就加元素，什么恋爱+娱乐圈、恋爱+职场、恋爱+玄幻全都安排上。9月就有《我只是想让她们都幸福》用重生loop元素把恋爱与推理结合；《我被好莱坞美女潜规则了》《导演请多多指教》则把恋爱与演艺圈结合；而《我打不过漂亮的她们》则把恋爱与职场商战结合，相关作品不一而足。

而古装互动影视，只是这众多尝试的其中一个方向。只不过由于各家团队“英雄所见略同”同时投入这个方向，才让今年的撞车这么惨烈。

同时站在影视和游戏肩膀上

在众多撞车的古装题材产品中，由《隐形守护者》（下称《隐守》）原班团队带来《盛世天下》可算是把差异化做到最大的。本作与《隐守》一样也是由橙光原作改编。产品虽然是古风，但却并不以恋爱为主题。玩家扮演的也不再是男主角，而是需要在宫廷一路求生最终夺取女帝之位的女主。

女性向的互动影视并非没有出现过，正如此前的《拳拳四重奏》，互动影视努力辐射更多的用户群体，但《盛世天下》融合了宫廷生存，权谋解密等多种元素，不再只以恋爱为主题，有望挖掘更多的潜在用户。

团队的制作思路，其实也是与《隐守》一脉相承。《隐守》成功的密码，就在于同时站在影视和游戏两个产业的肩膀上，集两家之长而取得成功。

正是大量抗日剧的存在，让《隐守》既有足够的拍摄资源可供调用，也有足够的潜在用户储备。对抗日剧失望的玩家发现《隐守》这样一部剧本扎实、表演在线的作品，自然会表以倾心。而产品的互动性又让《隐守》可以走不同的结局路线，这又是影视剧无法给予的体验。

两者叠加造就了作品的出圈，但这种出圈很难复制。这也是为什么互动影视的热潮不是《隐守》掀起的，而是《完蛋》掀起的原因。因为前者很难复制，而后者是可以模仿的。

而《盛世天下》就要挑战这个“难以复制”。一方面，几十年的宫斗剧、权谋剧为产品储备了足够大的潜在用户。他们可能没玩过互动影视，但对宫廷生存感兴趣。只要能抓住这拨用户，就能实现破圈。

另一方面，产品跳出恋爱主题，加入生存和推理元素，则是在打破互动影视传统的受众圈层。影视用户会不会对这样的剧本满意，游戏用户会不会挑战宫廷生存题材：这都是本作有可能打破互动影视品类窠臼的看点。

只能说不愧是《隐守》团队，六年没动静，出手就是来挑战既定规则的。

《盛世天下》能否成功还不好说，但是产品的思路，却可以为所有互动影视团队所用。随着互动影视赛道日益成熟，题材不断细分，团队没必要在恋爱这座独木桥上卷生卷死，将不同题材融合混搭也是一种破圈思路。关键是去寻找合适的题材借力。

毕竟，互动影视的优势在于控制成本，在于灵活利用传统影视甚至是短剧溢出的空闲资源，还在于能利用传统影视忽视的宣发渠道接触到全新受众。无数投身于此的团队也证明，这条赛道里藏着单车变摩托的机会。

IP化是大势所趋

截至今年9月，国产互动影视的新品数量已经超过了去年全年。可以预见今年互动影视的数量将会创下新高。新产品不断涌现的背后，体现的其实是产业链的日益成熟。

在互动影视赛道上发生的事，其实和当年的短剧非常相似。当圈外人还觉得这是一个“很low”的赛道时，明眼人看到的却是低成本试错、快速迭代、易于验证的流量机会。无论是游戏大厂还是影视圈公司都不想错过这个机会。

比如在《完蛋2》的制作团队中就出现了欢瑞世纪、华强方特影业等多家知名影视企业的身影。而《伐定天下》的制作方万维猫则是《凡人修仙传》动画的制作方，今年开始进军真人互动影视。

而从今年的互动影视片单中也可以看出，越来越多的作品开始“数到2”“数到3”，说明互动影视市场已具有一定的确定性，部分知名团队、导演和演员也逐渐打造起自身IP：如出品《反转21克》《极速营救》的想象颗粒团队，推出《心跳大冒险》的念念而忘团队等等。

上半年爆款《情感反诈模拟器》由香港导演团队参与自不必说，《完蛋2》也挖来了《美女，请别影响我学习》的导演作为卖点之一。这都是产业成熟的标志。

此外，国产互动影视的影响力也开始渗透海外。像韩国的《阿西，美女室友竟然？》就在去年一举取得成功，今年9月已经上线了续作试玩，预计年内上线。而9月的《爱情再起航》《我被好莱坞美女潜规则了》等也都是海外团队作品。

有趣的是，海外互动影视不约而同地都比较重视中国市场。这一方面是由于部分产品的制作发行本就有中国团队参与，另一方面也说明中国的互动影视市场发展很快，海外产品自然也想来分一杯羹。

挑战依然不少

虽然互动影视发展蒸蒸日上，但挑战依然不少。首当其冲的就是商业化问题。国内，互动影视定价现在普遍在50元以下，但随着制作精良、投入成本更大的作品越来越多，低单价无疑会限制产品的精品化。

但厂商如果在买断制内加入其他付费点，同样会引起不满。暑期的《伐定天下》刚上线时就因为加入内购和排行榜等付费点而被差评轰炸。

所以，如何在不影响玩家体验的同时增加营收，这是所有互动影视厂商，尤其是致力于IP化、精品化的互动影视团队必须直面的问题。

其次，互动影视还面临众多竞争对手的挑战。互动影视的竞争者不仅来自大量的同行，也来自十秒一个反转的短剧。很多互动影视厂商同时也涉足短剧，这本就说明两个赛道有重合之处。另一方面，随着AI技术发展，AI陪伴软件、AI女友游戏等也正在形成对真人互动影视市场的冲击。

从正面看，真人互动影视可以同时借力影视和游戏，但反过来看，这类产品也同时面临两方蚕食和夹击。想要在夹缝中求生，唯一的道路可能还是差异化和精品化。

最后，产品自身还面临着重塑口碑的挑战。真人互动影视的历史发展让其常与涩涩、擦边等关键字联系在一起，这无异于自封前路。想让影游持续破圈，得到更多大众的认可，摆脱低俗营销也是这个细分赛道必走之路。

好消息是，如今的互动影视厂商正在摆脱投机赚快钱的思维模式，转向寻找忠实用户打造IP的阶段。而随着互动影视IP价值的日益显现，相信越来越多的团队会开始爱惜自己的羽毛，提高品质，拒绝低俗营销，把互动影视做成一门长线生意。

本文来自微信公众号“游戏矩阵 GameMatrix”，作者：bias，36氪经授权发布。