8月应用月报：小说素材量暴涨28%，腾讯元宝反超夸克登顶工具榜
8月份，短剧在投产品数微弱下滑，小说素材量大幅提升，腾讯元宝反超夸克登顶榜首。除此之外，还有其它什么变化？背后有着怎样的原因？
为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。
一、短剧
1、2025年6-8月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年8月短剧行业在投产品3702款，较7月份减少了111款，环比下滑2.9%。
具体来看，在投APP与小程序产品数变化比较明显。2025年8月短剧行业在投APP产品163款，较7月份减少了37款，环比下滑18.5%，8月在投小程序产品3484款，较7月份减少了71款，环比下滑2.0%。
2、2025年6-8月投放素材数
ADX行业版数据显示，8月份在投短剧素材量达1938.7万组，与7月份基本持平。其中，无论APP还是小程序类产品素材量与7月相比均没有明显变化。
3、8月短剧素材榜
8月份的国内短剧素材榜与7月份相比变化不大，依旧是红果免费短剧和红果APP登顶，两款产品素材量分别为99.6万组和78.5万组，环比7月分别减少了24.8万组和7.5万组，跌幅分别为20.0%和8.7%。
7月份位列第七和第九的尘醉剧场、蜜蜂短剧两款小程序均跌出8月榜单，取而代之的是翠果剧场小程序和番茄小说APP位列8月份第九、十位。其中，番茄小说素材量21.4万组，较7月份增加了8.5万组，环比涨幅达66.0%。
二、泛娱乐
1、2025年6-8月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年8月国内泛娱乐行业在投产品数533款，较7月份增加了28款，环比上涨5.5%。
其中，在投APP、小程序及公众号产品数均有明显变化。8月在投泛娱乐APP类产品296款，较7月份减少了33款，环比下滑10.0%；在投小程序产品65款，较7月减少了18款，环比下滑21.7%；在投公众号产品147款，较7月份增加了90款，环比上涨157.9%。
2、2025年6-8月投放素材数
ADX行业版数据显示，8月泛娱乐行业投放素材量542.0万组，与7月份基本持平，其中，无论APP还是小程序类产品素材量与7月份相比均没有明显变化。
3、8月泛娱乐素材榜
8月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，依旧是快手、抖音蝉联TOP 2，素材量分别为154.8万组和134.9万组，快手较7月份增加了11.8万组，环比涨幅8.3%，抖音较7月份减少了5.4万组，环比下滑3.9%。
此外，7月份位列榜单第九位的哔哩哔哩跌出8月份榜单，取而代之的是抖音精选跻身榜单第十位。
值得注意的是，8月泛娱乐素材榜分级情况明显，TOP 2快手和抖音素材量均超百万组，位列第一梯队，抖音极速版和快手极速版素材量均在70-80万组量级，位列第二梯队，其余几款产品均在10万组左右或以下，位列第三梯队。
三、社交
1、2025年6-8月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年8月国内社交行业投放产品613款，较7月份减少了22款，环比下滑3.5%。
其中，APP类产品变化最为明显，8月在投社交APP类产品576款，较7月份减少了19款，环比下滑3.2%。另外，快应用类社交产品也从7月份的6款减少至8月份的2款，环比下滑66.7%。
2、2025年6-8月投放素材数
ADX行业版数据显示，8月份社交行业投放素材量有所下滑。
具体来看，2025年8月国内社交行业投放素材量86.4万组，较7月份减少了19.6万组，环比下滑18.5%。
其中，APP、小程序及快应用产品素材数均有明显变化。8月社交行业APP类产品投放素材量79.6万组，较7月份减少了21.5万组，环比下滑21.2%；小程序类产品投放素材量5.9万组，较7月份增加了0.9万组，环比上涨20.1%；快应用类产品投放素材量9534组，较7月份增加了8639组，环比上涨965.3%。
3、8月社交素材榜
8月份的国内社交行业投放素材榜，由Soul超越爱聊登顶，爱聊跌至第二位，同时，头部应用素材量有明显下滑。
其中，Soul在8月份投放素材量9.6万组，较7月份减少了3.1万组，环比下滑24.5%；爱聊8月份投放素材量9.4万组，较7月份减少了5.3万组，环比下滑36.2%；他趣8月份投放素材量7.7万组，较7月份减少了1.8万组，环比下滑19.3%。
此外，7月榜单第十位的会会交友跌出8月榜单，取而代之的是某未知产品位列8月第八。除此之外，其余产品仅有名次变动。
四、小说
1、2025年6-8月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年8月国内小说行业在投产品3748款，较7月份减少了117款，环比下滑3.0%。
其中，在投APP和公众号类产品数量变化较为明显。8月在投APP类小说产品219款，较7月份增加了58款，环比上涨36.0%；在投公众号类小说产品696款，较7月减少了165款，环比下滑19.2%。
2、2025年6-8月投放素材数
ADX行业版数据显示，8月份国内小说行业投放素材数有明显回升。
具体来看，2025年8月国内小说行业投放素材量1303.1万组，较7月份增加了284.3万组，环比上涨27.9%。
其中，在投APP及小程序类产品素材量变化较为明显。8月在投APP类小说产品素材量291.7万组，较7月份增加了29.1万组，环比上涨11.1%；在投小程序类小说产品素材量1005.7万组，较7月份增加了256.3万组，环比上涨34.2%。
DataEye研究院认为，8月份小程序类小说产品素材数大幅上涨的原因，在于以掌文为代表的头部公司大幅增加投放力度所致，具体可见下节内容。
3、8月小说素材榜
8月份的国内小说素材榜较7月份变动较大。番茄免费小说依旧蝉联榜首，且素材量维持在接近140万组水平，与7月份基本持平。
7月榜单中位列第七的脱单故事会素材量大幅上涨，成为8月榜单第二位，素材量由20.0万组上涨至118.2万组，涨幅达490.0%。
此外，7月份位列榜单第三、四、八、九、十的白解阅读、南瓜短篇、番茄小说、吾垠小说、黑岩故事会均跌出8月份榜单，取而代之的是某未知产品、淳逢小说、秋霜故事会、爱看故事和千闲书屋。
值得注意的是，脱单故事会和新入榜的秋霜故事会等，均为掌文旗下产品，以其为代表的小程序类小说产品素材量暴涨，或许是带动8月份小说行业小程序类产品素材量大涨的原因。
五、生活服务
1、2025年6-8月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年8月国内生活服务行业在投产品数876款，较7月份减少了7款，环比下滑0.8%。
其中，在投APP及小程序类产品数量变化相对比较明显。8月生活服务行业在投APP类产品475款，较7月份减少了25款，环比下滑5.0%；在投小程序类产品375款，较7月份增加了13款，环比上涨3.6%。
2、2025年6-8月投放素材数
ADX行业版数据显示，8月份生活服务行业投放素材量164.8万组，较7月减少了14.7万组，环比下滑8.2%。
其中，在投APP及小程序类产品数量变化相对明显。8月APP类生活服务产品素材量138.8万组，较7月份减少了17.5万组，环比下滑11.2%；小程序类生活服务产品素材量25.4万组，较7月份增加了3.3万组，环比上涨14.9%。
3、8月生活服务素材榜
8月的国内生活服务素材榜TOP 5产品与7月份保持完全一致，仅有素材量变化。美团蝉联榜首，素材量31.5万组，较7月份减少了12.3万组，环比下滑28.1%。
大众点评由7月份榜单第六位下滑至8月第七位，滴滴出行由7月榜单第七位下滑至8月第九位。
另外，7月榜单中位列第八、九的小歪科技、朴朴超市均跌出8月榜单，取而代之的是京东购物和小荷康养小程序。其中，京东购物小程序素材量9.8万组，较7月增长了5.6万组，环比涨幅达132.2%。
六、工具
1、2025年6-8月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年8月国内工具行业在投产品数1902款，较7月份减少了71款，环比下滑3.6%。
具体来看，在投APP及快应用类产品数量变化比较明显。8月APP类在投工具产品数1630款，较7月份减少了103款，环比下滑5.9%；在投快应用类工具产品144款，较7月份增加了39款，环比上涨37.1%。其余类别产品无明显变化。
2、2025年6-8月投放素材数
ADX行业版数据显示，8月份工具行业投放素材数与7月基本持平，但不同类别素材数变化有较大差异。
具体来看，2025年8月国内工具行业投放素材量293.5万组，其中，小程序素材量有一定减少，快应用类产品素材量则明显提升。
8月在投小程序类工具产品素材量2.7万组，较7月份减少了1.1万组，环比下滑30.1%，在投快应用类工具产品素材量9.0万组，较7月份增加了3.8万组，环比上涨70.9%。其余类别素材量变化较为微弱。
3、8月工具素材榜
8月份的国内工具行业素材榜，腾讯元宝超越夸克登顶，素材量52.9万组，较7月份增长了17.4万组，环比上涨49.0%，7月榜首夸克则跌至第二位，素材量44.6万组，较7月份增加了5.6万组，环比上涨14.4%。
同时，7月榜单位列第四位的得物跌至8月第十，素材量由23.6万组跌至6.1万组，下滑幅度达74.2%。悟空浏览器也由7月份榜单第六跌至8月份第八，素材量由15.3万组跌至6.7万组，环比下滑56.2%。
此外，7月榜单位列第九、十位的中国移动和百度地图均跌出8月榜单，取而代之的是数学天天练和AI抖音，分别位列8月榜单第七、九位。
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，36氪经授权发布。
